نحوه اتصال گوگل ادوردز و آنالیتیکس

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به نحوه اتصال گوگل ادوردز و آنالیتیکس بپردازیم. راه اندازی حساب گوگل ادز خود مانند داشتن اولین فرزند است. این بسیار هیجان انگیز است. اما در عین حال ترسناک است. این مقاله در مورد پیوند دادن یک ویژگی تجزیه و تحلیل جهانی به حساب گوگل ادز شما است. تجزیه و تحلیل جهانی به نسل قبلی آنالیتیکس اشاره دارد. این نوع ویژگی پیش فرض برای وب سایت ها قبل از 14 اکتبر 2020 بود.

گوگل ادوردز و گوگل آنالیتیکس به طور مداوم ارزش خود را به عنوان ابزارهای ارزشمندی برای بازاریابان تجارت الکترونیک برای بدست آوردن بینش و گزارش دقیق در مورد ROI تبلیغات ثابت کرده اند. کسانی که این دو پلتفرم را به هم متصل کرده اند. پیشرفت قابل توجهی در گزارش دهی داشته اند. هدف گیری مجدد تبلیغات را برای مشتریانی که خدمات خود را فراموش کرده اند یا رها کرده اند. اما قصد خرید یک محصول یا نوع خاص محصول را دارند، بسیار آسان کرده است.

ویژگی های تجزیه و تحلیل جهانی با ویژگی های گوگل آنالیتیکس 4 متفاوت است.
اگر یک ویژگی تجزیه و تحلیل جهانی از گوگل آنالیتیکس دارید. می توانید آن را به حساب گوگل ادز خود لینک دهید. لینک دادن یک ویژگی تجزیه و تحلیل جهانی به حساب گوگل ادز شما می تواند به شما در تجزیه و تحلیل فعالیت مشتریان در وب سایت شما پس از کلیک یا نمایش تبلیغ کمک کند. با ما در ادامه مقاله نحوه اتصال گوگل ادوردز و آنالیتیکس همراه باشید.

علت نیاز به اتصال گوگل ادز و آنالیتیکس

در حالی که گوگل ادز به تنهایی معیارها و تجزیه و تحلیل های مفیدی از تبلیغات شما دارد. اما با اتصال آن به گوگل آنالیتیکس خود، می توانید اطلاعات بیشتری در مورد رفتار کاربر در لندینگ پیج ها خود باز کنید. علاوه بر این، اگر این ابزارها را متصل کنید. می توانید ویدجت های حاوی داده های گولگ ادز را به گزارش ها و الگوهای PDF خود در My Reports اضافه کنید. برای افزودن این ابزارک ها، باید حساب های خود را متصل کنید.

حال اجازه دهید به اصول اولیه بپردازیم. در بستر تبلیغات نمی توانید ببینید کاربران شما پس از کلیک روی تبلیغات شما چه می کنند. یا اگر گفته شود تبلیغات منجر به فروش شده است. نمی توانید مسیر آن ها را در وب سایت خود مشاهده کنی. بنابراین اساسا تصویر بزرگ مشتری خود را از دست می دهید.

به طور خلاصه، بدون اتصال این دو فناوری به یکدیگر، قیف خرید شما ناقص است. شما نمی توانید عملکرد گوگل ادز را در مقایسه با سایر کانال های بازاریابی یا نحوه تاثیر آن تبلیغات در درآمد مشاهده کنید. هر دو ابزار گوگل نقاط قوت بسیاری دارند. اما هنگامی که هر دوی آن ها را به هم وصل کردید. می توانید قدرت واقعی آن ها را مشاهده کنید.

اگر در حال حاضر هم از گوگل آنالیتیکس و هم از گوگل ادز استفاده می کنید. اما هنوز آن ها را به هم متصل نکرده اید. اطلاعات ارزشمندی در مورد نحوه ارتباط بازاریابی با درآمد و مکان بهینه سازی از دست می دهید. با اتصال دو پلتفرم به یکدیگر، آن ها قادر خواهند بود بسیار کارآمدتر ارتباط برقرار کرده.

لینک دادن گوگل ادز به آنالیتیکس

شروع کار بسیار آسان است. فقط حساب گوگل ادز خود را به حساب گوگل آنالیتیکس خود لینک دهید. پس از لینک دادن، می توانید معیارهایی مانند مدت زمان متوسط بازدید، صفحات در هر بازدید، درصد بازدیدهای جدید و نرخ بازگشت را در رابط ادوردز خود مشاهده کنید.

ممکن است متوجه شوید که برخی از کلمات کلیدی به طور متوسط 11 ثانیه بازدید می کنند. در حالی که برخی دیگر به طور متوسط 307 ثانیه بازدیدکنندگان را در سایت نگه می دارند. این امر کمی بینش بیشتری به شما می دهد تا بتوانید بودجه خود را به طور موثر تخصیص دهید. زیرا همه تبدیل های شما از ردیابی تبدیل معمولی موجود نیست. برخی از آن ها از طریق تماس های تلفنی تماس می گیرند.

همان طور که احتمالا بدانید افزونه های تبلیغات (Ad extension) در گوگل ادزیکی از اجزای ضروری عملکرد تبلیغات PPC هستند. پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی بیشتر با این موضوع مقاله زیر را از دست ندهید.

افزونه های تبلیغات (Ad extension) در گوگل ادز

نحوه انجام اتصال

1. ابتدا مطمئن شوید که یک حساب گوگل آنالیتیکس مرتبط با وب سایت خود دارید.
2. اطمینان حاصل کنید که در سایت گوگل آنالیتیکس ادمین هستید نه یک کاربر معمولی
3. وارد حساب گوگل ادز خود شوید. “Tools and Analysis”، سپس “گوگل آنالیتیکس” را از منوی کشویی انتخاب کنید.
4. روی دکمه “ادمین” در گوشه بالا سمت راست کلیک کنید.
5. دامنه ای را که می خواهید لینک دهید انتخاب کنید.
6. روی “Data Sources” کلیک کنید و مطمئن شوید که نقش شما “Administrator” است.
7. سپس می توانید آن را به حساب گوگل ادز خود لینک دهید یا در صورت تمایل آن را به سمت راست لینک دهید. ممکن است دیدگاه شما کمی متفاوت از این باشد. زیرا این حساب قبلا لینک داده شده است. سپس باید پروفایل هایی را که می خواهید لینک دهید در دامنه انتخاب کنید. برای سهولت کار در ابتدا، توصیه می کنیم گوگل لینک های خود را به صورت خودکار نشان کند.
8. یک مرحله دیگر این است که معیارها را با کلیک روی “My account” و سپس “Linked accounts” در رابط کاربری گوگل ادز خود به گوگل ادز وارد کنید. سپس پروفایل (دامنه) مورد نظر خود را انتخاب کنید.

اکنون ، پس از انجام این کار، وقت آن است که ستون های آنالیتیکس را با حساب گوگل ادوردز خود فعال کنید. برای انجام این کار، کافی است به کمپین، گروه تبلیغات یا قسمت کلمات کلیدی در حساب گوگل ادز خود بروید. روی دکمه “Columns” کلیک کنید.

5 مزایای اتصال گوگل ادوردز و آنالیتیکس

وقتی گوگل ادوردز و آنالیتیکس را لینک می دهید. این دو پلتفرم می توانند داده های ارزشمندی را مبادله کنند. به شما امکان می دهد از هر دو به طور کامل استفاده کنید. در اینجا 9 دلیل برای ارتباط آن ها با هم آورده ایم.

1- دریافت تصویر بزرگ

با استفاده از گوگل ادز، ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت می کنید. اما مگر اینکه این ترافیک را تجزیه و تحلیل کرده و نتایج تبلیغات خود را زیر نظر داشته باشید، چیزهای زیادی نخواهید آموخت. چسبیدن به این سیستم تنها نمایی جزئی از همه چیز در حال ارائه است.

لینک دادن آن به گوگل آنالیتیکس اندازه گیری عملکرد(performance) را امکان پذیر می کند. بنابراین می توانید تبلیغات پولی خود را با سایر کانال های بازاریابی خود مقایسه کنید. علاوه بر این، می توانید در مورد کلمات کلیدی، رفتارهای کاربر و عملکرد تبلیغات خود اطلاعات بیشتری کسب کنید، که به شما در درک بهتر مشتریان خود کمک می کند.

2- دسترسی ساده به معیارها و گزارشات

معیارهای مفید زیادی برای مشارکت مخاطبان در گوگل آنالیتیکس وجود دارد. مانند:

• نرخ پرش (Bounce Rate)
• میانگین نمایش صفحات (Average Pageviews)
• میانگین زمان حضور در سایت (Average Time On Site)

هنگامی که به آنالیتیکس لینک می دهید. می توانید در رابط کاربری گوگل ادز خود به این معیارها دسترسی پیدا کنید. این کار شما را در جریان این قرار می دهد که آیا افراد لندینگ پیج ها یا تبلیغات شما را به اندازه کافی جذاب می بینند. علاوه بر این، می توانید داده های اهداف را به گوگل ادز وارد کنید. که باید دید کلی واضح تری از روند تبدیل به شما ارائه دهد.

علاوه بر این، می توانید گزارش لینک های سایت را در بخش گوگل ادز در آنالیتیکس بیابید، جایی که می توانید ببینید کدام لینک ها باعث ایجاد ترافیک در سایت شما می شوند.

3- بهبود گزارش گوگل ادز

گوگل ادز فقط می تواند اطلاعات زیادی در مورد رفتار بازدیدکنندگان به شما بگوید. اگر واقعا می خواهید ببینید مردم وقتی وارد سایت شما می شوند، چه کار می کنند و دلیل بازگشت آن ها را می فهمید، باید آنالیتیکس را وصل کنید. با این کار، می توانید مستقیما کیفیت ترافیک را مقایسه کرده و دریابید که مانع از تبدیل افراد می شود. برای اینکه گزارش خود را یک گام جلوتر ببرید. گزارش های چند کانالی قیف را امتحان کنید تا دید کلی از سفر مشتری داشته باشید.

اگر می خواهید سایتی با بهینه ترین کد ممکن و رعایت نکات سئو و آموزش رایگان داشته باشید یک سری به صفحه سفارش سایت رایانیتا بزنید.

5- افزایش تجزیه و تحلیل بصری داده های کلیدی

محبوبیت تجسم ها رو به افزایش است. آن ها به راحتی می توانند بینش های کلیدی را از داده ها در یک نگاه جمع آوری کنند. یکی از بهترین مزایای اتصال دادن گوگل ادز با گوگل آنالیتیکس، دسترسی بیشتر به تجسم ها، مانند TreeMaps و Sankey است.

این به بازاریابان اجازه می دهد تا روندهای کلمات کلیدی و رفتارهای کاربران را بررسی کنند. نمودارهای واضح و رنگی حتی پیچیده ترین مجموعه داده ها را ساده می کند.