شما بخشی از پول را برای بهترین ابزارها (کلمات کلیدی) صرف می کنید ، بنابراین آخرین کاری که می خواهید انجام دهید این است که کمپین خود را با نوار چسب به پایان برسانید.

انواع Match کلمات کلیدی چیست؟

انواع Match کلمات کلیدی پارامترها هستند. شما از آنها برای تعیین محدودیت استفاده می کنید.انواع Match کنترل می کند که عبارات جستجو باعث تبلیغات شما شوند.شما فقط می خواهید تبلیغات شما در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش داده شود ، هنگامی که بهترین مشتری شما عبارت جستجو برای کلمه کلیدی مورد نظر شما را وارد می کند.استفاده از انواع مختلف Match ، شانس ایجاد تبلیغ شما را به دلیل یک کلمه تابع یا عبارت جستجوی مرتبط به حداقل می رساند.

این را در نظر داشته باشید: برخی از اصطلاحات ممکن است به کلمه کلیدی شما مرتبط باشند ، اما این اصطلاحات لزوماً مخاطبان آماده تبدیل را هدف قرار نمی دهند.

شما به دنبال خریدار قیف هستید

استراتژی نوع مطابقت کلمات کلیدی برای برند شما چه می کند؟

آیا تا به حال در Tinder بوده اید؟

ضربه تند وشدید زدن به این معنی است که شما شخص دیگری را می پذیرید و کشیدن به چپ به این معنی است که شما قبول ندارید. اما گاهی اوقات شما تصادفاً به سمت چپ می کشید وقتی می خواهید راست بکشید.

انواع مطابقت کلمات کلیدی را به عنوان فیلتر کش رفتن برای Google Ads در نظر بگیرید.

توجه: Google Ads قبلاً Google Adwords نامیده می شد.

شما نوع مطابقت کلمه کلیدی PPC خود را طوری تنظیم کرده اید که به Google اطلاع دهد چگونه می خواهید تبلیغات شما با جستجوهای کاربران مطابقت داشته باشد. شما نمی خواهید چیزی را به کشیدن های تصادفی بسپارید.

مسابقه گسترده یک کش رفتن راست است (بله). اما شما نمی خواهید مکرراً راست بکشید. بسیاری از جستجوهای کاربر وجود دارد که به آنها علاقه ای ندارید.

تطابق دقیق ، هر چند ، می تواند بیش از حد انتخابی باشد.

با استفاده از همه گزینه های تطبیق موجود ، ساده (و دقیق) عمل کنید تا بازده سرمایه گذاری بیشتری برای کمپین های تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک ایجاد کنید.

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به 6 روش تقویت سئو با استفاده از گوگل ادوردز بپردازیم. بهینه سازی موتور جستجو مهمترین جنبه بازاریابی دیجیتال در زمان امروز است. به این دلیل که کاربران اینترنت در درجه اول موتورهای جستجو را برای به دست آوردن اطلاعات باز می کنند. موتورهای جستجو به یک ضرورت در زندگی روزمره افراد تبدیل شده اند. با شروع از خرید تا جستجوی مطالب تحقیقاتی ، موتور جستجو مقصد نهایی ما برای همه راه حل ها است.

6 روش تقویت سئو با استفاده از گوگل ادوردز

انواع کیورد در گوگل ادز ( keyword match types)

سه نوع مطابقت کلمات کلیدی وجود دارد

Broad Match.1

Phrase Match.2

Exact Match.3

کلمات کلیدی PPC مطابقت نوع Broad Match.1

اگر نوع را تنظیم نکنید ، این نوع پیش فرض است.

یک نوع Broad Match یک تور بزرگ پرتاب می کند. در این تنظیم تبلیغ شما اغلب فعال می شود. موتورهای جستجو تبلیغات شما را برای واژه های جستجو که شامل غلط املایی ، مترادف ، فرم های مفرد/جمع ، جستجوهای مرتبط و تغییرات مربوطه است ، نمایش می دهند.

مطابق تعریف ، Broad Match کلمات کلیدی انتخابی شما را با گسترده ترین جستجوهای ممکن مطابقت می دهد.

وقتی تغییرات نامربوط کلمه کلیدی شما در نوار جستجو وارد می شوند ، ممکن است بودجه PPC ارزشمندی را با نمایش تبلیغات خود هدر دهید.

Broad Match (کنترل کمتر) شما را از دانه بندی (کنترل بیشتر) دور می کند.

بگویید شما یک بوتیک پوشاک دارید که انواع شگفت انگیز شلوار جین آبی را در مغازه ای در اورنج کانتی به فروش می رساند. اگر کلمه کلیدی انتخابی شما “Blue Jeans Orange County” است ، ممکن است Google آگهی شما را برای این جستارهای جستجو با Broad Matchنشان دهد:

“شهرستان اورنج شلوار جین آبی Levi را پاره کرد”

“شلوار جین آبی LA County”

“نارنجی شلوار جین آبی شهرستان”

پیراهن آبی شهرستان نارنجی

این عبارات جستجو با نرخ کلید واژه ای که پیشنهاد می دهید تبدیل نمی شود: “شلوار جین آبی اورنج کانتی”. آنها برای کمپین شما بی اهمیت هستند ، اما اگر کسی روی آنها کلیک کند ، هزینه آنها را پرداخت خواهید کرد.

این می تواند با مسابقه گسترده اتفاق بیفتد. این چیزی است که ما آن را اثر کوه یخ می نامیم.

اثر کوه یخ

تنظیم نوع Broad Match می تواند باعث ایجاد اثر Iceberg شود: هنگامی که برای عبارات جستجو که با کلمات کلیدی پیشنهادی شما مطابقت ندارند ، هزینه اضافی پرداخت کنید.

هدف شما این نیست که مقدار زیادی کوه یخ در زیر سطح (عبارات جستجوی نامربوط) داشته باشید. شما می خواهید با ایجاد کوه های یخی کوچکتر و مرتبط با زمینه ، آن شکاف سنگین را تمیز کنید تا به عملکرد قوی تر ، سازگارتر و قابل پیش بینی تری برسید.

شما این کار را با یک ترکیب ترکیبی از گروه های تبلیغاتی کلمه کلیدی (SKAG) ، انواع مطابقت کلمات کلیدی ، رویکرد تغذیه پایین و کلمه کلیدی (که در انتها به آنها می پردازیم) انجام می دهید.

اما (می دانم که از خودتان می پرسید) … آیا نمی خواهید یک تن ماهی با تور بزرگ خود صید کنید؟

جواب منفی.

ماهی بیشتر همیشه بهتر نیست

یک روز خوب ماهیگیری ، وقتی بازاریاب هستید ، به معنی یک تور کامل نیست. اگر می خواهید یک ماهی بسیار خاص را در سواحل کالیفرنیا صید کنید ، صید بیشترین ماهی بیهوده است. در این صورت ، بهتر است از ماهیگیری نیزه استفاده کنید – معروف به استفاده از تطبیق دقیق (در این باره کمی بیشتر).

بسیاری از ماهی ها می توانند هزینه های بالایی را در زمینه جستجوی نامربوط به همراه داشته باشند.

شما می خواهید کنترل بیشتری بر روی عبارت جستجوی تبلیغات خود داشته باشید زیرا برای هر کلمه کلیدی که پیشنهاد می دهید ، صدها (یا حتی هزاران) عبارت جستجو وجود دارد که با آن مطابقت داشته باشد.

کلمات کلیدی PPC نوع شماره 2: phrase match

phrase match یک شبکه کوچکتر از Broad Match اما بزرگتر از Exact Match می اندازد. این شامل کلمه کلیدی شما و تغییرات نزدیک کلمه کلیدی شما است. phrase match تنها زمانی تبلیغ شما را فعال می کند که عبارتهای کلیدی شما به ترتیب صحیح در عبارتهای جستجو وجود داشته باشد. همچنین آگهی شما را برای جستجوهایی که کلمات اضافی قبل یا بعد از کلمه کلیدی شما دارند نمایش می دهد.

این تمایز مهمی بین phrase match و Broad Match است: اگر عبارت جستجو حاوی کلمات در وسط عبارت کلمه کلیدی شما باشد ، تبلیغ شما را فعال نمی کند. مسابقه گسترده تبعیض قائل نمی شود.

عبارت کلیدی خود را در علامت نقل قول وارد کنید تا از گزینه phrase match در Google Ads استفاده کنید ، مانند این: “match match”.

هنگامی که معنی کلمه کلیدی شما بر اساس ترتیب اصطلاحات (مانند “شلوار جین آبی” و “شلوار نارنجی شهرستان آبی”) از عبارت مطابقت استفاده کنید. کلمه کلیدی شما باید به ترتیبی که با عبارت match مشخص کرده اید ظاهر شود.

با شما همراه هستیم با مقاله سئو یا گوگل ادوردز؟ کدام بهتر است؟. سئو و گوگل ادوردز دو راه اصلی برای بالا آمدن در نتایج گوگل است برای همین هر دو بسیار مهم هستند و شما باید متناسب با هدف و سایر شرایطتان از بین این دو انتخاب نمایید. راستی می توانید برای کسب اطلاعات و آموزش های بیشتر درمورد سئو به این بخش از سایت مراجعه کنید.

سئو یا گوگل ادوردز؟ کدام بهتر است؟

کلمات کلیدی PPC مطابقت نوع 3: exact match

یک نوع exact match یک تور کوچک می اندازد. در واقع نیزه می اندازد.

تبلیغ شما فقط در صورتی فعال می شود که عبارت جستجو دقیقاً با یک کلمه کلیدی در حساب Google Ads شما مطابقت داشته باشد.

محدودیت های شدیدی را در مورد زمان نمایش تبلیغ شما قرار می دهد. این نوع مسابقه بیشترین ارتباط را دارد ، اما کمترین دسترسی را به شما می دهد.

ممکن است یک تن ماهی صید نکنید ، اما ماهی هایی که صید می کنید ماهی هایی هستند که بدنبال آنها هستید.

اگر می خواهید تبلیغ خود را فقط برای یک کلمه کلیدی خاص ارائه دهید ، از exact match استفاده کنید. آگهی شما فقط به مشتریانی نشان داده می شود که کلمه کلیدی دقیق شما را جستجو می کنند ، یا یک نوع نزدیک.

انواع مختلف کلمه کلیدی مورد نظر شما

• اشکال مفرد یا جمع (شلوار جین آبی ، شلوار جین آبی)
• غلط املایی (شلوار جین آبی)
• اختصارات
• لهجه ها
• ساقه ها (به عنوان مثال آبی جین)
• حروف اضافه (روی شلوار جین بپوشید)
• پیوندها
• کلمات مرتب شده با معنی مشابه (آبی شلوار جین)

آنچه در اینجا باید به آن توجه کرد این است که انواع نزدیک آن مترادف را شامل نمی شود (برای مثال شلوار جین را نمی توان با جین جایگزین کرد).

برای تعیین نوع exact match ، براکت را مانند کلمه کلیدی خود به این شکل اضافه کنید: [شلوار جین آبی].

کدام نوع match برای شما مناسب است؟

الگوریتم های گوگل و یادگیری ماشینی هر روز پیشرفت می کنند. ادامه کار نیاز به پیچیدگی کمپین دارد.

ممکن است دیری نگذرد که پیشنهادات هوشمند و بهینه سازی خودکار کلمات کلیدی کلمات کلیدی دقیقی را که جستجوگران ما استفاده می کنند مورد هدف قرار دهد.

دیر یا زود هدف یافتن کوچکترین و متمرکزترین مخاطب جستجو نخواهد بود. این یافتن گسترده ترین مخاطبان و هدف قرار دادن آنها با دقت کشنده خواهد بود.

در هر صورت ، منطق ثابت می ماند: از انواع match کلمات کلیدی برای قرار دادن تبلیغات خود مستقیماً در وسط حلقه برندگان استفاده کنید.

ما حلقه برندگان را دوست داریم. و ما همچنین عاشق بازخورد هستیم.

امیدواریم مقاله انواع کیورد در گوگل ادز ( keyword match types) برای شما مفید باشد. حال نوبت شماست. چه نوع تطبیقی ​​کمپین های Google Ads شما را موفق می کند؟ نظرتون رو در مورد تجربه خود در زیر بنویسید.

نوشته انواع کیورد در گوگل ادز ( keyword match types) اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

Quality Score چیست؟

Quality Score در واقع یک مجموعه فاکتور هایی است که در مجموع میزان ارتباط تبلیغات شما و نیاز مشتریان را معین می کند.

در واقع اگر بازاریابی Quality Score بالاتری داشته باشد، رتبه تبلیغاتی مطلوب تری را داراست.

امتیاز Quality Score معمولا عددی بین 1 تا 10 می باشد. معمولا به امتیاز زیر 3 نامطلوب گفته می شود. امتیاز 4 متوسط است. حداقل امتیاز مطلوب 5 است.

انواع Quality Score

Quality Score ها فقط در مورد کلمات کلیدی نیستند و انواع مختلفی دارند.

Quality Score کلمات کلیدی

امتیاز کیفیت کلمات کلیدی یکی از شناخته شده ترین Quality Score هاست. این امتیاز متناسب است با تعداد جستجو های مشتریان با کلمات کلیدی شما.

این کلمات کلیدی بر اساس شاخص های مختلفی رتبه بندی می شوند که این شاخص ها شامل موارد زیر می شوند.

• ارتباط کلمات کلیدی با محتوا و نحوه قرار گیری آن ها در محتوا
• نرخ کلیک مورد انتظار بر اساس استفاده های قبلی از کلمه کلیدی
• امتیاز های قبلی کلمه کلیدی
• ارتباط کلمات کلیدی با مشتریانی که تبلیغ شما را می بینند

Quality Score صفحه فرود

امتیاز کیفیت صفحه فرود برای ما کیفیت محتوایی را که به مشتریان ارائه دادیم مشخص می کند. فاکتور هایی که برای گرفتن امتیاز بالاتر در این شاخص اهمیت دارند شامل موارد زیر است.

• سیاست های شفاف صفحه
• مرتبط بودن تولید محتوا
• آسان بودن جا به جا شدن در صفحه
• طراحی و محتوای منحصر به فرد

Quality Score موبایل

این امتیاز با استفاده از موقعیت مکانی تلفن همراه تبلیغات مناسب را نمایش می دهد.

Quality Score سطح اکانت

این امتیاز عملکرد تبلیغات و کلمات کلیدی را از زمان شروع به فعالیت کردن حساب کاربری بررسی می کند. مثلا نرخ کلیک کم و یا امتیاز کیفیت پایین کلمات کلیدی می تواند روی این امتیاز تاثیر گذار باشد.

Quality Score گروه تبلیغاتی

این امتیاز رتبه کلی در سطح تبلیغ است و شامل همه ی فاکتور های موثر بر تایید شدن تبلیغ به واسطه ی مشتریان می باشد.

روش های بهبود امتیاز کیفی

در ادامه به روش های بهبود Quality Score در گوگل ادوردز می پردازیم.

تا به این جا آشنا شدیم چه معیار هایی در بهبود Quality Score موثر است. حال با بهبود این معیار ها به می توانیم Quality Score را بالا ببریم به امتیاز 10 نزدیک تر شویم.

گروه سازی کلمات کلیدی

می دانیم در گوگل ادورز، بعد از ساخت کلمات کلیدی باید گروه هایی بسازیم کلمات کلیدی داخل آن ها قرار بگیرند.

هرچه این اد گروپ ها متعدد و دسته بندی تر شده باشند ارتباط بهتری به دست می آید. هرچه اد گروپ ها مشخص تر باشد از آشفتگی صفحه فرود کاسته می شود.

نسبت کلیک به نمایش

نسبت کلیک به نمایش یا همان CTR یک عامل بسیار موثر در بهبود Quality Score می باشد.

نحوه محاسبه CTR = تعداد کلیک های هر کلید واژه را تقسیم بر تعداد نمایش های آن می کنیم.

برای بهبود این نسبت می توان کلیدواژه یا همان کلمات کلیدی را روی exact یا pharse قرار داد تا کنترل بر روی کلیک کاربران و نمایش تبلیغ افزایش یابد.

متن تبلیغ بلند

در حال حاضر یک سری محدودیت هایی برای تبلیغات گوگل وجود دارد که شامل 3 مورد زیر می باشد.

• Headline1: تا سقف ۳۰ کاراکتر
• Headline2 : تا سقف ۳۰ کاراکتر
• Description : تا سقف ۸۰ کاراکتر

به این نکته توجه داشته باشید که چند اد با کیفیت میانگین می تواند نرخ کلیک و خرید تا 20 درصد نسبت به حالتی که یک اد دارید افزایش دهد.

بررسی اطلاعات نرخ Impression

نرخ ایمپرشن در واقع نسبت تعداد دفعاتی که تبلیغ شما دیده شده به دفعاتی که می توانست دیده شود می باشد.

این نرخ اطلاعات مفیدی را در اختیار ما قرار می دهد. مثلا به ما می گوید آیا تبلیغات ما به میزانی که انتظار داشتیم به مخاطب مورد نظر دسترسی پیدا کرده یا خیر.

جمع بندی

دقت داشته باشید گوگل فقط به امتیاز اکنون شما نگاه نمی کند بلکه به تاریخچه امتیازات شما نگاه می کند. در واقع قدیمی بودن یکی از فاکتور های امتیاز دهی و رتبه دهی گوگل می باشد.

امتیاز کیفیت به کندی تغییر می کند مثلا ممکن است یک کمپانی فکر کند به خوبی کار می کنند اما در حالی که در حال از دست دادن موقعیت خود به آرامی می باشند و چون سرعت تغییر پایین است این موضوع کمتر محسوس است.

درست است که جواب کاملا صریح برای این سوال که چگونه امتیاز کیفیت خود را بالا ببریم وجود ندارد اما با توجه به نکاتی که گفته شد می توان تا حد خوبی امتیاز کیفیت را بهبود بخشید.

نوشته روش های بهبود Quality Score در گوگل ادوردز اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

قبل از آن که به سراغ ایجاد کمپین های تبلیغاتی برویم؛ بهتر است که با مفهوم آن نیز آشنا شویم. کمپین تبلیغاتی، مجموعه ای از گروه های تبلیغاتی مثل تبلیغات، کلمات کلیدی و پیشنهادات است که دارای بودجه، هدف گذاری، موقعیت مکانی و سایر تنظیمات هستند. از کمپین ها اغلب برای سازماندهی دسته بندی محصولات یا خدماتی که شما ارائه می دهید استفاده می شود.

اگر که می خواهید یک سایت زیبا با بهترین کیفیت داشته باشید می توانید به صفحه سفارش طراحی سایت رایانیتا مراجعه کنید.

نحوه کار کمپین تبلیغاتی

گوگل ادوردز یک سیستم پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) برای تبلیغات در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) در گوگل است. می توانید کمپین هایی ایجاد کنید که برای سازماندهی گروه های تبلیغات مشابه استفاده می شود. حساب گوگل ادوردز شما می تواند همزمان یک یا چند کمپین داشته باشد. سپس هر کمپین شامل چندین گروه تبلیغاتی است که متن تبلیغات، کلمات کلیدی شما و صفحات فرود (landing pages) را در خود جای داده است. 

مراحل ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در گوگل

تا به این جا با مفهموم کمپین تبلیغاتی گوگل و نحوه کار آن آشنا شدیم. اکنون می خواهیم به بررسی مراحل ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در گوگل بپردازیم.

1) یک حساب گوگل ادوردز دریافت کنید

در قدم اول شما باید یک حساب گوگل ادوردز برای خودتان ایجاد کنید. برای این کار، باید به وب سایت Google Ads مراجعه کنید و یک حساب کاربری جدید ثبت نام کنید. 

به عنوان بخشی از ثبت نام برای حساب گوگل شما، گوگل ادوردز به طور خودکار مراحل ایجاد اولین کمپین تان را به شما منتقل می کند. گوگل با هر کلیک هزینه خودش را از شما می گیرد، بنابراین در مراحل راه اندازی اعتبار بانکی شما لازم است. پس خیال نکنید که همه مراحل رایگان است! زمانی که اولین کمپین تان را راه اندازی کردید و ثبت نام انجام شد می توانید هزینه برای تبلیغات را خاموش کنید.

2)  اهداف کمپین خود را تعیین کنید

در قدم بعدی باید بدانید که چه اهدافی مد نظر شماست. رابط گوگل از شما می خواهد تا از سه گزینه زیر نوع هدفی را که می خواهید انتخاب کنید: 

• تماس های بیشتری دریافت شود
• فروش یا ثبت نام در وب سایت بیشتر شود
• بازدید بیشتری از مکان فیزیکی وجود داشته باشد

3) بخش “توصیف تجارت خود” را تکمیل کنید

سپس گوگل از شما درخواست می کند نام و وب سایت کسب و کار خود را به عنوان اطلاعات مهمی که “توصیف تجارت شما” نامیده می شود را وارد کنید. این اطلاعات برای کمک به پیش بینی مخاطب شما و همچنین برای ایجاد آگهی واقعی استفاده می شود.

4) منطقه جغرافیایی خود را تعیین کنید

در قدم بعدی مکانی را که می خواهید تبلیغات شما در آن نشان داده شود تعیین می کنید. این ویژگی به طور ویژه برای مشاغل محلی بسیار مفید است. البته اگر شما یک فروشگاه آنلاین داشته باشید، دیگر مسئله جغرافیایی به چشم نمی آید. اگر از این قسمت ساده بگذرید، ممکن است که مجبور شوید هزینه زیادی برای بازدیدکنندگانی که نمی توانند از شما خرید کنند پرداخت کنید.

5) مضمون های کلمات کلیدی را تنظیم کنید

گوگل، مضامین مختلفی را براساس محتوای وب سایت شما تعیین می کند. می توانید کلمات کلیدی خودتان را بر اساس پیشنهادات آن ها به عنوان نقطه عطف برای کمپین خود تنظیم کنید. البته یادتان باشد که در هنگام انتخاب کلمات کلیدی که می خواهید تبلیغ شما برای آن ها نمایش داده شود، برای مخاطبان مشابه با بسیاری از شرکت های دیگر است و شما با آن ها رقابت دارید. بنابراین کمی وقت بگذارید و به کلمات کلیدی فکر کنید که به افرادی که آماده خرید کردن از شما هستند می رسد.

6) تبلیغ خود را بنویسید

در این بخش ، شما در حال تنظیم سرفصل ها و توضیحات متا برای اولین تبلیغ یا تبلیغ های خود هستید. باید توجه داشته باشید که می توانید چندین تبلیغ را نیز در یک کمپین تنظیم کنید، اگرچه گوگل شما را فقط با یک تبلیغ شروع می کند. 

برای هر بخشی که ایجاد می کنید، شما سه زیر بخش دارید:

• عنوان
• شرح
• URL مقصد

عنوان

شما باید با یک عنوان خوب و عالی شروع کنید که از اصطلاحات جستجو استفاده می کند و به جایگاه شما می رسد. گوگل عنوان را به سه بخش 30 حرفی تقسیم می کند، بنابراین تعداد کاراکترها را باید حساب کنید. حتی ممکن است لازم باشد از اختصارات نیز استفاده کنید، یا می توانید مترادف های کوتاه تری را در نظر بگیرید و جستجو کنید.

شرح

بعد از عنوان، 90 کاراکتر دیگر برای اولین توصیف دریافت می کنید. بهتر است که از این فضا برای برجسته کردن هر مزیتی استفاده کنید. مثلا چگونه محصول درد خریداران شما را خوب می کند. سپس، در توضیحات دوم می توانید از یک ویژگی بزرگتر استفاده کنید. نکته ای که وجود دارد این است که اگر متوجه شدید تبلیغات شما جلب توجه نمی کند، آماده تغییر این موارد باشید و از آزمایش کردن آن نترسید.

URL مقصد

اینجا جایی است که می توانید کلیک های تبلیغات خود را انتخاب کنید. فقط صفحه ای را که می خواهید در آن قرار بگیرد انتخاب کنید و URL را در قسمت زمینه جایگذاری کنید.

7) بودجه تبلیغات خود را تنظیم کنید

در این بخش شما بودجه روزانه خود را تعیین خواهید کرد. می توانید به صورت دستی پیشنهادها را برای کلیک ها تنظیم کنید که به شما امکان کنترل بیشتری را می دهد. به این معنی است که تبلیغات شما پس از صرف بودجه، دیگر متوقف می شوند. به عبارتی دیگر حساب شما مجبور نیست هزینه های زیادی را پرداخت کنید. امکان تغییر بودجه همیشه برای شما نیز وجود دارد.

8) بخش “بودجه و بررسی” را تکمیل کنید

تنظیمات کمپین خود را در این قسمت می توانید مرور کنید. بهتر است که هر یک از موارد زیر را دوباره بررسی کنید:

• بودجه روزانه
• بودجه ماهانه
• میزان سود شما از تبلیغ
• کلیک هایی که باید براساس برداشت ها انتظار داشته باشید
• مکانی را که هدف قرار داده اید

9) مجددا همه ی تنظیمات را چک کنید

بهتر است که برای آخرین بار نیز یک بار دیگر تمام تنظیمات را چک کنید. املای کلمات، میزان بودجه و … .اینکه تمام نکات را درست انجام داده باشید خیلی مهم است. جلوی اشتباه را هر چه زودتر بگیرید بهتر است.

10) صورت حساب را تنظیم کنید

از آن جا که گوگل با هر کلیک هزینه دریافت می کند ، در هنگام راه اندازی حساب گوگل ادوردز به اطلاعات پرداخت نیاز دارید. با ارائه اطلاعات پرداخت خود به گوگل، این امکان را می دهید تا هزینه تبلیغات متعلق به کمپین خود را دریافت کنید.

11) درخواست را ارسال کنید

تبریک؛ با این کار، اولین کمپین گوگل ادوردز خود را تنظیم کرده اید. و دیگر باید منتظر دیدن نتیجه باشید.

مزایای استفاده از کمپین های تبلیغاتی

مشکل در بهینه سازی موتور جستجو یا به عبارتی سئو این است که کار زمان زیادی را می خواهد و البته هیچ تضمینی هم وجود ندارد. از طرف دیگر هم، تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) می تواند نتایج را بسیار سریعتر ارائه دهد.

برای شرکت هایی که حضور ارگانیک ندارند و به ROI احتیاج فوری دارند، گاهی اوقات یک تبلیغ پولی بهترین شرط برای هدایت ترافیک به وب سایت آن ها (و تبدیل از آن) است.

مشکلی که وجود دارد این است که رقبا از همان عبارات جستجو و کلمات کلیدی مشابه شما استفاده می کنند. بنابراین شما نه تنها باید بدانید که چگونه می توانید از طریق گوگل ادوردز کمپینی بسازید، بلکه باید بدانید که چگونه از بین مردم نیز متمایز شوید.

رپورتاژ آگهی یکی دیگر از مفاهیمی است که در حوزه تبلیغات کاربرد دارد. با استفاده از رپورتاژ آگهی شانس دیده شدن آگهی شما بیشتر می شود. اگر که با خواندن همین عبارت افزایش شانس دیده شدن، تمایل پیدا کردید که با رپورتاژ آگهی آشنا شوید، پیشنهاد می کنم که این مقاله از رایانیتا را مطالعه کنید.

آیا رپورتاژ آگهی مخرب است؟

کلام پایانی

در این مقاله به نحوه ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در گوگل پرداخته شد. دریافتیم که برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در گوگل، باید 11 مرحله را سپری کنیم. اگر که شما هم تا به حال یک کمپین تبلیغاتی در گوگل راه اندازی کرده اید، خوشحال می شویم که تجربیات تان را با ما در میان بگذارید.

نوشته نحوه ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در گوگل اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی در واقع داشتن یک استراتژی خاص است که با هدف بالا بردن سطح آگاهی از برند، و افزایش فروش و دست آوردن سهم بالاتری از بازار که توسط تبلیغات در حوزه های مختلف انجام می شود. برخی از صاحبان کسب و کار تصور می کنند که ایجاد کمپین تبلیغاتی یعنی ساختن یک تبلیغ می باشد. در رابطه با چنین تصوری باید گفته شود که کاملا اشتباه است. شما به عنوان صاحب کسب و کار اگر قصد دارید کمپین تبلیغاتی موفقی برگذار کنید. باید سعی کنید از همان ابتدای کار برنامه ریزی دقیق و استراتژی خاصی را در نظر داشته باشید. با ما همراه باشید تا در ادامه ی این مطلب شما را با راه اندازی کمپین تبلیغاتی موفق و ویژگی های کمپین تبلیغاتی موفق آشنا کنیم.

هدف از راه اندازی کمپین تبلیغاتی چیست؟

گفته می شود برای آن که بخواهید با مفهوم کمپین تبلیغاتی آشنا شوید، در ابتدا بهتر است از هدف راه اندازی کمپین تبلیغاتی به درک درستی برسید. برخی افراد تصور می کنند که تنها هدف ما از تبلیغات فقط بالا رفتن میزان فروش می باشد. اما گفته می شود در راه اندازی کمپین تبلیغاتی اهداف متعددی وجود دارد که هر کس با توجه به اهداف خود روی آن ها تمرکز می کند. هدفی به صورت معمول همه ی کمپین های تبلیغاتی را در بر می گیرد شامل موارد زیر می باشد:

1. مشتریان بیشتری بدست آوردن است،
2. محصول فعلی را تبلیغ کردن است،
3. محصولات جدید را معرفی کردن است.
4. بالا رفتن سطح آگاهی از برند
5. افزایش ضریب نفوذ برند

تمامی مواد گفته شده در قسمت قبل نمونه ای از هدف های اصلی کمپین تبلیغاتی می باشد. نکته ی حائز اهمیت این است که اولین کاری که قبل از راه اندازی کمپین های تبلیغاتی باید انجام دهید. مشخص کردن اهداف کمپین تبلیغاتی است.

بخش های تشکیل دهنده ی کمپین تبلیغاتی

هر کدام از کمپین های تبلیغاتی شامل چهار قسمت اساسی و مهم هستند که پس از مشخص کردن اهداف حتما باید به آنها توجه شود. چهار بخش اصلی هریک از کمپین های تبلیغاتی به صورت زیر است:

1. مشتریانی که به صورت بالقوه هستند یا مخاطبانی که هدف ما قرار دارند.
2. بازاری که به عنوان هدف در نظر گرفته شده است.
3. بخش سوم در کمپین های تبلیغاتی همان پلتفرم های تبلیغاتی هستند.
4. بخش چهارم که از اهمیت بسیاری برخوردار است همان مشخص کردن شاخص های عملکردی کلیدی و پیگیری کردن نتایج است.

در پاسخ به این سوال که منظور از کمپین تبلیغاتی چیست؟

شما باید این چهار بخش اصلی را برای انواع کمپین ها شناسایی کنید. برای استفاده و بهره ی بیشتر از بودجه ای که برای کمپین های تبلیغاتی صرف می کنید. شما باید مخاطبان و بازار هدف خود را به درستی انتخاب و در نهایت شناسایی کنید. سپس از ابزارهایی که برای تبلیغات مناسب است، کمک بگیرید و استفاده کنید .

در بخش آخر نتیجه را بررسی کنید که این مراحل به بسیار به شما کمک می کند تا به بهترین نحو از بودجه ی خود استفاده کنید.

به عنوان مثال اگر شما نیز قصد دارید از تبلیغات پیامکی که یکی از تاثیر گذارترین روش ها برای تبلیغات است؛ استفاده کنید در ابتدا باید شماره تلفن همراه مخاطبانی که جزو دسته ی هدف شما قرار دارند را پیدا کنید و سپس به انتخاب بازار هدف بپردازید. بازار هدف در واقع همان بازاری است که شما قصد رقابت در آن را دارید. در نهایت شما با خرید بخش سامانه پیامکی، برای تبلیغات خود، پلتفرم مناسبی خواهید داشت.

پس از گذراندن این مراحل شما باید برای موفقیت در کمپین خود معیار هایی را در نظر بگیرید و در نهایت معیار های خود را با نتایج به دست آمده مقایسه کنید.

چه ابزار و رسانه ای برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی مناسب است؟

شما یکی از سوالات شما نیز این باشد که بعد از مشخص کردن هدف از کمپین تبلیغاتی، بهترین ابزار و رسانه برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی چیست؟

در پاسخ به سوال گفته می شود که راه ها و ابزار های مختلفی وجود دارد که به وسیله ی آن شما می توانید پیام کمپین تان را به مخاطبانی که جزو دسته ی مخاطبان هدف شما قرار دارند، برسانید.

بنابراین برای آن که بهترین ابزار را برای راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود انتخاب کنید باید به فاکتور های زیادی توجه کنید که برخی از آن ها عبارت اند از:

1. بازاری که مورد هدف قرار داده اید.
2. مخاطب هدف شما چه کسی است و پرسونای مخاطب
3. برند مورد نظر
4. هدف شما از راه اندازی کمپین تبلیغاتی

ابزار های تبلیغاتی هم می توانند به صورت آنلاین و هم می توانند به صورت آفلاین باشند. با ما همراه باشید تا در ادامه به برخی از مهم ترین ابزارهایی که برای رسانه ی تبلیغاتی استفاده می شود اشاره کنیم.

انواع تبلیغات

همان طور که گفته شد تبلیغات مدل های مختلفی دارد و هم می تواند به صورت آنلاین هم می تواند به صورت آفلاین باشد. و در این جا به برخی از آن ها اشاره می شود:

تبلیغات پیامکی

گفته می شود استفاده از پیامک برای تبلیغات، دو دهه است که انجام می گیرد. بر اساس تحقیقات بدست آمده حدود 70% افراد، پیام های تبلیغاتی خود را مشاهده می کنند. میزان موفقیت از این گونه تبلیغات تقریبا 30% می باشد

آمار های بدست آمده نشان می دهد این نوع تبلیغات نسبت به تبلیغاتی که به صورت ایمیل مارکتینگ یا تبلیغات بنری یا تبلیغات کلیکی یا تبلیغات در شبکه های اجتماعی یا حتی تبلیغات چاپی، بسیار اثر گذار بوده است. بنابراین از تبلیغات پیامکی به عنوان تاثیر گذار ترین ابزار کمپین تبلیغاتی یاد می شود. یکی از راه های تبلیغاتی که بصورت پیامکی است، آگاهی دادن برند به مردم از طریق ارسال پیامک های انبوه است.

شما می توانید در تبلیغاتی که از طریق پیامک انجام می دهید. به دسته بندی مخاطبان هدف خود از لحاظ جنسیت، شغل و سن بپردازید و برای هر کدام از آن ها پیام های تبلیغاتی اختصاصی بفرستید. این موضوع بر ارزش تبلیغات پیامکی افزوده است چرا که سایر این مورد در ابزار های تبلیغاتی دیگر، مشاهده نمی شود.

راه اندازی کمپین تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی

یکی از مزایایی که راه اندازه کمپین تبلیغاتی از طریق شبکه های مجازی دارد این است که شما می توانید به راحتی و به صورت مستقیم با مخاطب هدف خود ارتباط برقرار کنید. پلتفرم های مجازی شامل اینستاگرام، لینکدین، فیسبوک، توییتر و تلگرام می باشد که هر کدام مزیت های مختلفی دارند. در نظر داشته باشید برای استفاده از هر یک از این پلتفرم های شبکه ی اجتماعی  استراتژی های گوناگونی نیاز می باشد. شما باید با بررسی مخاطب هدف خود، از این پلتفرم ها استفاده کنید. برای مثال اگر شما فروشگاهی دارید و در آن لباس به فروش می رسانید بهتر است از شبکه اجتماعی اینستاگرام استفاده کنید.

استفاده از تبلیغات کلیکی یا بنری

بزرگ ترین پلتفرم تبلیغاتی در جهان، شرکت گوگل است. به طور کلی روزانه افراد زیادی به وسیله ی تبلیغات بنری یا کلیکی به خدمات یا محصولات مورد نظر خود دست پیدا می کنند. از آن جایی که شرکت گوگل اطلاعات بسیار زیادی از هر یک از کاربران خود در دسترس دارد، بدین وسیله شما می توانید به دسترسی بهتری نسبت به مخاطبان هدف خود داشته باشید.

نکته ای باید به آن اشاره کنیم که به دلیل برخی از مشکلات تحریمی در کشور ایران، امکان استفاده از همه ی سرویس های تبلیغاتی گوگل وجود ندارد.

ویژگی های کمپین تبلیغاتی موفق

به نظر شما چگونه می توانیم یک کمپین تبلیغاتی موفق را راه اندازی کنیم؟ برای پاسخ به سوال باید بدانید که امروزه استفاده از کمپین های تبلیغاتی فقط برای افزایش مشتری و بالا بردن فروش استفاده نمی شود. با این حال برای موفقیت کمپین تبلیغاتی بهتر است ویژگی های زیر را در نظر داشته باشید و آن ها را نیز رعایت کنید.

1. سعی کنید اهدافی که انتخاب می کنید قابل دسترسی و مشخص شده باشند.
2. حتما بازار هدف خود و مشتریان بالقوه را شناسایی کنید.
3. به صورت واقع بینانه بودجه ی خود را برای راه اندازی کمپین تعیین کنید.
4. سعی کنید ابزار های مناسب را انتخاب کنید.
5. از زمانبندی مناسب استفاده کنید.
6. سعی کنید در این کار از خلاقیت خود استفاده کنید.
7. برای کمپین خود شاخص عملکرد کلیدی تعیین کنید.
8. در نهایت نتایج بدست آمده را حتما بررسی کنید.

جمع بندی

گروه آکادمی رایانیتا در این مقاله سعی کرده است شما را با مفهوم کمپین تبلیغاتی آشنا کند و بگوید هدف از راه اندازی کمپین های تبلیغاتی چیست و در نهایت از ویژگی های کمپین تبلیغاتی موفق نام برده است که شما بتوانید با استفاده از آن ها یک کمپین موفق برای کسب و کار خود راه اندازی کنید.

نوشته ویژگی های کمپین تبلیغاتی موفق اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

هدایت افراد به وب سایت خود با کمک تبلیغات پولی شروع خوبی است. همچنین باید دریابید که چگونه تعداد بازدیدکنندگان وب سایت را که به مشتریان واقعی تبدیل می کنید افزایش دهید. آیا علاقه مند به بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل خود هستید؟ اگر چنین است، باید برخی از نکات این مقاله را در نظر بگیرید. پس با ما در ادامه مقاله 6 نکته برای بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل همراه باشید.

1- افزایش نرخ کلیک با هک های مناسب تیتر

یکی از اهداف اصلی که باید هنگام ایجاد نسخه تبلیغاتی برای تبلیغات پولی خود داشته باشید. افزایش تعداد کلیک هایی است که دریافت می کند. هرچه تبلیغات شما بیشتر کلیک کند، شانس افزایش نرخ تبدیل بیشتر می شود. اگر می خواهید نسخه تبلیغاتی خود را بهینه کنید تا ارزش کلیک بیشتری داشته باشد. باید روی ایجاد سرفصل های عالی تمرکز کنید. هنگام تلاش برای ایجاد عناوین عالی برای نسخه تبلیغاتی خود، باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

• از 90 کاراکتر که در اختیار شما قرار می‌گیرد حداکثر استفاده را ببرید.
• به زبان مخاطب هدف خود صحبت کنید.
• از زبان عملی استفاده کنید.

وقتی سعی می‌کنید فرمولی برای نوشتن عناوین کپی تبلیغات پیدا کنید. باید مقداری تست A/B انجام دهید. با آزمایش سرفصل های مختلف، می توانید ارزیابی کنید که مخاطب هدف شما به چه نوع زبان و ساختار تیتر پاسخ می دهد. هنگام تلاش برای بهینه سازی کامل کمپین های تبلیغاتی پولی خود برای موفقیت، کمک گرفتن از خدمات با تجربه PPC بسیار مهم است. این متخصصان تجربه و ابزار لازم برای ایجاد عناوین جذاب برای کپی تبلیغات شما را خواهند داشت.

2- ایجاد لندینگ پیج های سفارشی

اگر توجه یک مشتری بالقوه را با عناوین کپی تبلیغات خود جلب می کنید. باید بتوانید اطلاعات بیشتری در مورد محصولات یا خدمات در حال تبلیغ به آن ها ارائه دهید. یکی از بهترین راه‌ها برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد محصولات و خدمات خاص، ایجاد صفحات فرود سفارشی در وب‌سایت شما است که با نسخه تبلیغاتی PPC شما مطابقت دارد.

همانطور که شروع به ایجاد این لندینگ پیج ها می کنید، باید مطمئن شوید که محتوا موجود در آن ها مستقیما با نسخه تبلیغاتی مرتبط است که قرار است از آن ها تعریف کنند. همچنین باید یک فرم تماس آسان برای یافتن در این صفحه قرار دهید. فرم تماس به مشتری بالقوه اجازه می دهد تا برای اطلاعات بیشتر با یکی از اعضای تیم شما تماس بگیرد. اطلاعات تماس ارائه شده توسط یک مشتری بالقوه نیز می تواند بعدا در کمپین های بازاریابی ایمیلی یا متنی مورد استفاده قرار گیرد.

3- تبلیغات فقط برای موبایل یک سرمایه گذاری خوب است!

بیش از نیمی از افرادی که به طور روزانه از اینترنت استفاده می کنند، از طریق دستگاه تلفن همراه به اینترنت دسترسی دارند. یکی از بزرگترین اشتباهات تبلیغاتی پولی که می توانید مرتکب شوید نادیده گرفتن تعداد روزافزون افراد در دستگاه های تلفن همراه با استفاده از موتورهای جستجوی محبوب است. اگر می‌خواهید مخاطبان تلفن همراه خود را افزایش دهید. باید روی تبلیغات فقط برای موبایل سرمایه‌گذاری کنید. با این تبلیغات می توانید مخاطب خاصی از کاربران با هدف بالا را هدف قرار دهید.

اصلی‌ترین چیزی که برای موفقیت این تبلیغات موبایلی نیاز دارید، محتوای تولیدی است. همانطور که شروع به ایجاد این تبلیغات می کنید، باید مطمئن شوید که نسخه کوتاه و دقیق است. افراد معمولی که از یک دستگاه تلفن همراه برای دسترسی به اینترنت استفاده می کنند، زمان محدودی برای مشاهده تبلیغات پولی دارند. به همین دلیل است که باید کرک را از نسخه تبلیغاتی خود حذف کنید. اطلاعات مفیدی را در قالبی آسان برای هضم ارائه دهید.

وقتی هر چیزی را در گوگل جستجو می کنید، متوجه خواهید شد که تبلیغات زیادی در بالای نتایج جستجو وجود دارد. جهت آشنایی با انواع ان تبلیغات سری به مقاله زیر بزنید.

انواع تبلیغات گوگل که باید بدانید

4- استفاده از محتوا انحصاری برای ایجاد ترافیک

برخی از مصرف‌کنندگان نمی‌خواهند اولین باری که در معرض یک برند جدید قرار می‌گیرند، خرید کنند. به جای عجله در فروش با نسخه تبلیغاتی خود، باید مشتریان بالقوه را راحت کنید. یکی از بهترین راه‌ها برای انجام این کار استفاده از کپی تبلیغات برای هدایت ترافیک به سمت محتوا انحصاری است. این محتوا باید شامل مواردی مانند پادکست، وبینار، نرم افزار رایگان و کتاب های الکترونیکی باشد.

اکنون که در مورد چگونگی بهبود نرخ تبدیل PPC بیشتر می دانید، زمان آن فرا رسیده است که دست به کار شوید. با این نکات در مورد بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل، می توانید قدرت تولید سرنخ کمپین های تبلیغاتی پولی خود را به حداکثر برسانید.

5- خاص شدن با کلمات کلیدی

همانطور که می دانید، کلمات کلیدی که در کپی تبلیغات خود و در صفحه فرود خود استفاده می کنید می توانند برای موفقیت یک تبلیغ بسیار مهم باشند. در حالی که همه کلمات کلیدی می توانند جایگاه و مزایای خود را داشته باشند. اغلب ایده بهتری است که بر روی کلمات کلیدی خاص تمرکز کنید.

اگر برای کلمات کلیدی عمومی رتبه بندی کنید، ممکن است ترافیک زیادی دریافت کنید. اما تبدیل های شما کمتر می شود و بنابراین، هزینه تبلیغات شما تا آنجا که می تواند پیش نمی رود. کلمات کلیدی که استفاده می کنید باید به طور خاص به کسب و کار یا تبلیغ شما مرتبط باشند و باید عبارت های جستجویی باشند که مخاطبان هدف شما استفاده می کنند.

تبلیغات گوگل یکی از بهترین پیشنهادات بازاریابی آنلاین برای کسب و کارها است. از فروشگاه بزرگ گرفته تا کوچک محلی، تقریبا هر کسب‌وکاری می‌تواند به طور قابل توجهی از تبلیغات گوگل بهره‌مند شود. به شرطی که درست از آن استفاده کند. جهت آشنایی با مزایا و معایب تبلیغات گوگل مقاله زیر را حتما مطالعه نمایید.

مزایا و معایب تبلیغات گوگل برای کسب و کارهای کوچک

6- استفاده از بازاریابی مجدد

بازاریابی مجدد راهی موثر برای بهبود CRO شما و کمک به متقاعد کردن بازدیدکنندگانی است که در حصار هستند تا برای تکمیل یک تبدیل به وب سایت شما بازگردند. بسیاری از تبلیغ کنندگان PPC هرگز استفاده از بازاریابی مجدد را به عنوان یک ابزار بهینه سازی نرخ تبدیل در نظر نگرفته اند. اما معرفی آن باعث صرفه جویی در وقت و بودجه شما می شود.

به ندرت در اولین بازدید شخصی یک اقدام تبدیل وجود دارد. بنابراین بازاریابی مجدد به شما کمک می کند تا او را عقب بکشید. به آن ها یادآوری کنید که چرا کسب و کار شما بسیار عالی است و آن ها را متقاعد کنید که تبدیل را ادامه دهند.

هنگامی که از بازاریابی مجدد استفاده می کنید. به سادگی یک آگهی را به افرادی نشان می دهید که قبلا یکی از آگهی های شما را دیده اند. این یک استفاده هوشمندانه از بودجه است. زیرا استفاده از بازاریابی مجدد معمولا ارزان‌تر از استفاده از آگهی جستجو برای اولین بار است.

نوشته 6 نکته برای بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

در حالی که این پلتفرم برای سازمان ها در هر اندازه مفید است. تبلیغات گوگل می تواند به ویژه برای شرکت های کوچک مفید باشد. با این حال، مانند همه انواع بازاریابی، باید بدانید که چگونه از تبلیغات گوگل برای به حداکثر رساندن درآمد و دیده شدن خود استفاده کنید. استفاده از آن چه مزایا و معایبی را برای کسب و کار شما به همراه خواهد داشت. پس با ما در ادامه مقاله مزایا و معایب تبلیغات گوگل برای کسب و کارهای کوچک همراه باشید

مزایا، معایب و پتانسیل تبلیغات گوگل برای کسب و کارها کوچک

اگر صاحب کسب‌وکار کوچکی هستید که می‌خواهید حضور آنلاین خود را به سطح بعدی ارتقا دهید. در اینجا، ما در مورد همه چیزهایی که صاحبان مشاغل کوچک باید در مورد تبلیغات گوگل بدانند صحبت خواهیم کرد.

مزایا

کسب و کارهای کوچک و متوسط ​​(SMB) می توانند از راه های متعددی از تبلیغات گوگل بهره مند شوند.

یکی از بزرگترین مزایا این است که یک راه مقرون به صرفه برای ارسال ترافیک با کیفیت خوب به لندینگ پیج شما است. هر کلیک معمولا چند سنت هزینه دارد. شما هیچ هزینه ای نمی پردازید مگر اینکه شخصی روی یکی از تبلیغات شما کلیک کند.

یکی دیگر از مزایا تبلیغات گوگل این است که به شما امکان می دهد تبلیغات خود را به سمت افراد مناسب هدف قرار دهید. با اطمینان از اینکه تبلیغات خود را فقط به افرادی نشان می‌دهید که از هدف جستجو مناسب در گوگل استفاده می‌کنند. اگر آن را درست انجام دهید، هر چیزی که خرج کنید بسیار مقرون به صرفه خواهد بود.

بسیاری از اشکال بازاریابی، مانند ساخت لینک مدیریت شده، ممکن است هفته ها یا حتی ماه ها طول بکشد تا شما شروع به دیدن نتایج کنید. با این حال، با تبلیغات گوگل، به محض فعال شدن تبلیغات، می توانید نتایج را مشاهده کنید. نتایج سریع کمک می‌کند Google Ads برای کسب‌وکارهای کوچکی که نیاز به کسب درآمد سریع دارند، ایده‌آل شود.

معایب

اگرچه تبلیغات گوگل به وضوح چیزهای زیادی برای ارائه دارد. اما این امکانات نیز بدون اشکال نیستند. تبلیغات و کمپین های شما باید به خوبی طراحی شوند تا به نتایج مطلوب برسید. در غیر این صورت، سرمایه شما ممکن است اندک باشد.

اکثر مردم می توانند اصول اولیه ای را بیاموزند که به آن ها کمک می کند تا درجاتی از موفقیت را به دست آورند. اما این می تواند زمان بر باشد و همه از نظر فنی به اندازه کافی برای درک آنچه لازم است نخواهند بود. برخی از شرکت‌ها افراد حرفه‌ای را برای مدیریت حساب تبلیغات گوگل خود استخدام می‌کنند. اما این امر می‌تواند برای بسیاری از کسب و کارهای کوچک خارج از دسترس مالی باشد.

یکی دیگر از اشکالات احتمالی این است که رقابت برای کلمات کلیدی خاص می تواند زیاد باشد و زمانی که رقابت وجود دارد، قیمت هر کلیک افزایش می یابد. این افزایش به این معنی است که برخی از مشاغل کوچکتر باید کلمات کلیدی رقابتی کمتری را انتخاب کنند که ممکن است کیفیت یا حجم ترافیک مورد نیاز را به همراه نداشته باشد.

پتانسیل

صرف نظر از مزایا و معایب، تبلیغات گوگل پتانسیل مقیاس پذیری را دارد.

تبلیغات گوگل فرصتی عالی برای مشاهده و ترافیک فراتر از انتظارات شما ارائه می دهد. این پلتفرم کمک می‌کند تا کسب‌وکار شما برای مخاطبان بالقوه گسترده قابل مشاهده باشد. تقریبا 3.5 میلیارد نفر هر روز در گوگل جستجو می‌کنند. جذب تنها بخش کوچکی از آن مخاطبان می تواند به شدت ثروت شرکت شما را بهبود بخشد.

هیچ محدودیتی برای جذب مشتری جدید با استفاده از تبلیغات گوگل وجود ندارد. اگر تبلیغات شما برای شما کار می کند، می توانید آن ها را تا زمانی که دوست دارید ادامه دهید. همچنین می توانید بودجه خود را افزایش دهید تا کلمات کلیدی بیشتری را هدف قرار دهید و به شما کمک می کند از مزیت ها استفاده کنید و درآمد و سود خود را به حداکثر برسانید.

وقتی هر چیزی را در گوگل جستجو می کنید، متوجه خواهید شد که تبلیغات زیادی در بالای نتایج جستجو وجود دارد. جهت آشنایی با انواع ان تبلیغات سری به مقاله زیر بزنید.

انواع تبلیغات گوگل که باید بدانید

4 نکته که کسب و کارهای کوچک باید بدانند

از آنجایی که این پلتفرم جوایز زیادی را با ریسک محدود ارائه می دهد، هر کسب و کار کوچکی باید بازاریابی آنلاین خود را با کمپین تبلیغاتی گوگل شروع کند. در اینجا چیزی است که قبل از انجام این کار باید بدانید.

1- استفاده رقبا شما از آن

تبلیغات گوگل یک پلت فرم بازاریابی پولی محبوب است که به راحتی برای همه قابل دسترسی است. مزایای بالقوه استفاده از تبلیغات گوگل نامحدود است. بنابراین می توانید مطمئن باشید که بسیاری از رقبا شما حتی اگر شما از این پلتفرم استفاده نکنید، استفاده خواهند کرد.

اگر رقبا شما از تبلیغات گوگل استفاده می کنند و شما از آن استفاده نمی کنید، مزیت مشخصی دارند. آن‌ها مشتریانی را می‌پذیرند که در غیر این صورت مال شما بودند. بنابراین اگر قبلا نبوده‌اید در اسرع وقت با تبلیغات گوگل درگیر شوید.

2- از کنترل خوارج شدن هزینه ها

هنگامی که شروع به دیدن نتایج کردید، ممکن است وسوسه شوید که بیشتر از آنچه در ابتدا برنامه ریزی کرده بودید خرج کنید. اگرچه تبلیغات گوگل می تواند در هدایت ترافیک با کیفیت خوب به وب سایت شما بسیار موثر باشد. اما هیچ تضمینی ارائه نمی دهد، به این معنی که ممکن است از نظر مالی ضرر کنید.

قبل از شروع، باید مشخص کنید که چقدر می توانید برای کمپین های تبلیغاتی گوگل خود هزینه کنید. می‌توانید بودجه‌های روزانه را تنظیم کنید و کنترل میزان هزینه‌های خود را برای شما آسان می‌کند. همچنین می‌توانید در هر زمان یک کمپین را متوقف کنید.

3- احتمال محدود بودن دسترسی شما

یک عامل اساسی این است که میزان دسترسی شما در تبلیغات گوگل چقدر است. به عنوان مثال، تبلیغات گاهی اوقات می تواند بیش از حد به سمت یک جمعیت شناسی خاص مورد هدف قرار گیرد. اگر تبلیغات خود را خیلی خاص هدف قرار دهید. می تواند به این معنی باشد که حجم ترافیک مورد نیاز برای فروش کافی را دریافت نمی کنید.

از طرف دیگر، دسترسی شما ممکن است بسیار گسترده باشد. در این صورت ممکن است بازدیدکنندگان زیادی داشته باشید اما فروش کافی نداشته باشید. زیرا ترافیک کیفیت پایینی دارد. برای بهترین نتایج، باید تعادل مناسب را پیدا کنید و از انواع تطبیقی ​​استفاده کنید که بهترین نتایج را برای شما به ارمغان می آورد.

رسانه های اجتماعی پولی برای راهی برای پیشرفت هستند. دسترسی ارگانیک تقریبا در هر پلتفرمی بسیار افتضاح و سخت است. جهت آشنایی با نکات بهبود نرخ تبدیل تبلیغات سری به مقاله زیر بزنید.

8 نکته بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل

4- نیاز به کلمات کلیدی مناسب

تحقیق کلمات کلیدی یکی از ضروری ترین عناصر هر کمپین تبلیغاتی گوگل است. شما باید از ابزاری مانند Google Keyword Planner استفاده کنید تا ببینید افراد از کدام عبارات جستجو استفاده می کنند. سپس، مواردی را انتخاب کنید که مرتبط با کسب و کار شما هستند و حجم جستجوی بالایی دارند و رقابت کمی دارند. همچنین، مطمئن شوید که کلمات کلیدی منفی را با پیشرفت کمپین خود اضافه کنید، که به اطمینان حاصل می کند که گوگل تبلیغات شما را به افراد مناسب نشان می دهد.

نوشته مزایا و معایب تبلیغات گوگل برای کسب و کارهای کوچک اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

سخت است که بدانید بهترین نوع تبلیغات گوگل در میان تنوع بسیار بالا تبلیغات که در بازار ترند هستند کدامند. برای داشتن بهترین تجربه باید چیزهای زیادی در مورد این انواع تبلیغات گوگل بدانید. ما تحقیقات لازم را در این زمینه انجام داده‌ایم و به شما کمک می‌کنیم بهترین نوع تبلیغات گوگل را پیدا کنید.

در اینجا 7 نوع برتر تبلیغات گوگل در زیر به تفصیل آورده شده است که به شما کمک می کند تا چیزهای زیادی را در این باره بدانید. ما تعدادی از بهترین ها را انتخاب کرده ایم تا به شما کمک کنیم بر اساس کسب و کار خود بهترین را انتخاب کنید. قبل از اینکه بدانید “سه هدف بازاریابی که می توان از طریق هدف گذاری در تبلیغات نمایشی گوگل به دست آورد چیست؟” شما باید در مورد انواع آن بدانید. با ما در ادامه مقاله انواع تبلیغات گوگل که باید بدانید همراه باشید.

7 نوع برتر تبلیغات گوگل برای انتخاب

در اینجا 7 نوع برتر تبلیغات گوگل که باید قبل از انتخاب یکی برای کسب و کار خود بدانید، آورده شده است. همه آن ها در کسب و کارهای مختلف به خوبی کار نمی کنند. هنگام انتخاب نوع تبلیغ برای تقویت تلاش های بازاریابی شما، موارد زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید.

1- تبلیغات متنی گسترده (ETA)

این رایج ترین نوع تبلیغات گوگل است که با محدودیت کاراکتر و بسیاری محدودیت های دیگر همراه است. در نتیجه، فضای زیادی برای خلاقیت یا ارائه چند کلمه کلیدی برتر برای رتبه بالاتر وجود ندارد. آن ها اکنون به عنوان تبلیغات متنی گسترش یافته (ETAs) شناخته می شوند که به شما فضایی را برای سه عنوان، برخی توضیحات و موارد دیگر مانند شماره تلفن برای لینک صفحات دیگر وب سایت ارائه می دهند.

همه بازاریابان باید ETA هایی را که می خواهند ترافیک پولی دریافت کنند، در نظر بگیرند. اگر می‌پرسید، «سه هدف بازاریابی که می‌توان از طریق هدف‌یابی در تبلیغات نمایشی گوگل به دست آورد چیست»، باید این نوع را امتحان کنید.

3- تبلیغات جستجو داینامیک (DSA)

دسته تبلیغات جستجو داینامیک یکی دیگر از انواع بسیار محبوب تبلیغات خودکار است که جستجو را به طور خودکار با محتوا وب سایت پر می کند. تبلیغات گوگل باعث ایجاد ترافیک و افزایش رتبه می شود که به جذب مشتریان بیشتر کمک می کند. با این حال، DSA ها فقط برای وب سایت هایی مفید هستند که با محتوا طبقه بندی شده بسیار توسعه یافته اند.

به طور خودکار به محتوا وب سایت شما نگاه می کند و تبلیغات را بر اساس کلمه کلیدی و خدماتی که مشتریان به دنبال آن هستند ارائه می دهد. این باعث صرفه جویی در زمان زیادی می شود و برای کمک به روان کردن روند کار می کند. با این حال، نقطه ضعف این است که شما کنترل بسیار کمی روی کارهایی که می توانید با تبلیغات انجام دهید، دارید.

رسانه های اجتماعی پولی برای راهی برای پیشرفت هستند. دسترسی ارگانیک تقریبا در هر پلتفرمی بسیار افتضاح و سخت است. جهت آشنایی با نکات بهبود نرخ تبدیل تبلیغات سری به مقاله زیر بزنید.

8 نکته بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل

4- تبلیغات جستجو ریسپانسیو (RSA)

RSA ها بسیار شبیه ETA هستند اما با گزینه ها و ویژگی های بیشتر. به عنوان مثال، شما می توانید 14 عنوان و 5 توضیحات ارائه دهید که بسیار بیشتر از ETA است. این یکی می تواند به شما کمک کند تا دریابید “سه هدف بازاریابی که می توان از طریق هدف گذاری در تبلیغات نمایشی گوگل به دست آورد چیست؟” گوگل تمام ترکیب‌های مختلف سرفصل‌ها و توضیحات را امتحان می‌کند تا یک مورد واحد و جذاب را در این نوع تبلیغات پیدا کند.

5- تبلیغات تصویری

تبلیغات تصویری زیادی هم در گوگل و هم در وب سایت ها دیده اید. خوب، به همان اندازه که به نظر می رسند، داشتن تصویر بیش از حد می تواند بهینه سازی صفحه فرود را مختل کند. بنابراین، قبل از استفاده از تبلیغات تصویری گوگل، باید مطمئن شوید که وب سایت به خوبی بهینه شده است.

همه تبلیغات تصویری با استفاده از شبکه نمایش گوگل اجرا می شوند. تبلیغات تصویری می توانند هم تعاملی و هم تبلیغات تصویری ثابت باشند. در بسیاری از موارد، تبلیغات تصویری در مقایسه با ETA بهتر عمل می کنند. تصویر در مقایسه با متن از جذابیت بیشتری برخوردار است که به دلیل مزایا و معایب رسانه های اجتماعی است.

6- تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی نیز درست مانند تبلیغات تصویری عمل می کنند. این دسته از تبلیغات نیز به دلیل جذب مشتریان و دسترسی آسان به آن ها شناخته شده است. اگر می خواهید تجربه ای جذاب را به کاربران ارائه دهید، باید از تبلیغات ویدیویی استفاده کنید. اگر بودجه ای برای سرمایه گذاری در دارایی های ویدیویی دارید، این یکی از بهترین قالب های تبلیغاتی برای ارائه بازده بالا است. پس از ایجاد حساب گوگل ادز، ممکن است اولین انتخاب برای مردم نباشد، اما بسیار چشمگیر است.

7- تبلیغات خرید محصول

تبلیغات خرید محصول، اقلامی را برای فروش با تصویر محصول، عنوان، قیمت و پیوند به فروشگاه نشان می دهد. تمام این اطلاعات از طریق فید محصولی که ارائه می کنید از حساب Google Merchant Center شما استخراج می شود. کمپین تبلیغاتی خرید محصول شما در Google Shopping، تصاویر، وب سایت های شریک جستجو و در بالای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نمایش داده می شود.

پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی بیشتر با گوگل ادوردز حتما یک سری به مقاله زیر بزنید.

گوگل ادوردز چیست

تبلیغات خرید ویترینی

تبلیغات خرید ویترینی با تبلیغات خرید محصول متفاوت است. زیرا طیف مشخصی از محصولات را با هم گروه بندی می کند و به شما امکان می دهد محصولات مختلفی را تبلیغ کنید. این انواع تبلیغات کمتر از تبلیغات خرید محصول نشان داده می‌شوند. اما به کاربران اجازه می‌دهند قبل از کلیک کردن، محصولات را مرور کنند و دسترسی بیشتری داشته باشند. زیرا به کاربرانی نشان داده می‌شوند که چیزهای کلی‌تری مانند «قاب گوشی» را جستجو می‌کنند.

نوشته انواع تبلیغات گوگل که باید بدانید اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

نکته اینجاست بازاریابی PPC سابقه موفقیت آمیزی دارد. داده‌های گوگل نشان می‌دهد که یک تبلیغ‌کننده متوسط بازدهی خود را دو برابر می‌کند. اما یک نرخ تبدیل PPC خوب به سختی بدست می آید. فقط به این دلیل که داده‌ها بازدهی مناسبی را نشان می‌دهند به این معنی نیست که بهترین عملکرد شماست. این صنعتی نیست که بتوانید در آن یک تبلیغ بزنید و چرخاندن خمیر را تماشا کنید. دیگر نه.

برای دستیابی به نرخ تبدیل PPC قابل توجهی که واقعا بر سود شما تاثیر می گذارد. اغلب ماه ها یا سال ها بهینه سازی و آزمایش طول می کشد. در اینجا چند مورد از بهترین نکات برای افزایش نرخ تبدیل PPC در حال حاضر آورده شده است. با ما در ادامه مقاله 8 نکته بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل همراه باشید.

1- استفاده از هک های عنوان برای افزایش CTR

چگونه کتاب جدیدی را برای خواندن انتخاب می کنید؟ ضرب المثل قدیمی می گوید کتاب را از روی جلد آن انتخاب نکنید، اما همه ما این کار را می کنیم. زیرا اولین برداشت ها بر ذهن ناخودآگاه ما تاثیر می گذارد. اگر کتابی با جلد خسته کننده می بینید، احتمالا به سراغ کتاب بعدی می روید.

عناوین یکی از عناصر کلیدی تبلیغات PPC هستند. زیرا اولین چیزی هستند که کاربران می بینند. اساسا، عنوان شما به عنوان اولین برداشت تبلیغ شما عمل می کند. بنابراین، چگونه می‌توانید مطمئن شوید که تبلیغ شما نه تنها تاثیر اولیه خوبی دارد. بلکه در واقع باعث تشویق کلیک‌ها می‌شود؟

استفاده از تحلیلگر عنوان

نوشتن عنوان های قوی که تشویق به عمل می‌کند مهم است. استفاده از ابزار تیتر می تواند به شما کمک کند تا عناصر کلیدی تیترهای قوی را بررسی کنید. تحلیلگر سرفصل CoSchecule تیترها را بر اساس طول، انتخاب کلمه، عبارات کلیدی، نحوه نمایش آن در نتایج جستجو و چندین عامل دیگر رتبه بندی می کند. می توانید از تجزیه و تحلیل آن ها برای بازنگری و آزمایش مجدد سرفصل های خود استفاده کنید و برای هر تبلیغ تیترهای موثرتری ایجاد کنید.

استفاده از 90 کاراکتر

گوگل 90 کاراکتر برای سرفصل های شما به شما می دهد. اگر از آن شخصیت ها نهایت استفاده را نمی کنید، فضای ارزشمندی را هدر می دهید. شما برای آن فضا پول می دهید، پس از آن استفاده کنید!

این سه تبلیغ را در نظر بگیرید. اولین شرکت از زبان قوی، دعوت به عمل استفاده کرد و از شخصیت‌های خود نهایت استفاده را کرد. آنها مکان خود، کاری که انجام می دهند و آنچه می خواهند مشتری انجام دهد را در یک عنوان گنجانده اند. در آگهی دوم هیچ چیزی در مورد اینکه شرکت در کجا واقع شده است یا اینکه واقعا چگونه می توانند کمک کنند، نمی گوید. آگهی سوم یک سوال می پرسد که خوب است. اما به کاربر نمی گوید که اقدام بعدی او باید چه باشد.

2- ایجاد لندینگ پیج های سفارشی برای هر بخش

اگر تبلیغاتی را برای بخش‌های مختلف اجرا می‌کنید، باید به مخاطبان خود نشان دهید که در مکان مناسبی قرار دارند. لندینگ پیج های هدفمند با ایجاد حس استقبال بیشتر بیننده و همچنین رفع نیازهای منحصر به فرد آن ها، تبدیل ها را افزایش می دهند. این روشی است که شما تبدیل های زیادی را در صفحه فرود ایجاد می کنید.

دیگران با انجام این کار 200 درصد افزایش در تبدیل ایجاد کرده اند. اگرچه این نادر است، اما دیده شده است که این نوع استراتژی نرخ تبدیل را به طور متوسط ​​15 تا 20 درصد افزایش می دهد. اما ایجاد لندینگ های سفارشی برای بخش های مختلف تنها نیمی از کار است. در مرحله بعد، باید آن ها را برای تبدیل بهینه کنید.

1. مطمئن شوید که پیشنهاد شما واضح و مستقیم است. چرا آن ها اینجا هستند و چه کمکی می توانید انجام دهید؟
2. با کاهش شلوغی بصری و استفاده از رنگ های متضاد برای دکمه های خود، آن را ساده نگه دارید تا برجسته شوند.
3. مطمئن شوید که زبان صفحه فرود شما با لحن و زبان تبلیغ شما مطابقت دارد.
4. تست A/B لندینگ خود بررسی کنید تا ببینید چه سرفصل ها، عکس ها و حتی کپی ها با نرخ بالاتری تبدیل می شوند.

تا به حال به روش های کسب درآمد بیشتر از طریق تبلیغات گوگل فکر کردید؟ پیشنهاد می کنیم جهت مطالعه بیشتر حتما سری به مقاله زیر بزنید.

راه های هوشمندانه کسب درآمد بیشتر با تبلیغات گوگل

3- تست عنوان لندینگ پیج خود

عنوان اولین چیزی است که بازدیدکنندگان وب سایت هنگام ورود به سایت شما می بینند. فقط 20 درصد از افرادی که تیتر را می خوانند فراتر از عنوان آن را می خوانند. سرفصل‌های لندینگ پیج باید بازدیدکننده را وادار کند که چه چیزی را در ادامه می‌خواند.

بهترین عناوین آن هایی هستند که واضح و ساده هستند. یعنی شما قول می دهید مشکلی را که بازدیدکننده با آن مواجه است حل کنید. عناوین با بالاترین تبدیل اغلب با کلمات چگونه شروع می شوند و شامل کلماتی می شوند که فروش رایگان، کشف، مخفی، نتایج، سریع، تضمینی دارند.

4- افزودن نظرات

یکی دیگر از 8 نکته بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل افزودن نظرات و کامنت های مخاطبان است. نظرات و کامنت های واقعی به بازدیدکنندگان وب سایت شما این تصور را می دهد که شما یک تجارت قانونی هستید. آن ها شواهد اجتماعی شما هستند. تاکتیک‌هایی که عملا هر کسب‌وکاری از آن استفاده می‌کند تا خیال مشتریان نگران را راحت کند. کاری که اکثر کسب و کارها انجام نمی دهند، اما بسیار مهم است. ارائه نام کامل و کسب و کار بازبینی کننده است. این توصیفات قانع‌کننده‌تر از آن هایی هستند که فقط نام و حرف اول دارند.

5- بهینه سازی صفحه تماس خود

فرم تماس شما سریعترین راه برای بهبود نرخ مکالمه است. با این حال، باید به خاطر داشته باشید که هر چه اطلاعات بیشتری بخواهید، نرخ تبدیل شما کمتر خواهد بود. بنابراین به جای درخواست نام و نام خانوادگی، می توانید به سادگی یک نام بخواهید. همچنین می‌توانید از اینکه بازدیدکننده شرکتی را که با آن است مشخص کند، خودداری کنید. همیشه می توانید آن را بعدا بپرسید.

6- تست دکمه ها

اطمینان از اینکه دکمه های اندینگ پیج به درستی کار می کنند و برای تبدیل بهینه شده اند بسیار مهم است:

• رنگ: رنگ دکمه باید با رنگ بقیه سایت متضاد باشد. از چرخه رنگ برای تعیین رنگ مناسب دکمه استفاده کنید. به طور معمول نارنجی بهترین است.
• شکل: شکل دکمه ها نباید لبه های تیز داشته باشند. گوشه های گرد برای چشم راحت تر است و برای وب سایت هایی که به گوگل ادوردز وابسته هستند توصیه می شود.
• اندازه: هر چه دکمه بزرگتر باشد نرخ تبدیل بهتر است!

7- افزودن نشانه های جهت دار

نشانه‌های جهت‌دهنده، کلید هدایت بیننده به مهم‌ترین عنصر در لندینگ پیج شما است. نشانه هایی که مخاطب شما را دعوت به اقدام می کند. طراحی صفحه فرود شما باید چشم بیننده را به سمت فرم، نقطه تراکنش یا شماره تلفن شما هدایت کند. دو راه برای این کار وجود دارد. هر دو به صورت ضمنی (جهت نگاه، رنگ، و غیره) و صریح (فلش ها، منحنی ها، و غیره).

پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی بیشتر با گوگل ادوردز حتما یک سری به مقاله زیر بزنید.

گوگل ادوردز چیست

8- اجتناب از خطر

صاحبان وب‌سایت‌هایی که سعی می‌کنند بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کنند. با ترسی که بازدیدکنندگان از خرید آنلاین محصول دارند، مواجه می‌شوند. وقتی ریسک را در معامله حذف می کنید، به شکستن این ترس کمک می کنید. به بازدیدکنندگان وب سایت خود یک ضمانت بدون ریسک در تمامی خریدهایشان ارائه دهید. برای مدت محدودی ضمانت کنید تا مبادا خریدهای انجام شده در ماه‌های گذشته را بازپرداخت کنید. همچنین به مشتریان خود فرصت پرداخت از آنلاین و سایر خدمات پردازش پرداخت را ارائه دهید.

با این حال، هنگامی که نسخه تبلیغ را کلمه می‌کنید، فراموش نکنید که کلمات کلیدی مانند “30 روز تضمین بازگشت وجه”، “رایگان”، “تخفیف” و غیره را اضافه کنید. این کلمات کلیدی بزرگترین اغوا کننده برای مصرف کنندگان هستند.

نوشته 8 نکته بهبود نرخ تبدیل تبلیغات گوگل اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

با این حال، این بدان معنا نیست که شما باید احساس ناراحتی کنید. همه باید با مشکل مشابهی روبرو شوند. اگر برندهای دیگر قادر به غلبه بر آن ها هستند، شما نیز باید بر آن غلبه کنید. این مقاله به شما نکات بسیار خوبی برای بهتر شدن در بازاریابی PPC می دهد. تا زمانی که پشتکار داشته باشید و به سختی برای رسیدن به هدف ادامه دهید، همه چیز عالی خواهد شد. پس با ما در ادامه مقاله راه های هوشمندانه کسب درآمد بیشتر با تبلیغات گوگل همراه باشید.

1- ابزارهای اتوماسیون

استفاده از ابزارهای اتوماسیون یکی از راه های هوشمندانه کسب درآمد بیشتر با تبلیغات گوگل می باشد. اگر در تجارت الکترونیک هستید، ممکن است بخواهید از ابزارهایی استفاده کنید که می توانند فشار انجام همه کارها را به تنهایی کاهش دهند.

ابزارهای تجارت هوشمند برخی از بهترین ویژگی‌های اتوماسیون گوگل ادز را دارند که می‌توانید پیدا کنید. دیدن برندهای بیشتر و بیشتری که خودشان آن را انتخاب می‌کنند، تعجب‌آور نیست. می توانید برای این کار مشاهده کنید که رقبا شما از چه ابزارهایی استفاده می کنند و شما نیز به سمت استفاده از آن ها بروید.

2- تعیین واضح اهداف

در قدم بعدی یکی از اصلی ترین کارهایی که باید انجام دهید. تعیین اهداف خود است. انجام دادن کاری بدون دانستن هدفی که برای رسیدن به آن تلاش می کنید هرگز توصیه نمی شود. به خصوص زمانی که در مورد کسب و کاری صحبت می کنید که هر تصمیمی باعث ضرر یا کسب درآمد شما می شود.

همه چیز را از بالا نگیرید و خودتان را برای شکست آماده نکنید. بسیاری از افراد به چیزی فکر می کنند که شانسی برای دستیابی به آن ندارند. در نهایت انگیزه خود را در این میانه از دست می دهند. واقع بین باشید و اهداف قابل دستیابی را تعیین کنید.

3- هدف گذاری مجدد

حتی اگر از قبل اهداف خود را تعیین کرده اید. بهتر است که قبل از شروع استراتژِ و کمپین های خود مجددا هدف گذاری نمایید. اهداف خود را بررسی نمایید. تا از اهداف خود اطمینان لازم را کسب نمایید. می‌توانید کمی بیشتر روی هدف‌گیری مجدد تمرکز کنید. تعداد معدودی از بازدیدکنندگانی که به فروشگاه شما آمدند بدون خرج کردن پول خود آن را ترک کردند. با این حال، از آنجایی که آن ها بازدید کردند. به این معنی است که چیزی توجه آن ها را جلب کرده است.

این کنجکاوی می تواند به یک دارایی بزرگ تبدیل شود و شما را به فروش های بیشتر سوق دهد. به دنبال راه هایی برای احیا مجدد آن علاقه باشید. اینکه آیا این راه خوبی برای افزایش درآمد خواهد بود یا خیر.

همان طور که می دانید گوگل ادز ابزاری است. که گوگل توسط آن به شما کمک می کند تا در بازاریابی های خدمات یا محصولات خود در موتور جستجو گوگل استفاده کنید. پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی با روش گرفتن اکانت پروموشنال گوگل ادز مقاله زیر را از دست ندهید.

نحوه دریافت اکانت پروموشنال گوگل ادز

4- انتخاب کلمات کلیدی

در مورد کلمات کلیدی چیزهای زیادی برای گفتن وجود دارد. اول از همه، شما باید تقریبا در هر جایگاهی با رقابت روبرو شوید. مگر اینکه بخواهید یک محصول یا خدمات کاملا منحصربفرد را تبلیغ کنید. برای کلمات کلیدی خاصی مبارزه می شود. همیشه به یاد داشته باشید که انتخاب کلمه کلیدی مناسب گام بسیار مهمی در استراتژی تبلیغات شما می باشد. زیرا که در صورت انتخاب اشتباه این کلمات این امکان وجود دارد که هیچ نتیجه ای دریافت نکنید.

شما می خواهید روی کلمات کلیدی طولانی و منحصر به فرد تمرکز کنید تا کلیدواژه های اساسی را بیابید. همچنین، هر زمان که احساس کردید برخی از آن ها عملکردی ندارند، به سادگی آن ها را جایگزین کنید و به سراغ بعدی بروید.

اگر خودتان در انتخاب مشکل دارید. از موتورهای جستجو برای پیشنهاد کلمات کلیدی یا حتی ابزارهای خاص استفاده کنید. بار دیگر، این چیزی است که نیاز به زمان و صبر دارد. اما یادگیری نحوه تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک مهارت بسیار ارزشمند است.

5- Insights

گوگل آنالیتیکس ابزاری عالی برای پیگیری کارهایی است که انجام می دهید. همچنین تنظیمات لازم را در زمان واقعی و همچنین برای کمپین های آینده انجام می دهد.

جمع آوری داده ها بسیار مهم است. زیرا بدون آن نمی توانید به جلو حرکت کنید. از آنجایی که ابزاری وجود دارد که به شما امکان می دهد این کار را به صورت رایگان انجام دهید، استفاده نکردن از آن احمقانه است. شما می توانید به سادگی با استفاده از بخش Insights گوگل آنالیتیکس یه حجم عظیمی از اطلاعات و داده های دسترسی داشته باشید.

6- امتیاز کیفیت

این باید بدون فکر باشد که شما باید بالاترین نمره کیفیت ممکن را هدف قرار دهید. این امتیاز نشان می دهد که آیا تبلیغات شما مرتبط هستند یا خیر.

هر چه امتیاز بالاتر باشد، هزینه کمتری برای هر کلیک باید پرداخت کنید. ناگفته نماند که تنها بهترین ها در موتورهای جستجو در جایگاه های برتر قرار می گیرند. هرگز کیفیت تبلیغات خود را دست کم نگیرید!

7- لندینگ پیج ها

هنوز هم عده ای هستند که معتقدند متن های clickbait راهی برای رفتن هستند. این نوع ذهنیت شما را به جایی نمی رساند. اگر شخصی که روی تبلیغ کلیک می کند به صفحه ای کاملا متفاوت با آنچه انتظار داشت هدایت می شود. می توانید شرط ببندید که زدن دکمه «بستن» بیش از چند لحظه طول نمی کشد.

اگر به چنین استراتژی پایبند باشید. پنالتی های گوگل و نرخ پرش وحشتناک و بسیاری از جنبه های منفی دیگر اجتناب ناپذیر خواهد بود. حتما برای تبلیغات خود لندینگ پیجی مناسب و جذاب تهیه نمایید. توجه شدید داشته باشید که لندینگ پیج شما و تبلیغاتان در گوگ کاملا مرتبط باشند. در غیر این صورت با نرخ پرش بالایی مواجه خواهید شد.

هنگام طراحی پیج موثر باید نکات بسیاری را رعات نمایید. تا بتوانید نرخ تبدیل مطلوبی کسب نمایید. به همین دلیل پیشنهاد می کنیم سری به مقاله زیر بزنید. این مقاله را از دست ندهید.

طراحی لندینگ پیج

8- هدف گذاری جغرافیایی و جمعیت شناسی

شاید بهتر باشد به جای هدف قرار دادن مخاطبان گسترده تر، روی یک منطقه بسیار خاص و جمعیتی تمرکز کنید. به این فکر کنید که آیا با این استراتژی بهتر عمل خواهید کرد. برخی از محصولات به راحتی به افراد مسن فروخته می شوند در حالی که برخی دیگر در بین نسل های جوان محبوب تر هستند.

برای هدف گذاری دقیق در این مورد داشتن یک پرسونای مخاطب دقیق واقعا می تواند به شما کمک نماید. این که مخاطبان هدف اصلی شما چه گروهی هستند و در چه منطقه ای زندگی می کنند. شما می توانید به راحتی تبلیغات خود را به آن مناطق محدود نمایید تا خود را یک قدم به مخاطبان هدفتان نزدیک تر نمایید.

نوشته راه های هوشمندانه کسب درآمد بیشتر با تبلیغات گوگل اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

گوگل ادورز چیست؟

گوگل ادورز سیستمی است که پرداخت آن در ازای کلیک های انجام شده صورت می گیرد. در واقع یعنی شما روی یک سری کلمات سرمایه گذاری می کنید. در صورتی که کاربر روی تبلیغ یا عبارت شما کلیک کند شما هزینه آن را پرداخت می کنید.

شکل تبلیغات در گوگل ادورز به صورت یک متن کوتاه می باشد. دارای دو عنوان، لینک به صفحه مدنظر از سایت و یک سری توضیحات است. معمولا تبلیغات جایی که شما می خواهید، دیده می شود. اگر بخواهید می توانید تبلیغات را بالای نتایج جستجوی گوگل یا پایین نتایج قرار دهید. معمولا این دو جایگاه برای تبلیغات استفاده می شود و شما می توانید بر حسب نیاز خود، جایگاه تبلیغات را مشخص کنید.

طبق آمار های بدست آمده معمولا 87 درصد از کاربرانی که از موتور جستجو استفاده می کنند. صفحه اول موتور جستجو را نگاه می کنند و به صفحات بعدی مراجعه نمی کنند. مورد دیگری که حائز اهمیت است این می باشد که هر قدر جایگاه تبلیغات شما بالا تر باشد. توجه کاربران بیشتری را جلب می کند و بازدیدکنندگان به مراتب بیشتر از سایر نتایج و تبلیغات روی آن کلیک می کنند.

ویژگی های استفاده از گوگل ادورز

گوگل ادورز ویژگی های انکار ناپذیری دارد که به برخی از آن ها در ادامه اشاره می کنیم:

1. برای آغاز کسب و کار تان می توانید از گوگل ادورز استفاده کنید.
2. گوگل ادورز ترافیک یا همان ورودی بالایی را در سایت های مورد نظر یا سایت هدف ایجاد می کند.
3. با استفاده از گوگل ادورز می توانید در یک بازه زمانی خاصی، یک سری تبلیغات خاص انجام دهید.
4. در مرحله اول برای استفاده از گوگل ادورز نیازی به سئو محتوا و سایت ندارید. اما اگر این مورد را رعایت کنید کمک می کنید تا سایت خود در نتایج بالا تر قرار گیرد و تاثیر بسیار زیادی از آن خواهید دید.
5. در گوگل ادورز شما باید در ازای کلیک هایی که از سوی کاربرای روی سایت شما انجام می شود، هزینه ای پرداخت کنید.
6. حتما سعی کنید برای تبلیغات در ادورز از متن های مرتبط با محتوای سایت استفاده کنید. زیرا اگر این مورد را در تبلیغات خود رعایت نکنید در واقع، تبلیغات غیر هدفمند انجام داده اید. هزینه ای را بی مورد صرف تبلیغات کرده اید.
7. برای هر تبلیغ این امکان وجود دارد که در هر روز با ساعت خاص و بودجه بندی متفاوت انجام گیرد.
8. در گوگل ادورز برای مشاهده ی کاربران از تبلیغ می توان زمان بندی در نظر گرفت.
9. مهم ترین ویژگی گوگل ادورز این است که با این روش می توانید به سرعت کاربران و یا مشتریان بالقوه را جذب و به مشتریان بالفعل تبدیل کنید که این فرآیند با افزایش فروش برای کسب و کار همراه است.

حالا ممکن است برای برخی از افراد این سوال پیش بیاید که چه زمانی و به چه علت باید از گوگل ادورز استفاده کنیم. با ما همرا باشید تا در ادامه به توضیح این مطلب بپردازیم.

دلایل استفاده از گوگل ادورز چیست؟

چیزی که همیشه واضح بوده این است که همیشه تفاوت هایی بین کاربران، بازدیدکنندگان و استفاده کنندگان از  سایت وجود دارد. نکته ای که قابل اهمیت است این می باشد که رفتار کاربرانی که از طریق نتایج سرچ شده ارگانیک یا طبیعی وارد سایت شدند با رفتار کاربرانی که با تبلیغات گوگل ادورز سایت را پیدا کردند و وارد آن شدند بیسیار متفاوت خواهد بود. علت این امر هم کاملا مشخص است. زیرا افرادی که از طریق جستجو سایت وارد شده اند، کاربرانی هستند که معمولا به دنبال اطلاعاتی می باشند.

پس ترافیکی که از سئو واقعی سایت داریم با نتایجی که از گوگل ادورز می گیریم کاملا متفاوت است. بسته به نوع کسب و کارتان در واقع شما برای سایت خود نیاز به صد ها بازدید کننده ندارید. بلکه شما نیاز به بازدیدکنندگانی هدفمند و خاص دارید که از راه گوگل ادورز وارد سایت شما می شوند. با ما همراه باشید تا در قسمت های بعدی راجع به نحوه دریافت اکانت پروموشنال گوگل ادز صحبت کنیم.

یکی از مهم ترین قسمت های کمپین های تبلیغاتی ادگروپ بهینه است. پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی با نحوه ایجاد ادگروپ مقاله زیر را حتما مطالعه نمایید.

نحوه ساخت ادگروپ بهینه

نحوه راه اندازی و ساخت اکانت گوگل ادورز:

در این قسمت به مراحل و نحوه ی راه اندازی حساب کاربری گوگل ادورز اشاره شده است.

1. در ابتدا باید وارد سایت گوگل ادورز شوید و در آن، حساب کاربری ایجاد کنید. نکته ای که وجود دارد این است که اگر شما اکانت جیمیل دارید دیگر نیاز ندارید در گوگل ادورز حساب کاربری ایجاد کنید.
2. اطلاعات اکانت گوگل ادورز خود را تایید کنید.
3. در مرحله بعدی شما باید اولین کمپین خود را راه اندازی کنید.
4. در ادامه بخش اطلاعات صورت حساب و منطقه زمانی خود راکامل کنید.

مدیریت در تبلیغات گوگل ادورز

همان طور که می دانید بعضی اوقات برای بدست آورد ورودی و جایگاه خوب باید از تبلیغات گوگل ادورز روی عبارات استفاده کنیم. در واقع راه اندازی اکانت گوگل ادورز و اجرای کمپین در مدت زمان کوتاهی انجام می گیرد. اما اگر این راه انداری بدون مدیریت و برنامه باشد. علاوه صرف هزینه، نتایج خوبی به دست نخواهید آورد. اگر برای تبلیغات خود مدیریت خوبی نداشته باشید. این امکان به وجود دارد که کاربران پس از ورود به سایت شما به دلیل عدم ارتباط بین محتوای سایت شما با متن تبلیغ، ناامید شوند.

در این صورت کاربر بلافاصله بعد از دیدن سایت شما، از آن خارج می شود و این موضوع باعث می شود علاوه بر صرف هزینه، شما مشتری احتمالی سایت را هم از دست دهید. بنابراین با مدیریت تبلیغات گوگل ادورز علاوه بر آن که می توانید با راه اندازی کمپین ترافیک هدفمند و مرتبط با سایت داشته باشید، می توانید هزینه ای کم تر از رقبا برای هر عبارت پرداخت کنید.

نحوه دسته بندی تبلیغات در گوگل

در مورد تبلیغ، گوگل زمانی تصمیم گیری می کند که تعداد کاربرانی روی آن تبلیغ کلیک کرده اند را مشاهده و هزینه برای هر کلمه در نظر گرفته باشد. اولویت گوگل ادورز با تبلیغات موثر است. در صورتی که تبلیغات و صفحه مورد نظر به کلمه یا عبارت تبلیغ شونده مربوط باشد. از طریق تبلیغات گوگل، کاربران بیشتری به سایت شما سرا زیر می شوند. نکته اصلی اینجا می باشد که کاربران می توانند به مشتریان خوبی تبدیل شوند.

خب تا اینجای مطلب راجع به برخی موارد از جمله دلیل استفاده از گوگل ادورز صحبت کرده ایم در اما این سوال برای برخی از عزیزان مطرح است که تبلیغات گوگل را از کجا شروع کنیم؟ در ادامه این مطلب شما را راهنمایی می کنیم که برای گرفتن تبلیغات گوگل از کجا شروع کنید.

چگونه در گوگل ادورز (Google Ads) تبلیغات کنیم؟

برای انجام تبلیغات در گوگل ادورز باید در ابتدا یک اکانت در این سیستم ایجاد کنید. بعد از ساخت اکانت در گوگل ادورز، شما می توانید از خدمات شارژ ادورز استفاده و در ادامه تبلیغات را انجام دهید. اما در این میان برخی افراد هستند که به دلیل مشغله کاریشان خودشان زمانی برای مدیریت تبلیغات در گوگل ادورز را ندارند. این گونه افراد می توانند با سفارش دادن حساب کاربری مدیریت شده، برونسپاری مدیریت تبلیغات خود را انجام دهند.

 چگونگی هزینه پرداخت در ازای هر کلیک (Average CPC)

تبلیغاتی که شما برای سایت خود انجام می دهید. هر بار هزینه متفاوتی دارد که با توجه به هزینه پیشنهادی رقبای شما و جایگاه شما در نمایش مشخص می شود. که این هزینه می تواند بیشتر یا کمتر از رقم پیشنهادی شما باشد. یکی از معیارهایی که در اکانت گوگل ادورز مهم است. میانگینی است از هزینه ای که برای هر کلیک در نظر گرفته شده است.

آیا تا به حال به کاهش هزینه های گوگل ادز خود فکر کردید؟ پیشنهاد می کنیم در این مورد مقاله زیر را حتما مطالعه نمایید.

۱۰ راه کاهش هزینه کلیک در گوگل ادز

نقش کلمات کلیدی (Keywords) در گوگل ادورز

کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل نقشی اساسی برای جذب مشتری دارد به همین دلیل قبل از انجام تبلیغات در گوگل باید شناخت کاملی از کلمات کلیدی بدست آوریم تا بدین ترتیب بتوانیم نتیجه ی مطلوبی از تبلیغات گوگل بدست آوریم. ممکن است برخی از افراد درک صحیحی از کلمات کلیدی نداشته باشند که در اینجا قصد دارم به نکته راجع به کلمات کلیدی اشاره کنم.

کلمات کلیدی در واقع همان عبارت هایی هستند که با کسب و کار شما مرتبط می باشد و مخاطب های شما توسط آن کلمه یا عبارات با شما ارتباط برقرار می کنند. کلمات کلیدی در گوگل ادورز بسیار اهمیت دارد و گفته می شود در گوگل ادورز، پایه ی مزایده ها کلمه یا عبارت کلیدی و قیمت آن می باشد. نکته دیگری که اهمیت آن انکار ناپذیر است این می باشد که امتیاز کیفیت تبلیغات ارتباط مستقیمی با رتبه تبلیغ دارد. در این مقاله راجع به نحوه دریافت اکانت پروموشنال گوگل ادز صحبت شده است.

نوشته نحوه دریافت اکانت پروموشنال گوگل ادز اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

ادگروپ چیست؟

در یک کمپین تبلیغاتی گوگل ادوردز قطعا یک سری کلمه کلیدی وجود خواهد داشت که باید بر روی آن ها مانور دهیم. ادگروپ ها (Ad Group) محل هایی برای جمع آوری و دسته بندی این کلمات کلیدی در کمپین های تبلیغاتی ما هستند. اگر بخواهیم به ساختار کلی تبلیغات کلیکی اشاره ای داشته باشیم. باید بگوییم که در ابتدا یک اکانت می سازید. سپس در این اکانت می توانید کمپین های مختلفی بسازید. هر کمپین خودش شامل ادگروپ های مختلف خواهد بود. ادگروپ ها خودشان از سه قسمت تشکیل می شوند:

1. لندینگ پیج ها
2. متن تبلیغات
3. کلمات کلیدی

در واقع ادگروپ ها یکی از مهم ترین ابزار های ساخت تبلیغات هدفمند هستند. ادگروپ های بهینه می توانند سرنخ های زیادی برای شما بسازند و این سرنخ ها در ترکیب با استراتژی های مناسب قطعا مشتری های زیادی را برای شما به وجود خواهند آورد.

اهمیت ادگروپ

ادگروپ ها کارش این است که کمپین هایی که شما ساخته اید را بهینه کنند. به شما قابلیت تمرکز بیشتر بر روی آن ها را بدهند. به یکی از تفاوت هایی که ادگروپ ها با کمپین ها دارند وجود جزئیات بیشتر نسبت به کمپین ها در آن هاست. در هر ادگروپ هدف خاصی وجود دارد. تمامی کلمات کلیدی که در آن به کار می روند باید بهینه و کاربردی باشند.

برای مثال فرض کنید یک فروشنده لوازم خانگی هستید و قصد دارید لوازم خانگی را به مردم شهر تهران و اصفهان بفروشید. شما برای این کار دو کمپین مختلف باید بسازید. شما در هرکدام از این کمپین ها برای هرکدام از مردم شهر ها یک ادگروپ جدا می سازید. با این کار شما رابطه میان ادگروپ ها و کمپین های خود را حفظ می کنید که همین امر سبب بهبود عملکرد تبلیغات شما می شود.

قطعا تا به اینجا متوجه شده اید که ادگروپ ها یکی از اصلی ترین و پایه ای ترین بخش های تبلیغات کلیکی شما هستند. حالا سوال این جاست که چرا باید انقدر به آن ها اهمیت داده شود؟ چه دلیلی وجود دارد که باعث می شود این موضوعات انقدر مهم باشند؟ در واقع ادگروپ ها شامل اطلاعات بسیار مهمی هستند. موتور های جستجو به صورت هوشمند نمی دانند که تبلیغات شما باید توسط سرچ شدن چه کلمات کلیدی ای نمایش داده شود. همچنین بعد از مشاهده تبلیغ توسط کاربر، او را به چه صفحه ای باید هدایت کنند. برای حل این مشکل شما با ساخت ادگروپ ها و بهینه سازی آن ها به موتور های جستجو موارد لازمه را می شناسانید. با این کار می توان گفت که تبلیغات شما هدفمند هستند.

هماهنگی (Relevancy)

یکی از مهم ترین بخش هایی که باید به آن توجه داشته باشید این است که شما باید سیستمی را که می سازید در آن کلمات کلیدی و متن تبلیغات و لندینگ پیج ها همگی با هم دارای هماهنگی باشند. این بخش ها باید کنار هم یک ترکیب مناسب جهت تبلیغات شما را بسازند. اگر با گوگل ادوردز کار کرده باشید احتمال آن زیاد است که کلمه Relevancy را دیده باشید. دانستن معنای اصلی این کلمه نیازمند داشتن تجربه در تبلیغات کلیکی است.

Relevancy ارتباط و هماهنگی بین کلمات کلیدی موجود در Ad Group ها تبلیغات گفته می شود. از اصلی ترین نکات این است که این عوامل همگی باید با هم در ارتباط باشند تا Quality Score شما از این طریق افزایش یابد.

لازمه به ثبات رسیدن تبلیغات شما داشتن هماهنگی میان اجزای مختلف آن است. شما باید توجه داشته باشید که متن تبلیغات شما باید با مخاطبی که قرار است وارد سایت شما شود ثابت و بدون تغییر باشد. یعنی نباید چیزی که در تبلیغات ارائه شده با چیزی که کاربر در انتها با آن روبرو می شود متفاوت باشد. برای مثال اگر حرف شما در تبلیغات با چیزی که مخاطب شما در هنگام ورود به لندینگ پیج شما متفاوت باشد. باعث می شود که مخاطب شما نسبت به شما بی اعتماد شود و برند شما دچار مشکل می شود. این مخاطب در صورت مشاهده مجدد تبلیغات شما دیگر وارد سایت شما نمی شود.

خب همانطور که می دانید امروزه وب دائما در حال تکامل است. این فریم ورک های CSS هستند که توسعه پیش رو را پربارتر و لذت بخش تر می کند. پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی با بهترین فریم ورک های موجود مقاله زیر را از دست ندهید.

بهترین فریم ورک های CSS در سال 2021

بهینه سازی کلمات کلیدی 

از اولین قدم ها برای داشتن یک ادگروپ بهینه کلمات کلیدی مناسب است. همیشه باید سعی کنید در ابتدای ساخت کمپین های تبلیغاتی عباراتی که از کیورد های به دست آمده ساخته اید را حدس بزنید. شما باید با استفاده از کلمات کلیدی مثبت در برار کلماتی که برای شما بار منفی خواهند داشت ایستادگی کنید. شاید این کار کمی دشوار به نظر برسد چون شما مجبور هستید تمام کلمات کلیدی منفی را نیز حدس بزنید تا مبادا از آن ها استفاده کنید. اگر انطباق های Broad و Phrase زیادی دارید شما باید به صورت مرتب گزارش Search Terms را بررسی کنید. اگر عبارات نامرتبطی وجود داشت باید در صورت مشاهده به سرعت آنها را در سطح ادگروپ یا کمپین مشخص کنید.

شما باید عباراتی را که ارزش کمتری دارند بر اساس الگوریتم قیف فروش خود به لیست خود اضافه کنید. با این کار می توانید قیمت پیشنهادی آن ها را کاهش دهید و به نوعی بودجه خود را بهینه مصرف کنید. شما با توجه به بودجه باقی مانده می توانید در صورت نداشتن ادز مناسب برای بعضی کلمات به تلاش برای ساخت متن مناسب بپردازید. با این کار شما quality score خود را افزایش می دهید. یکی از نکات مهم بررسی گزارش search terms است. این بخش حتما باید مرتب شود و به صورت مکرر تغییرات لازمه بر روی آن اعمال شود.

تنظیم کیورد ها

یکی از مشکلاتی که ممکن است به آن دچار شویم این است که در بسیاری از موارد هنگام انطباق های کلمات کلیدی، کلمات کلیدی ادگروپ های دیگر نیز مورد هدف قرار می گیرد. یعنی به گونه ای کلمات با هم قاطی شده و تبلیغات از حالت تفکیک شده خارج می شوند. در این صورت ادزها و تنظیمات شما به درستی کار نخواهند کرد. یکی از راه هایی که می شود با آن از این قضیه جلوگیری کرد این است که از نگاتیو استفاده کرده و در سطح ادگروپ جلوی این موارد را بگیریم.

آیا تا به حال به کاهش هزینه های گوگل ادز خود فکر کردید؟ پیشنهاد می کنیم در این مورد مقاله زیر را حتما مطالعه نمایید.

۱۰ راه کاهش هزینه کلیک در گوگل ادز

نکات تکمیلی

حالا که با نحوه ساخت ادگروپ بهینه آشنا شدید بهتر است به نکات تکمیلی برای داشتن یک کمپین موفق بپردازیم. با انجام این نکات می توانید اطمینان حاصل کنید که بودجه شما به صورت صحیح مورد استفاده قرار گرفته است. پس حتما به این نکات توجه بسیار ویژه ای داشته باشید.

۱) اتصال به Google Analytics

اگر حساب google ads شما به گوگل آنالیتیکس متصل نیست سریعا باید این کار را انجام دهید. دلیل آن هم این است که با این کار شما به راحتی می توانید کمپین خود را زیر نظر بگیرید و متوجه کم و کاستی هایی که در تبلیغات شما وجود دارد بشوید. به طور کلی محیط گوگل آنالیتیکس به شما اجازه ریز شدن بر روی جزئیات را می دهد. فراموش نکنید که یک کمپین تبلیغاتی خوب باید تمام موارد آن به صورت جزئی مورد بررسی قرار بگیرند. پس زمان را از دست ندهید و سریع تر به انجام این کار بپردازید.

۲) تعیین بودجه

قبل از هرکاری باید به تعیین بودجه برای کمپین خود بپردازید. شما با دانستن مبلغ بودجه خود می توانید قدرت مانور خود را بر روی تمامی موارد بسنجید. اگر شما بدون تعیین بودجه وارد تبلیغات شوید در میانه مسیر قطعا دچار مشکل خواهید شد. به طور کلی شروع تبلیغات همیشه با کسری بودجه همراه است. شما برای رفع این مشکل می توانید بر اساس کلمات کلیدی مودرنظرتان و همچنین انتظاری که از میزان نرخ تبدیل تبلیغات دارید این موارد را بسنجید. برای شروع کار می توانید به صورت آزمایشی یک سری قیمت کلی بر اساس آمارهای قیمتی گوگل ادز را پیدا کرده و به صورت دستی به تعیین مبلغ آن بپردازید.

۳) داشتن ددلاین

پس از شروع تبلیغات شما باید برای خود یک ددلاین تعریف کنید. برای مثال به تبلیغات خود ۱۵ روز وقت بدهید. اگر در این مدت زمان به بازدهی لازم از آن نرسیده بودید. می توانید به عقب برگردید و درمورد متن تبلیغات و همچنین کلمات کلیدی که استفاده کرده اید تجدید نظر کنید. با این کار شما هم بودجه خود را به گونه ای ذخیره کردید هم وقت را از دست نمی دهید.

سخن پایانی

امیدواریم از خواندن مقاله نحوه ساخت ادگروپ بهینه لذت برده باشید. گوگل ادز همیشه می تواند به عنوان یک شمشیر دولبه عمل کند. از این رو که هزینه های آن به نوعی به دلایل دلاری بودن آن نسبتا سنگین هستند و اگر به درستی کمپین شما اجرا نشود تمام بودجه شما از دست می رود. پس باید در اجرای کمپین های تبلیغاتی خود بسیار حساس عمل کنید. شما می توانید تجربیات و نظرات خود را در قسمت نظرات با ما در میان بگذارید. شاد و موفق باشید!

نوشته نحوه ساخت ادگروپ بهینه اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز در واقع همان تبلیغات در گوگل است. این بخش از گوگل کمی بعد از شروع فعالیت گوگل در سال 2001 به آن اضافه شد. وظیفه گوگل ادز سازمان دهی کمپین های تبلیغاتی سایت های مختلف و قراردادن آن ها در تبلیغات موتور جستجو و شبکه گوگل است. گوگول ادز از یک سیستم مزایده ای با در نظر گرفتن چند معیار جانبی برای رتبه بندی سایت ها استفاده می کند.

شما بعد از این که حساب کاربردی خود در گوگل ادز را فعال کردید می توانید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید. سپس بعد از انتخاب کلمه کلیدی باید در مزایده های آنلاین شرکت کنید. اگر در این مزایده ها موفق شوید می توانید تبلیغات خود را در بالای نتایج جستجو برای یک کلمه کلیدی قرار دهید. سپس با کلیک هر بازدیدکننده بر روی لینک تبلیغات شما و ورود به سایت، هزینه آن از شارژ تبلیغ شما کسر خواهد شد. میزان موفقیت در مزایده گوگل به دو عامل اصلی بستگی دارد.

1. حداکثر هزینه ای که حاضرید برای یک کلمه کلیدی بپردازید.
2. نمره کیفیت تبلیغ و سایت شما عوامل اصلی تصمیم گیری گوگل هستند.

روش های کاهش هزینه

حالا که با کلیت گوگل ادز آشنا شده اید وقت آن رسیده است که به بررسی روش هایی که می توانید با آن هزینه های تبلیغات گوگل را کاهش دهید می پردازیم.

۱) محدودیت جغرافیایی

هرچند که با وجود تحریم بودن ایران ما نمی توانیم به صورت مستقیم کشور ها و شهر ها را انتخاب کنیم. اما باز هم می توان کشورهایی که می خواهیم تبلیغات ما در آن ها نمایش داده شود را انتخاب کرد. با این کار دیگر تبلیغات فقط در کشور ها و محل های موردنظر شما نمایش داده می شوند. با این روش دیگر کاربران تماشاگر را جذب نخواهید کرد. این کاربران فقط برای ارضای حس کنجکاوی خود بر روی اکثر تبلیغات کلیک می کنند. همین کلیک ساده برای شما هزینه های زیادی در پی خواهد داشت. اگر چه در این روش ممکن است بعضی از کاربران با فیلترشکن ها و یا برنامه های تغییر IP وارد سایت شما شوند. که با وجود محدودیت های اعمال شده توسط شما این کاربران تبلیغات شما را مشاهده نخواهند کرد.

آیا می دانید که چرا و چگونه باید گوگل ادروردز را با یک دیگر متصل نمود؟ جهت آشنایی با این مسئله مقاله زیر حتما مطالعه نمایید.

نحوه اتصال گوگل ادوردز و آنالیتیکس

۲) زمان بندی معقول

فرض کنید شما تبلیغات خود را در ساعاتی که قادر به ارائه خدمات و پشتیبانی نیستید قرار داده اید. با این کار شما کاربرانی را که قصد خرید از شما دارند را به باد می دهید. آن ها از این که به مقصود خود نرسیده اند بسیار از شما ناراضی می شوند. این امر سبب افزایش نرخ پرش در سایت شما نیز می شود. در واقع شما با انجام این رفتار باعث به باد دادن سرمایه خود می شوید. برای جلوگیری از این کار باید در تبلیغات ساعاتی را برای نمایش آن ها انتخاب کنید که قادر به پاسخگویی به مشتریان باشید.

۳) متن تبلیغاتی

نکته ای که بسیار مهم است متن تبلیغاتی شماست. شما باید در گروه‌های‌‌ تبلیغاتی خود حتما از چندین متن استفاده کنید. این‌‌کار علاوه بر نمایش بهتر تبلیغ درنتایج جستجو به عملکرد کمپین نیز کمک می کند. شما قادر هستید متون تبلیغاتی که شانس نمایش آن ها و کلیک بر روی آن ها کمتر است را شناسایی کنید. با این کار شما هزینه بیهوده ای بر روی تبلیغی که قرار نیست بر روی آن کیک شود را انجام نمی دهید. جالب است که بدانید میزان ارتباط کلیدواژه‌‌‌ها با متون تبلیغاتی، منجر به بهبود نرخ کلیک یا CTR که یکی دیگر از فاکتورهای موثر در کاهش هزینه کلیک‌هاست، خواهد شد.

۴) کلمات کلیدی

از اساسی ترین مسائلی که کمتر به آن توجه می شود کلمات کلیدی استفاده شده در تبلیغات است. شما باید همیشه عملکرد کلمات کلیدی را زیر نظر داشته باشید. همچنین باید به شناسایی کلمات کلیدی ای که هزینه ی بسیار بالا اما نرخ تبدیل پایینی دارند بپردازید. باید فورا آن ها را با کلمات کلیدی دیگری جایگزین کنید.

۵)  کلمات سرچ شده توسط کاربران (Search Terms)

شما پس از انجام چندین تبلیغ و پرداخت هزینه های آن می توانید در ستون Search Terms به لیست بلند بالایی از جستجو های کاربران که به نمایش تبلیغات شما منجر شده است دسترسی داشته باشید. با بررسی این بخش، لیست کلیدواژه‌هایی که مایل به نمایش تبلیغ با آن ها نیستید را یافته و سپس در قسمت Negative Keywords اضافه کنید.

۶) کلمات کلیدی منفی (Negative Keyword)

باید بدانید همان قدر که اضافه کردن کلمات کلیدی ای که به کسب و کارتان مرتبط هستند برای یک کمپین ضروری است. حذف و جایگزین کردن کلمات کلیدی ای که هیچ سودی برای شما ندارند نیز بسیار حائز اهمیت است. برای درک بهتر این موضوع به مثال زیر توجه کنید.

در صورتی که زمینه کاری شما فروش مانتو است و می‌خواهید از همین کلیدواژه‌ “فروش مانتو” در تبلیغات خود استفاده کنید. حتما حواستان به کلماتی که ممکن است قبل و بعد از کلیدواژه توسط کاربران قرار گیرد، باشد.

برای مثال گر فردی عبارت “دوخت مانتو” را در گوگل سرچ کند و حالت کلیدواژه بر روی حالتی به جز Exact قرار گرفته باشد به احتمال فراوان تبلیغات شما به آن فرد نمایش داده می شود. با توجه به اینکه حوزه کاری شما در زمینه دوخت مانتو نیست اگر فرد بر روی تبلیغ شما کلیک کند آن کلیک سودی برای شما نخواهد داشت و اصطلاحا شما یک کلیک هرز دریافت کرده‌اید.

برای پیشگیری از این کار می توان با تعریف کلمه “دوخت” در قسمت Negative Keywords از نمایش سایت در نتایج جستجو جلوگیری کرد.

۷) بهینه سازی لندینگ پیج

باید بدانید که یکی از فاکتورهای مهمی که گوگل هنگام تعیین امتیاز کیفی آگهی های شما آن را در نظر می‌گیرد، تجربه لندینگ پیجی است که وقتی بازدیدکنندگان روی آگهی شما کلیک می کنند، به آن منتقل می‌شوند. تجربه کاربری در سئو از اهمیت زیادی برخودار است. این امر در تبلیغات گوگل نیز بسیار حیاتی است. چرا که اگر شما موفق شوید کاربر را با تبلیغات به سایت خود هدایت کنید. اما نتوانید یک تجربه کاربری خوب برای آن بسازید، قطعا کاربر مورد نظر به سرعت سایت شما را ترک می کند.

اگر شما آگهی جذابی داشته باشید که بتواند نرخ کلیک را بیشتر از متوسط بالا ببرد. کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالایی داشته باشید. ولی اگر آن را به صفحه فرودی متصل کنید که بهینه نشده باشد امتیاز کیفی شما پایین خواهد آمد و در واقع با این که برای هر کلیک مبلغ بیشتری می پردازید ترافیک کمتری دریافت می کنید. در صورتی که اگر صفحه فرود شما تجربه بهتری به کاربر ارائه کند ترافیک بیشتری کسب خواهید کرد. قبل از این که بتوانید تعیین کنید کدام آگهی و کدام کلمه کلیدی منجر به بهترین امتیاز تجربه کاربری می شود. نیاز دارید چندین نوع صفحه فرود مختلف را بررسی کنید.

۸) کلمات کلیدی طولانی

با همه گیر شدن گوگل و آشنایی بیشتر کابران با نحوه کار با آن سبب شده است که کاربران هدفمند شوند. از ابتدا بدانند به دنبال چه چیزی هستند. از این رو درصد بالایی از کاربران هدفمند عبارات جستجو را طولانی و واضح تایپ می­‌کنند. بنابراین اگر در نمایش تبلیغ خود وسواس به خرج دهید. از کلیک بی نتیجه تبلیغ جلوگیری می‌کنید. کلمات کلیدی تک کلمه‌ای قدرت چندانی برای جذب کاربر هدفمند ندارد. به بیان دیگر کاربری که کلمه سایت را جستجو می‌کند هدف مشخصی را دنبال نمی‌کند. اما کاربری که سایت وردپرسی را جستجو می­ کند دقیقا می‌داند به دنبال چه چیزی می­ گردد.

از آنجایی که امروزه روز به روز استفاده از موبایل ها بیشتر و بیشتر می شود. گوگل بستر ادموب را برای تبلیغات موبایلی ایجاد کرد. برای آشنایی بیشتر با ادموب مقاله زیر را از دست ندهید.

گوگل ادموب

۹) کمپین ریتارگتینگ

ریتارگتینگ بر اساس آنالیز کاربرانی که قبلا از سایت شما بازدید داشته اند این شانس را به شما می‌دهد تا بتوانید درک کنید یک کاربر به دنبال چه نیازی است همچنین از چه طریقی به سایت شما هدایت شده است و نیاز آن کار به چه طریقی توسط سایت شما پاسخ داده شده است. شما با بررسی تعداد محدود کاربرانی که از سایت شما خرید انجام داده اند می‌توانید کاربرانی که از سایت شما بازدید داشته‌اند اما خرید انجام نداده‌­اند را به سایت برگردانید.

۱۰) نمره کیفی (Quality Score)

گوگل ادوردز برای این که کیفیت تبلیغ شما را بسنجد از معیاری به نام نمره کیفی یا Quality Score استفاده می کند. با استفاده از این معیار است که می توانید کاهش هزینه به ازای هر کلیک CPC را انجام داده و جایگاه تبلیغتان را نسبت به رقبایتان تعیین نمایید. ایجاد تبلیغات هدفمند با انتخاب بهترین کلمه کلیدی، می تواند نرخ کلیک CTR شما را افزایش دهد که موجب بالا رفتن نمره کیفی شما می شود.

سخن پایانی

همراهان عزیز رایانیتا امیدواریم که از خواندن مقاله ۱۰ راه کاهش هزینه کلیک در گوگل ادز لذت برده باشید. به یاد داشته باشید همیشه می توانید با تست ایده های جدید به رشد و پیشرفت کسب و کار خود کمک کنید. با قرار دادن نظرات و تجربیات ارزشمند خود در قسمت نظرات باعث خوشحالی ما می شوید. شاد و موفق باشید!

نوشته ۱۰ راه کاهش هزینه کلیک در گوگل ادز اولین بار در آکادمی رایانیتا. پدیدار شد.