Metrics و Dimensions در گوگل آنالیتیکس

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به بحث Metrics و Dimensions در گوگل آنالیتیکس بپردازیم. هر گزارشی در آنالیتیکس از Metrics و Dimensions تشکیل شده است. بطور کلی Dimensions ویژگی داده های شما هستند. Metrics اندازه گیری های کمی هستند. Metrics و Dimensions اجزای سازنده گوگل آنالیتیکس هستند که به شما کمک می کنند داده های ترافیک خود را تقسیم بندی، سازماندهی و تجزیه و تحلیل کنید. با اینکه این دو بسیار نزدیک هستند اما بسیار متفاوت هستند. برای اینکه بتوانید از داده های گوگل آنالیتیکس خود بیشتر بهره ببرید. دانستن و درک تفاوت این دو می تواند کمک کند. با ما در ادامه مقاله Metrics و Dimensions در گوگل آنالیتیکس همراه باشید. تا بیشتر به این موضوع بپردازیم.

اگر قصد طراحی سایتی همراه یا با رعایت تمامی نکات سئو و کدی بهینه دارید، توصیه می کنیم حتما سری به صفحه سفارش طراحی سایت رایانیتا بزنید. اگر هم نمی دانید که از کجا باید شروع کنید می توانید از مشاوره تخصصی رایگان توسط کارشناسان ما بهره مند شوید.

تفاوت بین Metrics و Dimensions

معمولا در گوگل آنالیتیکس هم ابعاد (Dimensions) و هم معیارها(Metrics) را مشاهده می کنید. این دو اصطلاح دست به دست هم داده. به معنای واقعی کلمه از هر داشبورد، هر جدول و هر گزارش گوگل آنالیتیکس که می توانید تصور کنید جلوگیری می کند.

علاوه بر داشتن ابعاد و معیارهای پیش فرض ارائه شده توسط گوگل آنالیتیکس، به شما فرصتی داده می شود تا توضیحات دلخواه خود را ایجاد کنید. بطور کلی باید بدانید ابعاد و معیارها در تحلیل داده ها به طور کلی غیر قابل تعویض هستند. اصطلاح بعد برای توصیف اندازه گیری چیزی در جهت خاصی مانند ارتفاع، عرض یا طول استفاده می شود. اصطلاح متریک برای نماد سیستم اندازه گیری چیزی، اعم از لیتر، اینچ، سانتی متر یا چیز دیگر استفاده می شود.

تفاوت بین متریک و ابعاد در آنالیتیکس این است که در حالی که هر دو داده ها را توصیف می کنند. این کار را به روش های مختلف انجام می دهند. ابعاد داده ها را از نظر کیفی توصیف می کند. به این معنی که آن ها از کلمات و کاراکترها استفاده می کنند. ابعاد برای نشان دادن کیفیت اقلام شما، استفاده می شود تا مشخص شود در مورد کدام دسته داده صحبت می کنیم.

معیارهای(Metrics) موجود در آنالیتیکس برای توصیف کمی داده ها با اعداد استفاده می شود. معیارها تعداد تبدیل، کلیک، نمایش صفحات کسب شده است. در ادامه به اینکه Metrics و Dimensions چی هستند، می پردازیم.

Dimension (ابعاد) در گوگل آنالیتیکس چیست؟

همانطور که از قسمت قبل متوجه شدید، Dimension یک ویژگی توصیفی از داده های شما است. ابعاد به ما نشان می دهد که موارد مشاهده شده در کجا، چه، چرا، با چه کسی و چگونه کار می کند و به شما این امکان را می دهد. که آن ها را به هر نحوی که ممکن است توصیف کنید.

خروج از صفحه، مرورگر، کمپین، لندینگ پیج، همه نمونه هایی از ابعاد پیش فرض هستند که از قبل ساخته شده اند. در گوگل آنالیتیکس در دسترس شما هستند. ابعاد در همه گزارشات شما ظاهر می شود. اما Dimension مختلف برای انواع مختلف داده اعمال می شود. بنابراین انتظار نداشته باشید که Dimension یکسانی برای هر نمودار یا جدول تنظیم شود. برای مرتب سازی، تقسیم بندی و ساختار داده های خود از Dimension استفاده کنید.

آنالیتیکس همچنین به شما امکان می دهد ابعاد سفارشی و ثانویه ایجاد کنید. تا انواع دیگری از داده هایی را که از طریق واردات داده، API تجزیه و تحلیل یا کد رهگیری دریافت کنید.

Dimension اولیه و ثانویه

هر گزارش آنالیتیکس دارای یک بعد اولیه از پیش انتخاب شده است که بینش سطح بالایی از نحوه عملکرد این ابعاد در رابطه با مجموعه ای از معیارها ارائه می دهد. در اکثر گزارشات، با کلیک بر روی “Other” در منوی Primary Dimension و پیمایش در گزینه کشویی، می توانید یک لیست کامل از ابعاد را مشاهده کنید. برای تغییر بعد اصلی، کاربران می توانند مناسب ترین مورد را از لیست همه گزینه های موجود انتخاب کنند. در حالی که Dimension اولیه به طور پیش فرض ظاهر می شوند. Dimension ثانویه را می توان برای بررسی بیشتر داده ها اضافه کرد.

Dimension سفارشی

علاوه بر استفاده از Dimension پیش فرض، کاربران گوگل آنالیتیکش می توانند ابعاد سفارشی برای جمع آوری و اندازه گیری داده هایی که ابزار به طور خودکار آن ها را دنبال نمی کند ایجاد کنند. به عنوان مثال، اطلاعات ذخیره شده در سیستم مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) که می توانند با داده های GA همگام سازی شوند. ابعاد سفارشی به ویژه برای دارندگان تجارت الکترونیک مناسب است. می توانند نقاط داده ای مانند ارزش کل اقلام خریداری نشده در سبد خرید یا تفاوت رفتار مشتریان وارد شده در مقابل مشتریان مهمان را بررسی کنند.

همه چیز در این مرحله کاملا فنی می شود. گوگل لیستی جامع از پیش نیازها و گزینه های پیکربندی برای معرفی ابعاد سفارشی به حساب شما دارد.

Metric در گوگل آنالیتیکس چیست؟

اکنونMetrics موجود در گوگل آنالیتیکس برای آن ابعادی که قبلا خوانده اید ارزش عددی ارائه می دهد. Metric عددی است که درست در کشور، مرورگر یا هر بعد دیگری که برای مرور با جدول انتخاب کرده اید، قرار دارد.

Metrics موجود در گوگل آنالیتیکس اندازه گیری کمی داده های شما هستند. آن را می توان به صورت جمع (مجموع مقادیر) یا نسبت (نسبت به کل) نمایش داد. به عنوان مثال ، تعداد «کاربرانی» که از تلفن همراه و تبلت استفاده می کنند. مدت زمان متوسط حضور آن ها معیارهایی برای بعد دسته دستگاه هستند:

رابطه Dimensions و Metrics

همان طور که گفتیم، همه این ها نمی توانند در کنار هم قرار بگیرند. گاهی اوقات ممکن است گیج کننده باشد که چه چیزی را می توان در کنار هم استفاده کرد. چه چیزی را نمی توان در کنار هم استفاده کرد. مواردی وجود دارد که با محدودیت هایی روبرو می شوید. حتی با ابزارهایی مانند Data Studio، که به شما امکان می دهد داده های بیشتری را مستقیما از گوگل آنالیتیکس استخراج نمایید.

این مهم است که بفهمیم کدام Dimensions و Metrics با هم کار می کنند. گوگل یک ابزار واقعا جالب دارد که می توانید از آن استفاده کنید. به شما امکان می دهد برخی از ابعاد را انتخاب کنید. معیارهای متفاوتی را که می توانید برای بررسی بیشتر با داده های خود استفاده کنید. برجسته می کند.

آیا با attributionها آشنایی دارید؟ پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی با آن ها مقاله زیر را حتما مطالعه نمایید.

attribution در گوگل آنالیتیکس

استفاده به عنوان بلوک اصلی گزارشات

در گوگل آنالیتیکس بیش از 80 گزارش استاندارد دارید که حاوی اطلاعات زیادی است. این بستگی به کسب و کار شما، KPI ها و مواردی دارد که سعی می کنید بهینه سازی کنید که کدام گزارش ها مفید هستند و کدام ها مفید نیستند. گزارش ها را بر اساس آنچه در تلاش برای حل یا بهبود آن هستید انتخاب کنید.

همیشه قبل از گم شدن در داده های گوگل آنالیتیکس با یک سوال شروع کنید. علاوه بر مجموعه عظیمی از گزارشات استاندارد، گوگل آنالیتیکس به شما امکان می دهد گزارشات خود را کاملا سفارشی کنید. گزارش های سفارشی در ترکیب معیارها و ابعاد مناسب کسب و کار شما به بهترین شکل کمک کننده است. به معنای واقعی کلمه، تمام گزارشات آنالیتیکس بر اساس ترکیبی از ابعاد و معیارها است. هنگام ایجاد گزارش های سفارشی، می توانید انتخاب کنید که از ابتدا شروع کنید. با این حال، ممکن است کارآمدتر باشد که گزارش های استاندارد خود را به عنوان نقطه شروع خود در نظر بگیرید.