جلوگیری از آسیب به سئو در باز طراحی سایت

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به جلوگیری از آسیب به سئو در باز طراحی سایت بپردازیم. برای بازاریابان دیجیتال، استراتژیست ها و متخصصان سئو، اولویت بندی طراحی مجدد وب سایت به نظر بیهوده نیست. با این حال، بسیاری از طراحان گرافیک، توسعه دهندگان ممکن است رابطه بین سئو و طراحی مجدد وب سایت را کاملا درک نکنند.وقتی تحقیقات جامع کلمات کلیدی و محتوای کامل متمرکز بر سئو، وب سایت شما را در صفحه اول نتایج جستجو قرار داده است. مطمئنا باید به آن افتخار کرد. دستیابی به این هدف بسیار طول می کشد.

همیشه چالش های مهمی در این راه وجود دارد. البته حفظ رتبه بالا نیز می تواند به همان اندازه چالش برانگیز باشد. گاها اتفاق می افتد که سایتی از صفحه اول نتایج به صفحه دوم یا سوم می رود. هیچ سرنخی از علت وقوع آن وجود ندارند. این می تواند ناشی از نادیده گرفتن آخرین تغییرات در الگوریتم های جستجوی گوگل باشد. یا شاید یک حمله منفی سئو انجام شده است. اما اغلب، کاهش ناگهانی در رتبه بندی موتورهای جستجو به دلیل طراحی مجدد سایت اخیر ایجاد می شود. با ما در ادامه مقاله جلوگیری از آسیب به سئو در باز طراحی سایت همراه باشید. تا با هم به بررسی روش جلوگیری از این موضوع بپردازیم.

اگر قصد توسعه و بهینه سازی وب سایت خود را دارید. یا می خواهید وبسایت خود را راه اندازی نمایید، یا وبسایت شما نیاز به طراحی مجدد دارد. پیشنهاد می کنیم حتما به صفحه سفارش سایت رایانیتا مراجعه نمایید. می توانید از این طریق از مشاوره تخصصی رایگان رایانیا بهره مند شوید.

اهمیت سئو برای طراحی مجدد وب سایت

همه چیز به سود خلاصه می شود. در بیشتر موارد، طراحی مجدد وب سایت یک سرمایه گذاری بازاریابی است. که قصد دارد با افزایش رتبه و ترافیک، درآمد شما را افزایش دهد. به احتمال زیاد شما وب سایت خود را دوباره طراحی می کنید. زیرا می خواهید برای مخاطبان مورد نظر شما جذابیت بیشتری داشته باشد. از نظر تئوری، یک وب سایت جذاب تر درآمد بیشتری ایجاد می کند. چندین برابر سرمایه گذاری شما را باز می گرداند. با این حال، وب سایت شما دو عملکرد اصلی دارد:

جذب مخاطب هدف
هنگامی که مخاطبان مورد نظر شما از سایت شما بازدید می کنند. آن ها را جذب و تبدیل کنید.

طراحی مجدد وب سایت شما بدون در نظر گرفتن سئو از عملکرد اول غفلت می کند. انجام این کار راهی سریع برای هدر دادن سال های سرمایه گذاری قبلی در بازاریابی دیجیتال است. این می تواند سود شرکت شما را کاهش داده. مدت زمان بازپرداخت مجدد طراحی وب سایت شما را به میزان قابل توجهی افزایش دهد.

حال بیایید به اینکه چگونه جلوی آسیب دیدگی سئو را بگیریم بپردازیم. چک لیست طراحی مجدد سایت زیر به شما کمک می کند تا روند طراحی مجدد را بدون از دست دادن رتبه های سخت خود در موتورهای جستجوی اصلی هدایت کنید.

1- تهیه فهرست از تمام صفحات وب سایت

هنگام بهینه سازی موتورهای جستجو، هر صفحه در وب سایت شما یک دارایی است. شما می توانید لیستی از صفحات خود را به چند روش مختلف جمع آوری کنید:

استفاده از خزنده

برای این مورد می توانید از ابزارهای گوناگونی که وجود دارند مانند Screaming Frog استفاده نمایید. این ابزارها ارزش بسیار زیادی را با حداقل تاثیر بر بودجه بازاریابی کسب و کار کوچک شما ارائه می دهند. اگر وب سایت شما کمتر از 500 صفحه دارد. می توانید از Screaming Frog به صورت رایگان استفاده کنید.

استفاده از نقشه سایت خود

اگر از سیستم مدیریت محتوا استفاده می کنید. ممکن است قبلا از یک نقشه ساز خودکار نقشه سایت برای ذخیره موجودی صفحات خود استفاده کنید. اگر از CMS استفاده نمی کنید، ممکن است از قبل یک نقشه سایت کامپایل دستی داشته باشید.

یک مورد معمول در وب سایت های وردپرسی استفاده از Yoast SEO برای ایجاد خودکار نقشه سایت است. در این صورت می توانید یک لیست عمدتا کامل از صفحات وب خود را از نقشه سایت خود دریافت کنید. به خاطر داشته باشید، نقشه سایت Yoast فقط تا 1000 آدرس اینترنتی را شامل می شود. صفحاتی را که شما به آن ها “noindex” برچسب زده اید، شامل نمی شود.

استفاده از ایندکس گوگل

برای وب سایت های کوچک تر، جستجوی گوگل برای نتایج تمام صفحات منحصر به فرد شما را که گوگل امروز در مورد آن ها می داند، باز می گرداند. برای سایت های بزرگتر ، مرور صفحات نتایج جستجو چندان امکان پذیر نیست. علاوه بر این، ممکن است گوگل برخی از صفحات شما را حذف کرده باشد. اگر آن ها را به عنوان تکراری تشخیص داده که آن ها آن قدر مهم نیستند که در نتایج آن لحاظ شوند.

استفاده از گوگل سرچ کنسول

با استفاده از گوگل سرچ کنسول، می توانید لیستی از صفحات خود را در آنجا پیدا کنید. پس از پیمایش به گزارش نتایج جستجو، می توانید محدوده تاریخ را به 16 ماه افزایش دهید. صفحات را فیلتر کنید تا لیستی از همه نشانی های وب شما را که گوگل در بیش از یک سال گذشته شناسایی کرده است مشاهده کنید. حتی یک دکمه Export در بالا سمت راست وجود دارد که یک لیست CSV برای استفاده شما ایجاد می کند.

2- تست طراحی مجدد خود

اکنون که فهرست وب سایت موجود خود را تهیه کرده اید. می توانید طراحی مجدد نسخه جدید را شروع کنید. برای حفظ سئو در طراحی مجدد وب سایت، مهم است که تغییرات طراحی خود را در یک سایت مرحله بندی ایجاد کنید. دلیل اصلی استفاده از یک محیط توسعه جداگانه در هنگام طراحی مجدد خود، جلوگیری از خزیدن و فهرست بندی نسخه های ناقص سایت جدید توسط موتورهای جستجو است. شما همچنین نمی خواهید کاربران صفحات وب را مشاهده کنند که در حال تعمیر اساسی هستند.برای جلوگیری از کشف موتورهای جستجو و کاربران، مطمئن شوید که از ایندکس شدن سایت تست خود جلوگیری می کنید.

3- بازرسی وب سایت جدید خود

حال، اگر طراحی مجدد وب سایت شما فقط شامل تغییر مجدد صفحات موجود شما باشد. اطلاعات جدیدی برای بررسی وجود نخواهد داشت. به عنوان مثال، به روز رسانی طرح های رنگی برند تجاری و فاصله بین عناصر HTML با استفاده از CSS به طور کلی مسائل سئو جدیدی را به دنبال نخواهد داشت، که به عملکرد شما آسیب می رساند.

مسائل رایج در طی بازطراحی حسابرسی

بزرگترین مسائلی که در این مرحله بوجود می آید ناشی از ترکیب صفحات، تغییر URL ها یا حذف صفحات است. تصور کنید که شما یک تولید کننده متوسط برای ماشین آلات B2B هستید. سه صفحه مختلف در مورد محاسبه دوره بازپرداخت محصولات خود دارید. اگر به توسعه دهنده وب بگویید که آن صفحات را ترکیب کند. ممکن است محتوا را از دو صفحه در صفحه سوم کپی و جایگذاری کرده و روزانه آن را فراخوانی کند.

در این سناریو، دو صفحه حذف شده ممکن است دارای بک لینک های ارزشمندی از وب سایت های شخص ثالث باشند. شما ارزش سئو را از طریق آن لینک ها از دست خواهید داد. کاربرانی را که با کلیک روی آن لینک ها ظاهر می شوند. در صفحه جدید خود در صفحه “صفحه پیدا نشد” یا ارور 404 نشان می دهید گیج می کنید. برای جلوگیری از این مشکل ، باید ریدایرکت 301 مناسب را تنظیم کنید.

4- تنظیم ریدایرکت 301

هنگامی که از ریدایرکت 301 استفاده می کنید. یک آدرس اینترنتی قدیمی را به آدرس جدیدی که شما انتخاب می کنید ارسال می کند. همچنین به موتورهای جستجو می گوید که این یک تغییر دائمی است، که بسیار مهم است. هنگام استفاده از 301، بیشتر ارزش سئو نسبت داده شده به صفحه قدیمی را با انتقال به صفحه جدید خود حفظ می کنید. بنابراین، ریدایرکت های مناسب برای طراحی مجدد سئو سایت شما ضروری است. این کارکرد وب سایت و سرمایه گذاری قبلی شما در ایجاد لینک را حفظ می کند.

5- فعال کردن وب سایت بازطراحی شده

هنگامی که کار طراحی مجدد را انجام دادید. وب سایت تازه شما آماده مشاهده کاربران شد. زمان فعال سازی طرح شما فرا رسیده است. بارهای سنگین در این مرحله معمولا توسط توسعه دهندگان انجام می شود. اما شما باید دوبار بررسی کنید که همه چیز طبق برنامه کار می کند.

به عنوان مثال، در مرحله دوم به یاد داشته باشید که مانع از یافتن سایت توسط موتورهای جستجو شده اید. اطمینان حاصل کنید که این عملکرد با حذف سایت طراحی مجدد شما حذف شده است. برخی از بازاریابان یک وب سایت جدید راه اندازی می کنند که شامل دستورالعمل های “noindex” در هر صفحه است. باعث می شود کل سایت به آرامی از نتایج جستجو محو شود.

اگر داده های سخت افزاری برای پشتیبانی از تصمیماتی که می گیرید ندارید. نمی توانید استراتژی سئو خود را بهبود بخشید. شما می خواهید اطمینان حاصل کنید که کدهای رهگیری شما تنظیم شده و داده ها را جمع آوری می کند. این به معنی گوگل آنالیتیکس، هیت مپ ها، پیکسل های رسانه های اجتماعی و… است.

6- تایید Robots.txt و Meta Robots

فایل robots.txt شما می تواند شامل لینک صریح به نقشه سایت وب سایت شما باشد. با قرار دادن نقشه سایت جدید خود در فایل robots.txt، خزیدن و ایندکس شدن را تا حد امکان برای موتورهای جستجو آسان می کنید. همانطور که گفتیم مطمئن شوید که به طور تصادفی از ایندکس شدن صفحات مهم جلوگیری نمی کنید. از طرف دیگر، اگر لندینگ پیج خاصی وجود دارد که می خواهید از ایندکس شدن آن ها جلوگیری کنید، آن موارد را اکنون بررسی کنید. اگر لینک های متعارفی در سایت خود برای صفحات بسیار مشابه پیاده سازی کرده اید. مطمئن شوید که آن ها نیز طبق برنامه ریزی شده ظاهر می شوند.

7- راه اندازی گوگل سرچ کنسول

علاوه بر لینک به نقشه سایت در فایل robots.txt در مرحله ششم، مطمئن شوید که آدرس نقشه سایت خود را به سر کنسول نیز ارسال می کنید. این به گوگل کمک می کند تا همه صفحات ایندکس شده در سایت طراحی مجدد شما را به راحتی شناسایی و خزنده کند.

اگر در زمینه حقوقی فعالیت دارید و می خواهید وبسایت خود را راه اندازی کنید. اما نمی دانید این وبسایت باید چه ویژگی هایی داشته باشد و از کجا باید شروع نمایید. پیشنهاد می کنیم مقاله زیر را از دست ندهید.

طراحی سایت حقوقی

8- نظارت بر تغییرات رتبه بندی سئو

در این مرحله، کار به پایان رسیده است. شما آماده هستید که به طور مداوم داده های ورودی جدید در مورد رتبه بندی ها، تبدیل ها و عملکرد کلی را زیر نظر داشته باشید. اکنون که به داده های خود دسترسی پیدا کرده اید. این به عهده تیم های بازاریابی و اجرایی شما است که نحوه انتخاب KPI های بازاریابی را که مهم هستند بیاموزند.

به خاطر داشته باشید که طراحی مجدد وب سایت با موفقیت در برنامه سئو ممکن است هیچ یک از نتایج سئو شما را بلافاصله بهبود ندهد. هدف شما حفظ ارزش سئو بود که سایت شما جمع آوری کرده بود.

با این حال، اگر طراحان و تیم تجربه کاربری (UX) شما موفق شوند. سایت طراحی مجدد شما کاربران را بیشتر درگیر کرده و منجر به تبدیل بیشتر مشتری می شود. زمان طولانی تر و کاربران شادتر وب سایت ها به تدریج عواملی را که تاثیر مستقیم بر رتبه بندی موتورهای جستجو شما دارند، بهبود می بخشند. بنابراین صبور باشید!