تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی

دراین مقاله از رایانیتا می خواهیم تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی را بررسی کنیم. اگرچه صفه فرود یا همان لندینگ پیج تقریباً با یک صفحه اصلی معمولی یکسان به نظر می رسد. اما تفاوت های اساسی وجود دارد که آن ها را برای کمپین دیجیتال مارکتینگ مهم می کند. از آنجایی که اهداف و اغلب منبع ترافیک یک لندینگ پیج ا اهداف صفحه اصلی متفاوت است، از اینکه هرکدام برای هدف مورد نظر خود بهینه می کنید اطمینان حاصل کنید. با ما همراه باشید تا در ادامه بیشتر به تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی بپردازیم.

ویژگی های یک صفحه اصلی خوب

دامنه ریشه خود را اشغال کنید مانند www.rayanita.com که این مرکز اصلی وب سایت شما است.

این جایی است که لینک در لوگو شرکت شما به آن لینک می شود و جایی است که بازدیدکنندگان سایت می توانند به راحتی به سایر سایت های شما راه پیدا کنند.

یک دید کلی در مورد آنچه که کسب وکار شماست

هنگام بازدید از صفحه اصلی وبسایت شما، یک بازدید کننده باید به طور قطعی از کار شرکت شما مطلع باشد اما همچنین مجبور است برای کسب اطلاعات بیشتر در سایت به فعالیت بپردازد.

لینک دهی به صفحات مهم و اصلی

افرادی که در صفحه اصلی شما قرار می گیرند باید بتوانند به راحتی به همه صفحات وب با ارزش ، از جمله تمام صفحات خدمات، وبلاگ شما ،صفحه تماس و غیره دسترسی داشته باشند.

راه های ارتباطی

اطمینان حاصل کنید که شماره تلفن شما به طور برجسته نشان داده شده است. افراد می توانند شما را در شبکه های اجتماعی پیدا کنند.

ویژگی های یک لندینگ پیج خوب

طراحی ویژه برای دریافت ترافیک از منابع خاص

یک صفحه فرود برای استقبال از بازدید از کلیک بر روی تبلیغات در گوگل یا پیوند داخل ایمیل طراحی شده است. اطلاعات موجود در صفحه باید در مواردی که در آگهی یا ایمیل یافت می شود افزایش یابند.

تمرکز بر یک صفحه یا پیشنهادات

یک لندینگ پیج هرگز نباید زیاد بگوید یا انجام دهد. هر چیزی بالاتر و فراتر از یک موضوع واحد، بازدید کننده را از هدف اصلی منحرف می کند.

حذف یا کم اهمیت کردن گزینه نوار پیمایش

برخلاف صفحه اصلی شما، یک صفحه فرود نباید دارای یک نوار پیمایش باشد. این اجازه می دهد تا بازدید کنندگان با کلیک بر روی صفحه ، احتمال فعالیت معنی دار را کاهش دهند.

الزاما بخشی دائمی از سایت شما نیست

صفحه اصلی شما چهره وب سایت شماست. اما یک لندینگ پیج بیشتر یک ریز سایت موقتی است که فقط برای استفاده در کنار تبلیغات بازاریابی طراحی شده است.

طراحی لندینگ پیج

هدف اصلی یک صفحه فرود این است که اطلاعات مربوط به علاقه بازدید کننده به یک محصول یا خدمات را بگیرد و همچنین آن بازدید کننده را به یک فروش موفق تبدیل کند. برای طراحی لندینگ پیج یا همان صفحه فرود قبل از هرچیزی نیاز به یک متن قوی دارید. درواقع بهتر است به نحوی حال یک مقاله جذاب یا یک ویدیو یا… ذهن کاربران خود را درگیر کنید وآنها را مشغول سازید.

4تفاوت اصلی لندینگ پیج و صفحه اصلی

شما باید بفهمید که این دو در 4 زمینه اصلی چه تفاوتی دارند:

1- هدف ایجاد و مخاطب مورد نظر

لندینگ پیج دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد. این یک “صفحه” است که کسی پس از کلیک بر روی یکی از تبلیغات شما “روی آن فرود می آید”. در اینجا یک نمونه صفحه فرود از Unbounce ، کارشناسان صفحه فرود وجود دارد. اولین تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی در لینک هایی است که استفاده می کنیم. صفحه اصلی اهداف متعدد دارد، درصورتی که به طور خاص با تبلیغات جستجوی پولی ، بینندگان صفحه فرود شما قبلاً به شرکت یا محصول شما علاقه نشان داده اند.

به عنوان مثال ، کسی ممکن است “تعمیرات اتومبیل در (شهر شما)” را جستجو کند و سپس بر روی نتیجه جستجوی پرداخت شده شما کلیک کند. شما می دانید که این فرد به دنبال تعمیرات اتومبیل به طور خاص در منطقه شما است و بنابراین می توانید تصور کنید که او نسبت به شخصی که به طور ارگانیک روی سایت شما اتفاق می افتد ، از قیف فروش یا تبدیل کمتر است.

با استفاده از این تبلیغات دیجیتال می توانید جمعیت شناسی خاصی را که احتمال تبدیل آن بیشتر است هدف قرار دهید. این بدان معنی است که صفحه فرود شما باید متناسب با این نوع مخاطبان باشد. آنها کمتر از ترافیک ارگانیک به سادگی در جستجوی سایت شما هستند ، بنابراین صفحات ورودی فقط باید اطلاعات و محتوای مورد نیاز برای تحریک آنها را به آنها نشان دهد.

2- نوع و مقدار محتوا

اگرچه ممکن است از برخی از اطلاعاتی که در صفحه اصلی خود قرار داده اید استفاده کنید. اما یک صفحه اصلی باید فقط دارای محتوایی باشد که مخصوص پیشنهاد، محصول یا خدماتی باشد که می خواهید تبلیغ کنید. برخلاف ترافیک طبیعی به صفحه اصلی، شما می دانید چه تبلیغات و اصطلاحات جستجو بازدید کنندگان شما را به صفحه مقصد شما می آورند. در نتیجه، صفحه مقصد شما باید مختص آن جستجوها یا تبلیغات باشد.

مثلا شما شرکتی هستید که انواع میوه ها را می فروشید. شخصی “موز” را جستجو می کند و تبلیغ شما را کلیک می کند. اکنون ، به جای اینکه آنها را به سایت خانه خود ببرید ، جایی که انواع مختلف میوه هایی را که ارائه می دهید به نمایش می گذارید، باید این تبلیغات را به یک صفحه مقصد مخصوص موز نشان دهید. چرا موزهای شما بهترین هستند؟ شما به طور خاص چه نوع پیشنهادی برای فروش موز دارید؟

به همین ترتیب ، اگر شما یک شرکت حقوقی هستید که در موارد مختلفی کار می کنید، اما شخصی به دنبال خدمات حق چاپ قانونی است، بر اساس تجربه خود از قانون کپی رایت، صفحه ای با محتوای مناسب ایجاد کنید. شخصی که روی تبلیغ شما کلیک می کند، به خدمات دفاعی مارک تجاری شما اهمیتی نمی دهد ، بنابراین با محتوای بی ربط حواس او را پرت نکنید!

در حالت ایده آل ، صفحات فرود شما باید به گونه ای تنظیم شود که شخصی که روی تبلیغ شما کلیک می کند به صفحه شما برسد و فکر کند: “بله! این دقیقا همون چیزیه که دنبالش می گشتم!”

3- لینک ها

صفحات فرود فقط یک هدف تبدیل ترافیک را دارند.

مثلا در یک صفحه اصلی معمولی، معمولاً نوعی ناوبری نزدیک بالای صفحه وجود دارد. همچنین ممکن است چندین پیوند سایت دیگر در صفحه شما یا پیوندهای شبکه های اجتماعی در وبلاگ شما وجود داشته باشد. شما برای کمک به بازدیدکنندگان خود به مکان مورد نیاز خود برای رفتن یا تعامل با سایت خود به روشی که می خواهید به همه این پیوندها نیاز دارید.

در صفحه مقصد خود، اما نباید هیچ یک از این پیوندها را داشته باشید. هدف اصلی شما نگه داشتن بینندگان در صفحه مقصد شما تا زمان تبدیل آنها است، بنابراین باید سعی کنید از این حواس پرتی های احتمالی جلوگیری کنید.

در اینجا یک مثال عالی از صفحه فرود ساده و موثر است که کاملاً به اصل مطلب رسیده است. در واقع فقط 3 گزینه وجود دارد: 1) تبدیل ، 2) ورود یا 3) خروج از صفحه.

بهتر است روش هایی پیدا کنید تا بدون نیاز به مخاطب ، اطلاعات مورد نیاز خود را در اختیار مخاطب قرار دهید. برای یک صفحه طولانی ، می توانید یک نوار nav داشته باشید که آنها را به قسمت صحیح صفحه فرود خود پیمایش کند یا تعداد دنبال کنندگان رسانه های اجتماعی خود را مستقیماً در صفحه نشان دهد.

اگر دلیلی وجود دارد که کاملاً به پیوند دادن به صفحه دیگری نیاز دارید .(به عنوان مثال سیاست حفظ حریم خصوصی) سعی کنید از یک تابع lightbox استفاده کنید یا حداقل پیوند را در پنجره یا برگه دیگری باز کنید. با محدود کردن گزینه ها در صفحه های فرود خود ، احتمال اینکه صفحه شما همان کاری را که باید انجام دهد انجام می دهد: تبدیل.

4- فراخوان جهت عمل

چهار امین تفاوت لندینگ پیج و صفحه اصلی فراخلوتم جهت عمل است. یکی از بزرگترین تفاوت های صفحه اصلی و صفحه فرود این است که یک صفحه لندینگ اقدام محور است. به عبارت دیگر ، صفحات فرود باید دارای نوعی تماس برای اقدام (CTA) باشند که بینندگان شما را به تبدیل تشویق می کند.

CTA می تواند از پر کردن فرم گرفته تا تماس با شماره تلفن یا حتی خرید ساده محصول شما باشد. اما ، صرف نظر از اینکه CTA شما چیست ، باید کاملاً واضح و روشن باشد. به عنوان مثال ، “ارزیابی رایگان خود را دریافت کنید!” ، “اکنون با ما تماس بگیرید!” یا “امروز شروع کنید” نمونه های عالی CTA هستند.

اغلب ، داشتن یک پیشنهاد خاص در ارتباط با CTA به تقویت تبدیل کمک می کند. بنابراین ، به جای “امروز با ما تماس بگیرید” ، چیزی مانند “امروز با 10 درصد تخفیف تماس بگیرید” را امتحان کنید. این باعث می شود مخاطب شما احساس کند در ازای دریافت اطلاعاتی چیزی دریافت می کند. انگیزه وی را برای اقدام در حال حاضر فراهم می کند.

برخلاف صفحات فرود ، صفحه اصلی شما CTA قوی و رایج ندارد. (که کاملاً خوب است) زیرا بیشتر به عنوان منبع استفاده می شود. با این حال ، صفحات لندینگ پیج، باید با رانندگی بصری و کلامی بینندگان شما را به سمت تغییر مسیر متمایز کنند.

درکل می توان گفت

که تمرکز همه چیز پایین می آید. صفحه اصلی شما دارای اطلاعات ، منابع بسیاری و پیوندهای زیادی است. هدف سایت یک شرکت ارائه اطلاعات و منابع فراوان به مشتریان بالقوه است.

یک صفحه فرود دارای پیام خاص ، محتوای مربوطه و کاملاً متمرکز است. هدف آن تبدیل است ، چه این به معنای تولید سرنخ ، بی درنگ تماس تلفنی ، افزایش ثبت نام یا آغاز گپ آنلاین با مشتریان بالقوه باشد. به عبارت دیگر ، یک صفحه فرود یک نسخه ساده و مختصر از یک صفحه اصلی با یک فراخوان برای عمل خاص است.

اگرچه صفحات اصلی اهداف مهم بسیاری را دنبال می کنند. اما صفحات اصلی با استفاده از گزینه های خاص هدف گیری مخاطبان و ردیابی تبدیل که از طریق جستجوی پولی در دسترس هستند3 استفاده می کنند و این آنها را به بخشی مهم از پرداخت هر کلیک و سایر روش های تبلیغات دیجیتال تبدیل می کند.

اگر شما می خواهید یک صفحه فرود برای سایت خود را امتحان کنید. یا اینکه اینکه برخی ازلندینگ پیج ها با تبدیل بالا را برای شرکت خود ایجاد کرده است.اینجا را کلیک کنید یا برای من نظر بدهید!