7 نکته بازاریابی ویدیویی

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به 7 نکته بازاریابی ویدیویی بپردازیم. کارشناسان ویدئو را یکی از مهم ترین پیشرفت های دنیای بازاریابی می دانند، که به این زودی راه به جایی نخواهد برد. ویدئو دیگر یک گرایش بازاریابی محتوایی رو به رشد نیست. بلکه بخشی جدایی ناپذیر از برنامه های بازاریابی بسیاری از شرکت ها است. علاوه بر این، 92 درصد از مصرف کنندگان ویدیو تلفن همراه، ویدیوها را با افراد دیگر به اشتراک می گذارند. در واقع ویدئو ابزاری قدرتمند برای دستیابی و جذب مخاطبان هدف شماست.

در این پست، هشت مورد را که استراتژی بازاریابی ویدیویی شما باید شامل شود تا تلاش‌های شما را به سطح بعدی برساند، بررسی می‌کنیم. بازاریابی ویدئویی در سال‌های گذشته محبوبیت زیادی پیدا کرده است. بسیاری از برندها از این استراتژی بازاریابی استفاده کرده‌اند. زیرا می‌تواند در مدت زمان کوتاهی ROI ایجاد کند. با این حال، چه چیزی در وهله اول بازاریابی ویدیویی را از سایر تاکتیک های بازاریابی متمایز می کند؟

• 78 درصد از کاربران اینترنت به صورت هفتگی ویدیوهای آنلاین را مشاهده می کنند. 55 درصد نیز روزانه ویدیوهای آنلاین را تماشا می کنند.
• 82 درصد از ترافیک اینترنت در سال 2022 ویدیوهای آنلاین خواهد بود.
• 86 درصد از برندها از ویدئو به عنوان ابزار بازاریابی استفاده می کنند.

با توجه به این اعداد خیره کننده بالا، می توان با اطمینان گفت که ویدیوها آینده محتوا آنلاین برای هر کسب و کاری هستند. بیشتر مردم ترجیح می‌دهند ویدیوها را برای دریافت اطلاعات به جای دیگر انواع محتوا تماشا کنند. این به این دلیل است که ویدیوها توضیحی سریع و ساده ارائه می‌دهند که افراد می‌توانند به راحتی در عرض چند دقیقه به این نکته پی ببرند. با ما در ادامه مقاله 7 نکته بازاریابی ویدیویی همراه باشید.

1- شناخت مخاطبان خود

قبل از انجام هر کار دیگری، اولین قدمی که باید بردارید این است که درک عمیقی از مخاطب خود داشته باشید. ویدئو قدرت زیادی در ایجاد ارتباط عاطفی با بینندگان دارد. با این حال، باید بدانید نیازها، خواسته ها و سلیقه های آن ها چیست.

شخصیت خریدار ابزاری مفید برای شروع است. این سندی است که در آن مشتری ایده آل خود را با استفاده از مجموعه ای از هنجارهای از پیش تعیین شده توصیف می کنید. شخصیت خریدار شما را وادار می کند که سوالات درست را بپرسید. شما را تشویق می کند که پاسخ آن را بیابید. اگر زمان و منابع کافی دارید. همیشه ارزش دارد که از نظرسنجی ها یا حتی مصاحبه های واقعی برای دریافت اطلاعات دقیق تر استفاده کنید. اگر نه، می‌توانید از قدرت اینترنت استفاده کنید و نمایه‌هایی را در رسانه‌های اجتماعی نزدیک به هدف خود جستجو کنید و ببینید که آن ها چه نوع ویدیوهایی را به اشتراک می‌گذارند، دوست دارند یا دوست ندارند. هر گونه تحقیق در مورد مخاطب هدف شما نکات ارزشمندی را به شما می دهد.

2- تعیین و مشخص کردن اهداف خود

یک ویدیو نمی تواند همه این کارها را انجام دهد. خوب، شاید بتوانید این کار را با بهترین مفهوم در جهان انجام دهید. اما اغلب با تعریف کاری که می‌خواهید با ویدیو انجام دهید شروع می‌کنید و سپس کار را شروع می‌کنید. آیا به دنبال آوردن ترافیک بیشتر به وب سایت خود هستید؟ می خواهید دنبال کنندگان بیشتری در رسانه های اجتماعی برای ایجاد یک جامعه داشته باشید؟ یا می خواهید تبدیل ها را افزایش دهید؟ آیا می خواهید یادآوری و اعتبار برند خود را افزایش دهید؟ همانطور که می بینید، احتمالات متعددی وجود دارد. شما باید پیام ها و قالب های خود را برای رسیدن به هدف خود تطبیق دهید.

3- ساخت یک اسکریپت و تفکر در مورد الزامات فنی

هیچ فرمول جادویی برای چگونگی ساخت یک ویدیو موفق برای وایرال شدن وجود ندارد. بدون شک ده‌ها ویدیوی وایرال شده وجود داشته است که بدون هیچ گونه آماده‌سازی از ناکجاآباد بیرون آمده‌اند. در مورد شما، بهتر است قلم را روی کاغذ بیاورید و شروع به فکر کردن کنید. ویدیو را با جزئیات با دیالوگ‌ها، عکس‌ها و مهر زمانی برنامه‌ریزی کنید. اطلاعات بیشتر منجر به فضای کمتری برای بداهه سازی می شود و این به معنای صرفه جویی در زمان و هزینه خواهد بود.

شما همچنین باید در مورد الزامات فنی مورد نیاز خود فکر کنید. اینها شامل گروه فیلمبرداری، دوربین‌ها، میکروفون‌ها، و صداپیشگی می شود. برای بهبود کیفیت ویدیوی خود باید همه این ها را در نظر بگیرید. اکثر ما ویدیوهای موبایلی را تماشا می‌کنیم. این بدان معناست که شما به وضوح بالایی در آن فرمت نیاز ندارید. بنابراین اگر منابع زیادی ندارید اما می‌خواهید آن را امتحان کنید، هر طور که می‌توانید از آن فیلم بگیرید! اگر ایده خوب باشد، می تواند به هدف شما نیز منجر شود.

مردم اغلب از فکر ایجاد وب سایت سفارشی شده خود می ترسند. فقدان دانش و مهارت های لازم ممکن است مانعی جدی برای ادامه کار شما به نظر برسد. پشنهاد می کنیم جهت آشنایی با نکات مهم ایجاد پورتال بدون دانش فنی مقاله زیر را از دست ندهید.

11 نکته ایجاد پورتال وب بدون مهارت فنی

4- ایجاد یک برنامه زمانبندی پست

بینندگان انتظار به‌روزرسانی منظم محتوا را دارند. بنابراین مهم است که به جای ارسال تصادفی ویدیوها، به ویدیوهای خود از نظر کمپین فکر کنید. به داستان هایی فکر کنید که می توانید بگویید و آن ها را به چند قسمت تقسیم کنید. هر هفته یک به روز رسانی جدید ارسال کنید.

بعد از اینکه محتوای ویدیوهای خود را مشخص کردید، یک برنامه زمان بندی انتشار ایجاد کنید. ایجاد و حفظ یک برنامه پست ثابت، مخاطبان شما را تشویق می‌کند تا برای ویدیوهای بیشتر بازگردند. همچنین می‌توانید ویدیوهای خود را به مرور زمان از هم جدا کنید. از آن ها برای هدایت بینندگان به سمت عرضه محصول بزرگ یا اعلامیه هیجان‌انگیز استفاده کنید.

به اجرای کمپین های جدید طبق برنامه زمان بندی پست خود ادامه دهید تا مخاطبان خود را درگیر محتوای خود نگه دارید. اگر محتوای ویدیویی مفید و منسجمی را پست کنید. این امر همچنین به تثبیت کسب و کار شما به عنوان یک رهبر در صنعت شما کمک می کند.

5- ارزیابی موفقیت

برای ایجاد کمپین های بازاریابی ویدئویی موفق، باید اثربخشی استراتژی های بازاریابی ویدئویی خود را درک کرده و ارزیابی کنید. بسیاری از سایت‌های میزبانی ویدیو دارای تجزیه و تحلیل هستند. می‌توانند به شما ایده‌ای درباره عملکرد ویدیوهایتان بدهند.

می توانید از این تجزیه و تحلیل ها برای تجزیه و تحلیل معیارهایی مانند تعداد دفعات پخش ویدیو و درصد بازدیدکنندگانی که دکمه پخش را کلیک کرده اند استفاده کنید. علاوه بر این، می توانید ویدیوهای خود را در سایت خود ادغام کنید. نتایج را با گوگل آنالیتیکس نظارت کنید. این به شما امکان می‌دهد تا در مورد ویدیوهای خود همان سطح بینش را با سایر محتوای سایت خود بدست آورید.

ویدئو در دنیای بازاریابی شتاب بسیار زیادی پیدا کرده است و انتظار نمی رود در آینده ای نزدیک جذابیت خود را از دست بدهد.

6- بهینه سازی سئو ویدیوها

آیا می دانستید که گوگل ویدیوهای یوتیوب را ایندکس می کند؟

بنابراین هنگامی که شخصی نام تجاری شما و یک عبارت خاص را جستجو می کند. شما این فرصت را دارید که چندین بار در همان جستجو ظاهر شوید. برای بهینه سازی ویدیوهای خود، می توانید کلمات کلیدی را در توضیحات ویدیو خود قرار دهید.

همچنین می‌توانید لینک های کوتاه‌شده‌ای را با فراخوان‌ها اضافه کنید که افراد را تشویق می‌کند تا از وب‌سایت شما یا لندینگ پیج شما با یک پیشنهاد ویژه بازدید کنند. همچنین می‌توانید از ویژگی برچسب‌گذاری یوتیوب استفاده کنید. ویژگی که ارتباط ویدیوهای شما را تعیین می‌کند و ویدیوهای مشابه را با هم گروه‌بندی می‌کند. این به ویدیو شما کمک می‌کند تا زمانی که بینندگان محتوای مشابهی را تماشا می‌کنند، به‌عنوان «ویدیوی مرتبط» ظاهر شود.

هنگام طراحی پیج موثر باید نکات بسیاری را رعات نمایید. تا بتوانید نرخ تبدیل مطلوبی کسب نمایید. به همین دلیل پیشنهاد می کنیم سری به مقاله زیر بزنید. این مقاله را از دست ندهید.

طراحی لندینگ پیج

7- فکر کردن به کانال های توزیع خود

شما می‌توانید ویدیوها را در کانال‌های متعددی منتشر کنید. رسانه های اجتماعی کانال اصلی برای انجام این کار هستند. یوتیوب پلتفرم ویدیویی بی نظیر است که بر اساس داده های سال 2020 بیش از دو میلیارد کاربر فعال دارد. بهترین روش ها حکم می کند که محبوب ترین ویدیوها در یوتیوب حدود سه دقیقه طول بکشد. این را در هنگام ساختن ویدیوهای خود به خاطر داشته باشید. محبوب ترین گروه سنی از 16 تا 35 سال است زیرا کاربران با افزایش سن به سمت تلویزیون حرکت می کنند.

از سوی دیگر، فیس بوک از ویدیوهای حتی کوتاه تر استفاده می کند که محبوب ترین آن ها بین 21 تا 44 ثانیه طول می کشد. اگر فیس‌بوک را انتخاب کنید. ویدیوهایی که مستقیما روی پلتفرم آپلود می‌کنید، در مقایسه با اشتراک‌گذاری یک لینک یوتیوب صرف، بیشترین موفقیت را کسب می‌کنند و بیشتر وایرال می‌شوند. ویدئو پر اشتراک‌گذاری‌ترین قالب محتوایی است که پتانسیل ویروسی شدن را در این پلتفرم افزایش می‌دهد.

در نهایت، اینستاگرام قابلیت تلویزیون اینستاگرام خود را فعال کرد تا کاربران بتوانند ویدیوهای بیش از یک دقیقه را آپلود کنند. این ویژگی به شما انعطاف‌پذیری بیشتری می‌دهد. اما قالب اصلی اینستاگرام، استوری‌های 15 ثانیه‌ای است که اگر بتوانید پیام خود را در این پنجره کوتاه جذاب کنید، شانس زیادی برای موفقیت دارید.