8 مهارت ضروری بازاریاب محتوا

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به 8 مهارت ضروری بازاریاب محتوا بپردازیم. امروزه حدود 91 درصد از شرکت های B2B و 86 درصد از شرکت های B2C که از بازاریابی محتوا به عنوان یک استراتژی استفاده می کنند. واضح است که تقاضا برای بازاریابان محتوای فریلنسر وجود دارد. با این حال، مانند همه استراتژی های بازاریابی، بازاریابی محتوا در طول سال ها تکامل یافته است. فناوری بازاریابی، هوش مصنوعی و حتی تغییرات در تصمیمات خرید، همگی در تبدیل بازاریابی محتوا به یک رسانه پیچیده نقش داشتند.

برای پیگیری تغییرات و به حداکثر رساندن فرصت ها، بازاریابان محتوا باید مهارت های فعلی خود را تقویت کرده و مهارت های جدید را بیاموزند. این که آیا شما تازه کار خود را شروع کرده اید یا مدتی است که بازاریاب محتوا بوده اید. داشتن این مهارت ها برای شما ضروری است. با ما در ادامه مقاله 8 مهارت ضروری بازاریاب محتوا همراه باشید.

1- استراتژی محتوا

اولین مهارت از 8 مهارت ضروری بازاریاب محتوا داشتن استراتژی محتوا است. توانایی تدوین و ارائه استراتژی محتوای واضح و منسجم برای بازاریابان متخصص محتوا ضروری است. بسیاری از بازاریابان محتوا می توانند یک استراتژی را اجرا کنند. اما همه آنها نمی توانند تحقیقات لازم را برای تدوین یک استراتژی بلند مدت، ارائه جزئیات روش آبشار که در آن استراتژی اجرا می شود. در نتیجه ایجاد یک برنامه و توانایی انجام تحقیقات لازم انجام دهند. این طرح را برای امضا به موسسان یا مدیران ارجاع دهید.

این مهارتی است که بازاریابان ارشد محتوا در طول زمان کسب و تقویت می کنند. اگر به دنبال یک متخصص هستید، می خواهید در مصاحبه سوالاتی بپرسید که به شما کمک می کند بفهمید آیا آن ها توانسته اند این کار را با موفقیت انجام دهند.

2- مدیریت پروژه

دومین مهارت بسیار مهم برای بازاریاب متخصص محتوا، توانایی مدیریت پروژه است. بسیاری از سازمان ها ابتدا محتوا هستند. اما لزوما متوجه آن نیستند. به این معنا که سازمان های موفق اغلب مطالب وبلاگ، مطالعات موردی و موارد دیگر را برای تبلیغات خود، بازاریابی ایمیلی، مطالب قابل فروش و غیره استفاده می کنند.

این اجازه می دهد تا محتوا نه تنها با موفقیت سئو سنجیده شود، که واقعا خوب است. زیرا شروع با کار سئو می تواند شش ماه یا بیشتر طول بکشد. سازمان های محتوا به یک استراتژی محتوا قوی نیاز دارند که قیف کامل را در نظر بگیرد. آن ها به یک مدیر پروژه قوی نیاز دارند که بتواند به طور واضح از زمان آماده شدن محتوا گزارش دهد. به تیم کمک کند تا برای هر مرحله از قیف محتوای متخصص ایجاد کند.

در واقع بازاریابان محتوا متفکران سیستم هستند که می دانند چگونه ایده، تولید و تبلیغ محتوا را مدیریت کنند. بهترین بازاریابان محتوا از تقویم های محتوا ساخته شده در صفحات گسترده، یا پلتفرم های مختلف برای جلوگیری از درگیری های لحظه آخری استفاده می کنند. آن ها از این تقویم ها برای پیگیری گردش کار محتوا و سررسیدها و ذخیره یادداشت ها و تحقیقات کلمات کلیدی استفاده می کنند. هر چند تقویم به تنهایی کافی نیست.

گاهی اوقات گوگل عناوین را هنگام نشان دادن در نتایج جستجو تغییر می دهد. اما خب احتمال زیاد شما به دلایل خاصی آن عناوین را انتخاب کرده بودید. چطور می توان جلوی این اتفاق را گرفت؟ به همین دلیل پیشنهاد می کنیم مقاله زیر را از دست ندهید و حتما مطالعه نمایید.

5 راه برای غلبه بر بازنویسی عنوان گوگل

3- اصول سئو

داشتن یک استراتژی محتوا واضح و مهارت های عالی مدیریت پروژه شما را از شرط لازم برای درک اصول سئو خلاص نمی کند. یک استراتژی بازاریابی محتوا عالی باعث ایجاد ترافیک جستجوی ارگانیک در طول زمان می شود. به کاهش CAC و ایجاد آگاهی از برند و اعتماد به نام تجاری کمک می کند.

اکنون، بازاریاب متخصص محتوا نیازی به دانستن نکات فنی سئو یا نحوه پیاده سازی آن ها ندارد. اما باید درک کافی از الگوریتم گوگل برای ایجاد یک استراتژی محتوا داشته باشد که شما را از نظر شرایط مرتبط رتبه بندی کند. این به او امکان می دهد محتوا را قبل از پخش بهینه کند. از او در مورد ابزارهای بازاریابی محتوا که به طور خاص برای سئو استفاده می کند، بپرسید. پاسخ نباید “هیچ” باشد.

4- مدیریت تولید خلاق

هر قطعه محتوایی که تولید می شود. چه برای وبلاگ شما و چه برای تیم فروش شما، نیاز به طراحی گرافیکی دارد. به هر حال، شما می خواهید با محتوای خود بهترین قدم را بردارید. طراحی عالی به ایجاد انسجام برند در همه دارایی های شما کمک می کند.

مشابه تجربه مدیریت پروژه که در بالا ذکر شد. بازاریابان متخصص محتوا تجربه مدیریت یک خط تولید خلاق را دارند تا اطمینان حاصل شود که تصاویر مناسب و جذاب وبلاگ به موقع تحویل داده می شوند. PDF ها در صورت نیاز برای پایین قیف طراحی می شوند.

از ایجاد ویدیو و پادکست گرفته تا طراحی گرافیک، بازاریابان متخصص محتوا دارای سیستم های فولدر گسترده ای هستند تا دارایی ها را مستقیم نگه دارند. مهارت های همکاری برای کار با طراحان، نویسندگان ، فیلمبرداران و موارد دیگر. بدون وجود سیستم مدیریت دارایی های دیجیتال (DAM)، شرکت ها می توانند دارایی های خود را از دست بدهند. که اتلاف وقت و هزینه است. اغلب زمانی اتفاق می افتد که تیم های خلاق داخلی کوچک می شوند.

5- کپی رایتینگ

یکی دیگر از 8 مهارت ضروری بازاریاب محتوا کپی رایتینگ است. کپی نویسی یک مهارت مهم در بازاریابی محتوا است. کپی نویسی عالی موارد زیر را انجام می دهد:

• کلیک را از نتایج جستجوی ارگانیک به وب سایت افزایش دهید.
• مخاطبان برند تجاری خود را در شبکه های اجتماعی افزایش دهید.
• ارائه ها را بسیار جذاب تر کنید و احتمالا مورد تایید قرار بگیرید.

بازاریابان محتوا در طول زمان این مهارت را تقویت کرده اند. اما فکر نکنید که همه بازاریابان محتوا متخصص از دنبال کنندگان اجتماعی گسترده ای برخوردارند. این به سادگی درست نیست. بسیاری از بازاریابان محتوا زمان بیشتری را صرف تست اصلی A/B در صفحات پرترافیک کرده اند. به عنوان مثال، برای افزایش تبدیل، آنها بیشتر در پایین قیف متمرکز می شوند تا به بازاریابان ایمیل با کپی نویسی عالی کمک کنند تا ماندگاری را افزایش دهند. رسانه های اجتماعی در بالای قیف هستند. این همیشه بهترین مکان برای تمرکز برای افزایش درآمد نیست.

6- توانایی ایجاد محتوای چند رسانه ای

امروزه ما در دنیایی چند رسانه ای زندگی می کنیم که ترکیبی از انواع محتوا وجود دارد. امروزه اکثر وبلاگ ها انواع مختلفی از مطالب را در یک مقاله، ویدئو، پادکست، متن، تصاویر و غیره شامل می شوند. اگر می خواهید یک بازاریاب محتوا خوب باشید. باید بتوانید این مهارت را داشته باشید. شما باید نحوه استفاده از ابزارهایی مانند ویرایشگر ویدئو، ویرایشگر تصویر یا سایر ابزارهای مورد نیاز برای چند رسانه ای را بدانید.

ساده ترین ابزاری که برای تصویر و ابزار گرافیکی استفاده می شود Canva است که استفاده از آن رایگان است. شما می توانید انواع کارها مانند ایجاد تصویر سفارشی، فونت های سفارشی، عناصر گرافیکی کوچک و غیره را انجام دهید. اکثر بازاریابان محتوا از Canva برای همه تصاویر سفارشی مقالات خود استفاده می کنند. ایجاد یک تصویر زیبا به سختی بیش از 5 دقیقه طول می کشد.

آیا می دانید کدام دسته از محتواهای ویدیویی بیشتر کاربر را به خود جذب می کنید؟ پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی با آن ها مقاله زیر را حتما مطالعه نمایید.

9 نوع محتوای ویدئویی عالی برای جذب کاربر

7- مهارت های کلامی و ارائه

مهارت های کلامی و ارائه مهارت های مهم دیگر در بازاریابی محتوا است. این امر به این دلیل است که امروزه اکثر رسانه هایی که مردم مصرف می کنند ویدئو هستند. ویدئو یک قالب محتوای همه کاره و جذاب است که نه تنها تصویری واقعی از آنچه در جریان است به ما می دهد. همچنین به اشتراک گذاری در چندین سیستم عامل آسان است.

مصرف کنندگان آن را دوست دارند زیرا هضم آسان، سرگرم کننده و جذاب است و بازاریابان آن را می پسندند. زیرا می تواند از طریق بسیاری از کانال ها سرمایه گذاری (ROI) بالقوه بالایی را به همراه داشته باشد.

به غیر از فیلم ها، انواع دیگری از محتوا مانند وبینارها وجود دارد که برای انتقال موثر اطلاعات به مهارت ارتباطی شما نیاز دارد. برخی از شما ممکن است درون گرا باشید. اما اگر می خواهید بازاریاب محتوای خوبی باشید گزینه دیگری وجود ندارد. اما اعتماد کنید، شما چندین ظاهر کامل یا نمای پس زمینه ای ندارید. فقط یک مهارت اساسی در ارتباطات، روانشناسی بازاریابی و شما خوب هستید.

8- تجزیه و تحلیل و ردیابی

در نهایت، بازاریابان متخصص محتوا فقط منتشر نمی کنند. بلکه توزیع می کنند و اندازه می گیرند. آن ها فقط میزان بازدید از وب سایت را اندازه گیری نمی کنند. بازاریابان متخصص محتوا در درک رفتار وب سایت، اجرای آزمون های CRO ویژه محتوا و اندازه گیری تاثیر ترافیک جستجوی ارگانیک در سراسر قیف به تبدیل، مهارت دارند.

داده ها و معیارها مهارت های اساسی برای تعیین تاثیر محتوای شما هستند. معیارهای مختلف هر مرحله انجام شده در کمپین بازاریابی محتوا را اندازه گیری می کند. به عنوان یک بازاریاب محتوا، باید بدانید که کدام معیار برای ردیابی مهم است. شما همچنین باید بدانید که چگونه این داده ها را تفسیر کنید تا تعیین کنید چه استراتژی هایی بهتر عمل می کنند. می توان از داده ها برای افزایش و بهبود محتوای خود استفاده کنید. همچنین می تواند به رئیس شما بینش عملکرد کمپین را ارائه دهد.

یکی از مهم ترین چیزهایی که صاحبان کسب و کارها می خواهند در یک کمپین بازاریابی بدانند ROI است. شما می توانید رئیس خود را متقاعد کنید که کمپین هایی که اجرا می کنید موفقیت آمیز است. اگر بتوانید اعداد را نشان دهید و منظور آن ها را توضیح دهید.