تبلیغات در پادکست

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به بحث تبلیغات در پادکست بپردازیم. یکی از جدید ترین روش های بازاریابی می توانید به آن بهای زیادی بدهید تبلیغات در پادکست می باشد. اما اینکه چگونه باید این کار را انجام دهید را می خواهیم در این مقاله بررسی نماییم. با تیم رایانیتا در ادامه مقاله تبلیغات در پادکست همراه باشید.

ایجاد یک پادکست عالی آسان نیست ، همچنین یافتن راه هایی برای تبلیغ آن حتی پیچیده تر است. خوشبختانه روش های مختلفی وجود دارد که می توانید این کار را انجام دهید.

علت رشد تبلیغات در پادکست

یکی از دلایل اساسی که برندها برای تبلیغات پادکست پول بیشتری پرداخت می کنند، این است که این کار موثر است. به ویژه اینکه رسانه های تبلیغاتی سنتی طی چند سال گذشته به طور چشم گیری کمتر شده اند.

به تبلیغات بنر سنتی نگاه کنید. متوسط ​​نرخ کلیک تبلیغات در نمایش 0.06٪ است. البته، این رقم کمی گمراه کننده است زیرا اندازه های مختلف تبلیغات و مکان های مختلف می تواند این تعداد را به میزان قابل توجهی تغییر دهند. اما حتی در بهترین تبلیغات بنری که بهینه سازی شده هستند. بعید است که بیش از یک کلیک در هر سیصد نمایش داشته باشند. پدیده دیده نشدن بنرها در حالی رخ داده است که بازدیدکنندگان اینترنت نسبت به تبلیغات بنراحتیاط کرده و آنها را تنظیم می کنند.

اطلاعات نشان می دهد که پادکست نسبت به تبلیغات نمایش سنتی مورد توجه بیشتری قرار گرفته اند.

برای تولید یک پادکست خوب باید صدا را با کیفیتی مطلوب و خوب ریکورد نمایید. تا صدایی شفاف و عالی داسته باشید. پیشنهاد می کنیم برای آشنایی یا بهترین نرم افزار ههای ریکورد رایگان یک سری به مقاله زیر بزنید.(;

چرا تبلیغات پادکست راهی موثر برای جلب توجه برندها است؟

زیرا برای مبتدیان ، چندین مزیت منحصر به فرد ارائه می دهد:

• پادکست ها تمایل دارند رسانه های بسیار جذابی برای ارسال پیام باشند. با توجه به ماهیت صوتی پادکست ها، شنوندگان تمایل به بستن هر کلمه ای دارند و این باعث می شود مخاطبان بسیار خوبی برای تبلیغاتی باشند که سعی دارند مارک های خود را بشناسند. دیگر نگران نباشید که آنها تبلیغ شما را تنظیم کنند مانند بسیاری از رسانه های دیگر.
• مردم پادکست ها را گوش می دهند زیرا احترام زیادی برای میزبان قائل هستند. از آنجا که آنها به میزبان پادکست های مورد علاقه خود اعتماد دارند. استقبال بیشتری از برندهایی می کنند که این میزبان تصمیم به تأیید آنها می گیرد.

پادکست یک روش عالی برای تبلیغ برند و محصولات شما است. اما همچنین موارد زیادی وجود دارد که اگر ندانید چه کاری انجام می دهید، ممکن است اشتباه کنید. به طور خاص، سه مرحله اصلی برای یک کمپین تبلیغاتی پادکست موفق وجود دارد که هر برند باید از آنها آگاه باشد:

• پیدا کردن یا ایجاد پادکست هایی که مخاطبان را مجذوب خود کند.
• درک ماهیت مخاطب مورد نظر
• افزودن آگهی متناسب با اهداف تبدیل نام تجاری

برندهایی که این روش ها را درک می کنند، احتمالاً متوجه می شوند که تبلیغات پادکست آن ها به طور قابل توجهی از سایر رسانه ها بهتر عمل می کند.

استانداردهای حمایت مالی پادکست

دو نوع تبلیغ پادکست وجود دارد که تبلیغ کنندگان می توانند اجرا کنند:

1. پیش از شروع پادکست به مدت 15 ثانیه
2. تبلیغ در اواسط پادکست به مدت 60 ثانیه

به پادکست هایی که مرتباً گوش می دهید فکر کنید. معمولاً میزبان پادکست در یکی از دو مکان ذکر شده پادکست ابتدای پادکست یا وسط پادکست در مورد حامیان مالی خود صحبت خواهد کرد.

تبلیغات قبل از پخش معمولاً حدود 15 ثانیه است و قبل از موضوع محتوای نمایش قرار می گیرد. قبل از اینکه میزبان در محتوای پادکست به صورت کامل وارد شود. آنها در مورد محصول یا خدمات تبلیغ دهنده صحبت خواهند کرد.

تبلیغات میانه پادکست، تقریباً پس از پایان شنیدن شنوندگان در حدود 40-70٪ از محتوای برنامه، در اواسط نمایش قرار می گیرند. در حدود نیمه راه، میزبان در مورد محتوای تبلیغ کننده صحبت خواهد کرد.

برخی از میزبانان پادکست تبلیغات پایان نمایش را نیز ارائه می دهند. این ها معمولاً خوب نتیجه می دهند. زیرا آخرین آگهی می باشد که شنوندگان قبل از پایان نمایش می شنوند. به نوعی این فراخوان نهایی است که به نتایج بیشتر برای تبلیغ دهندگان کمک می کند.

نرخ و قیمت گذاری معمول تبلیغات پادکست

یک نکته ای که وجود دارد این است که در هر پادکستی نحوه و ساختار قیمت گذاری متفاوت و مخصوص به خود آن پاد کست است. در کل دو مدل زیر برای قیمت گذاری وجود دارد.

• بر مبنای تعداد مشخصی پخش تبلبغ (CPM). این مدل بر پایه تعداد بار پخش یا دانلود پادکست می باشد.
• بر مبتای هر اکشن یا فعالیت (CPA) این مدل بر پایه تعداد مشتری بدست آمده از طریق پادکست می باشد.

اکثر تبلیغات پادکست ها بر پایه مدل CPM هستند.

طبق تحقیقات جهانی میانگین نرخ تبلیغات در مدل CPM حدودا 25 دلار می باشد. البته مقدار این هزینه به اینکه در چه پادکستی تبلیغ شما را منتشر می کند، میزان مخاطبان آن پادکست نیز ارتباط دارد. هرچه مخاطب پادکست بیشتر هزینه تبلیغ در آن نیز بیشتر است.

مزیت اصلی تبلیغات قبل از پخش این است که می توانند هزینه کمتری داشته‌باشند. اما ممکن است به همین دلیل افرادی که هنوز به محتوا دسترسی پیدا نکرده اند، به تعداد افرادی که تبلیغات را گوش می دهند ، داشته باشید.

به طور معمول هزینه تبلیغات میان پخش پادکست بیشتر است. اما شنوندگان در آن مرحله احتمالاً درگیر ان قسمت از پادکست هستند. درنتجیه هزینه بیشتری نیز دارند.

مخاطب خود را درک کنید

اگر در هر نوع بازاریابی شرکت دارید ، باید از جزئیات جمعیتی که برند شما هدف قرار داده است ، درک دقیق داشته باشید. با این اوصاف ، ممکن است به طور کامل متوجه نشوید که چرا مشتریانی که فکر می کنید از داخل و خارج می دانید پادکست می بینند – و قبل از اینکه تبلیغ پادکست خود را برای تأمین نیازهای خود سفارشی کنید ، باید تلاش خود را با انتظارات آنها هماهنگ کنید.

برای درک اینکه چگونه می توانید مخاطبان خود را بهتر درک کنید ، مفید است که ببینید موفقیت تبلیغات اولیه پادکست چیست. در سالهای اولیه استفاده از این رسانه ، بیشتر افرادی که به آن گوش می دادند ، توسعه دهندگان وب و کارآفرینان فناوری بودند. موفق ترین شرکت هایی که از طریق پادکست ها تبلیغ می کردند ، روی این اطلاعات جمعیتی تمرکز داشتند و می دانستند چگونه پیام خود را متناسب با نیازهای خاص خود تنظیم کنند.

عناصر یک تبلیغ موفق در پادکست

هنگامی که مخاطب هدف خود را کاملاً مشخص کردید – و همچنین درک کردید که چرا به پادکست گوش می دهند – می توانید از این رسانه جدید برای رشد فعال پیروان پادکست خود استفاده کنید. در حقیقت ، چندین استراتژی مختلف وجود دارد که می توانید برای انتقال کلمه و ایجاد مخاطب خود استفاده کنید ، از جمله موارد زیر:

استفاده از راهنمای پادکست

اگر پادکست خود را اجرا کنید ، تعدادی دایرکتوری آنلاین وجود دارد که باید آنها را جستجو کنید تا نمایش خود را به آنها ارسال کنید. بهتر است پادکست خود را حداقل به تعدادی از آنها ارائه دهید تا میزان نمایش شما بیشتر شود. در اینجا برخی از دایرکتوری ها وجود دارد که ارزش بررسی را دارد.

گرفتن کمک از مهمان خود در تبلیغ

اگر مهمانانی در پادکست خود دارید، از آنها بخواهید برای قسمت تبلیغ به شما کمک کنند. آنها احتمالاً از انجام این کار خوشحال خواهند شد، زیرا هر دو از قرار گرفتن در معرض بیشتر بهره مند می شوید.

اگر مهمانان شما دارای شبکه اجتماعی قوی هستند. از آنها بخواهید برای ارتقا پادکست به شما کمک کنند. ممکن است از میزان کشش آن تعجب کنید.

یافتن زیرمجموعه های مناسب

اگر می خواهید از سایت برای ساختن لیست مشترکان خود استفاده کنید. باید انجمن هایی را پیدا کند که توسط مخاطبان پادکست هدف شما به بهترین شکل نشان داده شوند.

زیرمجموعه های دیگری وجود دارد که از طریق آنها می توانید سعی کنید پادکست خود را نیز ارتقا دهید. هر زیر تغییر ویرایش می تواند تا زمانی کار کند که حداقل هزار عضو داشته باشد و شما از قوانین ناظران پیروی کنید.

تبلیغ سایر پادکستر ها

یکی از موثرترین روش ها برای جلب توجه پادکست شما دریافت ارجاع از سایر پادکست ها است. بهترین شرط شما یافتن پادکسترهایی است که از نظر جمعیتی مشابه استقبال می کنند. لزوماً نباید دقیقاً در همان سطح قرار داشته باشند. اما اگر بین موضوعات شما تداخل داشته باشد راحت تر می توانید آن ها بیابید و تبلیغ آن ها را بکنید.

دو روش وجود دارد که می توانید دیگران را برای ارتقا شما ترغیب کنید. به عنوان مثال، شما می توانید برای یک ذکر هزینه آنها را پرداخت کنید. یا می توانید نوعی مورد لطف را رد و بدل کنید. مانند ارتقا خود آنها در پادکست خود یا از طریق لیست ایمیلی که دارید. سعی کنید با این پادکستر های به صورت منظم ارتباط داشته باشید. اگر آنها فعال، حامی وفادار کار شما شوند. شروع به اتصال پادکست شما به تنهایی می کنند، بدون اینکه شما حتی مجبور باشید از آنها سوالی بپرسید کنید.

استفاده از شبکه های تبلیغاتی پادکست

اگر کمی پول برای شروع کردن داشته باشید. ممکن است سرمایه گذاری ارزشمندی را در یکی از شبکه های مختلف تبلیغاتی که به طور خاص برای تبلیغ پادکست وجود دارد، پیدا کنید. AdvertiseCast شبکه ای است که ما معمولا ترجیح داده می شود. زیرا آنها دارای یک شبکه پادکست بسیار بزرگ هستند و آنها یک تیم فروش عالی دارند که در کل مراحل خرید آگهی به شما کمک می کنند. این نرم افزار اختصاصی مدیریت آنلاین است و همچنین مقیاس بندی تبلیغات پادکست شما را آسان می کند. Midroll یکی دیگر از شبکه های تبلیغاتی پادکست محبوب است و RadioTail نیز بستر عالی دیگری است که ارزش بررسی را نیز دارد.

هدف اصلی این سایت ها کمک به پادکسترها برای کسب درآمد از محتوای آنها است. با این حال، شما همچنین می توانید از پلتفرم ها برای تبلیغ پادکست خود استفاده کنید. برای دستیابی به بهترین نتیجه، می خواهید با جستجوی پادکست های دیگر که با سرویس انتخابی شما کار می کنند شروع کنید.

سپس مواردی را پیدا کنید که به مخاطبان مشابه مخاطبان شما خدمات ارائه می دهند. اگر مطابقت وجود دارد ، با مدیر حساب خود کار کنید تا یک کمپین تبلیغاتی پادکست طراحی کنید که شما را با نمایش های مناسب با بودجه ای که توانایی پرداخت آن را دارید متصل کنید.

آیا می دانید چه استراتژی هایی را برای ساخت یک پادکست باید داشته باشید؟ در مطلب زیر به این موضوع پرداخیتم. پیشنهاد می کنیم این مقاله را از دست ندهید.

استفاده از یک کانال YouTube و تبلیغات PPC

بعد از این همه سال ، یوتیوب همچنان محبوب ترین سایت اشتراک ویدیو است. در حقیقت ، بیش از 17 درصد از کل ترافیک اینترنت از طریق یوتیوبe ارائه می شود. اما این چه ارتباطی با پادکست دارد؟ یوتیوب در واقع مکانی عالی برای به اشتراک گذاشتن قسمت های پادکست های قبلی است.

اشتراک قسمت های گذشته در یوتیوب می تواند راهی عالی برای یافتن افرادی باشد که در حال مرور یوتیوب هستند. به ویژه افرادی که در گذشته پادکست شما را شنیده اند و آن را به صورت اجتماعی به اشتراک گذاشته اند. اگر قسمت های خود را از طریق یوتیوب ادوردز نیز تبلیغ کنی. حتی بیشتر در معرض دید شما قرار می گیرید ، زیرا این یک کانال تبلیغاتی به طور شگفت آور مقرون به صرفه ای در مقایسه با سایر کانال های آنلاین است.