نحوه قیمت گذاری تبلیغات گوگل

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به نحوه قیمت گذاری تبلیغات گوگل بپردازیم. امروزه شاهد این هستیم که در هر صفحه ای چندین تبلیغ مشاهده می کنیم. شاید برایتان جالب باشد که با نحوه قیمت گذاری تبلیغات گوگل آشنا شوید. تبلیغاتی که هم به صورت پیام متنی و هم به صورت محتوای ویدیویی هستند. البته شاید به این فکر هم افتاده باشید که شما هم در فضای گوگل تبلیغات انجام دهید. پس اولین سوالی که ذهن تان را مشغول می کند این است که تعرفه ها چگونه است. با ما در ادامه مقاله نحوه قیمت گذاری تبلیغات گوگل همراه باشید تا این مسئله را بیشتر بررسی کنیم.

هزینه تبلیغات در گوگل

این سوال یک جواب واحد ندارد! اگر کسی به شما بدون در نظر گرفتن متغیرهایی یک عدد به شما بگوید، بدانید سخت در اشتباهید. متغیرهایی مثل صنعت شما، چرخه عمر مشتری و روند فعلی وضعیت جامعه، در تعیین تعرفه ها نقش دارند. با توجه به آن ها تعرفه ها محاسبه می شود.

خدمات تجاری عمودی

خوب است که با مفهوم خدمات تجاری عمودی (business services vertical) در صنعت آشنا شویم. خدمات تجاری عمودی شامل خدمات حقوقی، حسابداری، املاک و … است که یکی از رقابت های عمودی در گوگل ادوردز نیز می باشد. در این مورد برای هر کلیک (CPC) هزینه های گران تری دریافت می شود. از آن جایی که در این صنعت خدمات حرفه ای تری ارائه می شود و هزینه های درآمدی بالا است، بنابراین زمانی که شما درآمد خیلی بالایی دارید برایتان پرداخت هزینه بیشتر برای تبلیغات مشکلی ایجاد نمی کند.

تا حالا شده به متوقف کردن گوگل ادوردز فکر کنید؟ در مقاله زیر به این موضوع پرداختیم. پیشنهاد می کنیم حتما این مقاله را مطالعه نمایید.

چگونه گوگل ادوردز را متوقف کنیم؟

چرخه عمر مشتری

متغیر بعدی که اشاره شد چرخه عمر مشتری بود. شما همچنین باید چرخه عمر مشتری خود را در نظر بگیرید. کسب و کار شما همیشه باید کارآمد باشد و در رتبه بالایی قرار گرفته باشد. پس به فکر بهبود سایت تان باشید. باید کاری کنید که یک کاربر از سایت شما بازدیدهای متعددی داشته باشد، محتوای سایت تان را دانلود کند و یا در خوشبینانه ترین حالت ممکن هر دو مورد را انجام دهد.

روند فعلی وضعیت جامعه

و در آخر، روند فعلی وضعیت جامعه از عوامل تاثیر گذار در نحوه قیمت گذاری تبلیغات گوگل است. امروزه می دانیم که همه گیری بیماری کرونا باعث شده است که مصرف کنندگان و مشاغل تجاری رفتارهای خود را تغییر دهند و با وضعیت موجود سازگار شوند. همین امر باعث شده است که هزینه اجرای گوگل ادوردز تحت تاثیر بیماری کرونا قرار بگیرد و برای برخی از صنعت ها به گونه ای مثبت انجام شود و برای برخی دیگر به طور کامل مخرب.

نحوه کار کردن گوگل ادوردز

گوگل ادز شرایط برابری برای کاربران جدید و قدیمی دارد. هیچ وقت این گونه نیست که اگر بیشتر هزینه کنی، تاثیر بیشتر می شود. این یک باور غلط است و باید آن را نادیده گرفت. به طور کلی، عملکرد گوگل ادوردز به همان شیوه حراج است.

زمانی که یک کاربر آنلاین وارد صفحه گوگل می شود و بسته به نیازش عبارت و یا کلمه ای را تایپ می کند که به عبارت جستجو است، در نوار جستجوی گوگل قرار می گیرد. بعد از آن گوگل به دنبال این می رود که آیا این عبارت جستجو شده دارای کلمات کلیدی است که تبلیغ کنندگان در حال تبلیغ هستند یا خیر. اگر تبلیغ کنندگان Google Ads به طور کامل روی هر کدام از کلمات کلیدی در جستجوی کاربر آنلاین پیشنهاد کنند؛ آن زمان است که حراج تبلیغات شروع می شود.

در قدم بعدی، گوگل رتبه آگهی هر کدام از تبلیغ کنندگان را محاسبه می کند و تعیین می کند که آگهی شما در کجا قرار بگیرد که اگر نتایج خوبی داشته باشید می توانید در اوج باشید و پیروزی تان را جشن بگیرید :)) اون روی سکه هم این است که رتبه شما خوب نیست و آگهی تان در قسمت نتایج پولی قرار می گیرد.

بعد از محاسبه رتبه آگهی شما و نمره کیفیت، گوگل به کمک این اعداد برای شما محاسبه می کند که زمانی که یک کاربر روی آگهی تان کلیک کرد، چه هزینه ای را پرداخت خواهید کرد. یک فرمول کلی در این قسمت به کمک گوگل آمده است:

هر چه جایگاه ما در وضعیت بهتری باشد. میزان هزینه پرداختی ما نیز کمتر می شود. بنابراین همیشه اولویت را روی بهبود سایت تان بگذارید.

متغیرهای اضافی در حراج گوگل ادوردز

تعدادی متغیر دیگر نیز وجود دارد که رتبه آگهی شما را تحت تاثیر خودش قرار می دهد. البته این را در نظر بگیرید که همه این موارد نمی توانند همزمان تاثیر گذار باشند.

• ارتباط تبلیغات
• رابطه لندینگ پیج و تجربه
• کیفیت زمان حراج
• دستگاه ، مکان و زمینه جستجوهای کاربران
• روش های پیشنهادی جایگزین
• قالب های تبلیغاتی جایگزین

عوامل موثر بر گوگل ادوردز

عواملی که بررسی شد روی نمره کیفیت تاثیر گذار بودند. این نمره کیفیت باعث این می شد که روی رتبه آگهی نیز اثر بگذارد و هزینه کلیلک را نیز تحت تاثیر قرار دهد. یک سری عوامل دیگر نیز وجود دارد که بر نحوه مصرف بودجه شما اثر گذار خواهد بود.

Dayparting (مهمانی روز)

در مهمانی روز شما تعیین می کنید که در کدام بازه های زمانی خاص تبلیغات تان به مشتریان نمایش داده شود. بنابراین از مهمانی روز به عنوان برنامه ریزی تبلیغات نیز یاد می شود. نکته ای که وجود دارد این است که تبلیغات شما همچنان باید مراحل حراج را طی کند؛ اما خب می توانید به گوگل بگویید که چه زمانی دوست دارید نمایش داده شود.

Geotargeting (هدف گذاری ژئو)

علاوه بر اینکه بودجه را می توانیم به تبلیغاتی در یک زمان خاص اختصاص دهیم؛ می توانیم بودجه را برای مناطق خاص جغرافیایی نیز در نظر گرفت. به این روش Geotargeting می گویند. این هدف گذاری جغرافیایی این امکان را به شما می دهد که نمایش تبلیغات تان را در اولویت جستجوهای مناطقی خاص قرار دهید. مثلا یک شهر، یک کشور، یا حتی به اندازه شعاع چند کیلومتری از محل کار شما.

Device targeting (هدف قرار دادن دستگاه)

امروزه این جمله بیشتر جستجوها به وسیله سیستم های کامپیوتری است دیگر درست نیست. به واسطه حضور پر رنگ تلفن های همراه در زندگی مان، مردم به راحتی برای جستجو از تلفن همراه استفاده می کنند. باید شما بررسی کنید که بیشتر با تلفن همراه جستجوها انجام می شود و یا کامپیوتر. کار شما این است که با توجه به بررسی تان تعیین کنید که بودجه شما صرف تبلیغات روی کامپیوتر شود یا تلفن همراه.

برای آشنایی بیشتر با مفهوم Google Ads پیشنهاد می کنیم که مقاله زیر را مطالعه کنید. در این مقاله گوگل ادوردز به صورت کامل بررسی شده است و برای علاقه مندان به دنیای تبلیغات در بستر گوگل مفید است. پس آن را از دست ندهید.

گوگل ادوردز چیست

سخن پایانی

در این مقاله به نحوه قیمت گذاری تبلیغات گوگل پرداختیم. دریافتیم عاملی که در این قیمت گذاری خیلی تاثیر به سزایی دارد، رتبه سایت شماست. هر چه سایت شما رتبه بالایی داشته باشد؛ محتوای سئو شده خوبی داشته باشد و CPC مناسبی نیز داشته باشد؛ هزینه تبلیغات کمتر می شود. اگر شما نیز تا به الان تبلیغ کسب و کارتان را در گوگل کرده اید و تجربه دارید آن را با ما در میان بگذارید.