RTB چیست و مزایای آن

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به این موضوع که RTB چیست و مزایای آن بپردازیم. آیا می دانید RTB یا همان خرید در زمان واقعی چرا اهمیت دارد. در حال حاضر، همه در مورد مناقصه در زمان واقعی غوغا می کنند. اگر در یک کمپین جستجوی پولی شرکت می کنید. قطعا این مسئله ای است که قابل بررسی است.

RTB روش جدیدی برای اجرای کمپین های نمایش از بسیاری جهات انقلابی است. فقط در ماه های آینده با شروع سرمایه گذاری بیشتر بازرگانان در مناقصه های واقعی، گسترش خواهد یافت.

خرید در زمان واقعی با در اختیار گرفتن سهم فزاینده ای از بودجه های دیجیتال، به سرعت مورد توجه مشهورترین خریداران رسانه قرار می گیرد. برای تبلیغ کنندگان نام تجاری، خرید تبلیغات در زمان واقعی در حال تبدیل شدن به روش اصلی برای اجرای سریع و کارآمد یک کمپین تجاری است. برای برندها، سهولت در برنامه ریزی و به روزرسانی مبارزات خود در زمان واقعی، بر اساس تجزیه و تحلیل عملکرد، بسیار مهم است. این داده ها به برندها اجازه می دهد تا کاربر ایده آل خود را شناسایی کنند. در حالی که گزارش شفاف به این معنی است که برندها می توانند در یک محیط امن با نام تجاری اعتماد به نفس تبلیغات خود را در مقابل مخاطبان خود قرار دهند. 1

RTB چیست؟

RTB زیر مجموعه خرید رسانه ای برنامه ای است. این به عمل خرید و فروش تبلیغات در زمان واقعی بر اساس هر برداشت در حراج فوری اشاره دارد. این امر معمولا توسط بستر عرضه (SSP) یا تبادل آگهی تسهیل می شود.

به طور سنتی، نمایش دهنده تبلیغات از تبلیغ دهندگان می خواست که برای تعداد مشخصی از نمایش که نحوه خرید رسانه است. نرخ مشخصی بپردازند. آگهی دهندگان از مدل پیشنهادی استاتیک برای خرید نمایش در سطل های 1000 بازپرداخت شارژ می شوند. با نام CPM یا هزینه هزار نمایش با نرخ متوسط ​​ثابت یا ثابت در آن سطل شناخته می شوند. نقص این مدل این است که برداشت ها در ساعات خاصی از روز اثر کمتری دارند.

اگر بگویم RTB یا همان مناقصه در زمان واقعی آینده تبلیغات در صفحه نمایش است. کار اشتباهی نخواهد بود. این یک روش پویا برای تبلیغات برای مدیریت کمپین های خود از طریق مناقصه در زمان واقعی برای موجودی آگهی موجود است. تبلیغ کنندگان می توانند بر اساس محتوایی که کاربر در حال مشاهده آن است. رفتارهایی که به صورت آنلاین به نمایش گذاشته اند. بازار هدف خود را محدود کنند.

خریدار از طریق پلتفرم مورد نظر خود می تواند به طور متفاوتی برای هر فرصت فردی برای خرید تاثیر تبلیغات در زمان واقعی ارزش قائل شود. تصور کنید هر یک از تبلیغات فردی را در طرح رسانه خود بپذیرید یا رد کنید. این چه کاری انجام می دهد که به خریداران این امکان را می دهد تا نتایج را در بازه زمانی کوتاه تر به حداکثر برسانند. بازده بازگشت سرمایه را در بودجه بهبود بخشند.

نحوه کار مناقصه در زمان واقعی (RTB)

در هر لحظه ، چندین تبلیغ دهنده می توانند در یک برداشت از موجودی ناشر پیشنهاد دهند. سپس تبلیغات برنده با بالاترین پیشنهاد به کاربر نشان داده می شود. از طریق RTB، تبلیغ کنندگان می توانند هدف گذاری دقیق را اعمال کرده. بر موجودی مورد نیاز خود تمرکز کنند. این، به نوبه خود، بازده سرمایه گذاری بهتر و eCPM بالاتر است. RTB همچنین به تبلیغ دهندگان اجازه می دهد تا بودجه مبارزات خود را در زمان واقعی تنظیم کنند تا عملکرد کمپین را بهینه کنند.

به عنوان مثال لحظه ای را در یک بازی موبایل در نظر بگیرید. بازیکن تماشاگر آگهی بین سطح بازی است. در آن لحظه، تلفن همراه SSP حراج را برای همه تبلیغ کنندگان علاقه مند به نمایش تبلیغ به آن بازیکن اجرا می کند. تبلیغ کنندگان پیشنهاد خود را ارائه می دهند و در یک ثانیه، بالاترین پیشنهاد دهنده انتخاب می شود. سپس تبلیغات آن ها به پخش کننده ارائه می شود.

ناشران و تبلیغ کنندگان می توانند پارامترهایی را برای RTB تعیین کنند. مانند حداقل قیمت و حداکثر پیشنهادات و همچنین معاملات و موجودی خاص را در اولویت قرار دهند.

علت اهمیت RTB چیست؟

RTB برای تبلیغ کنندگان و ناشران موثر است. بیایید نگاهی به چگونگی مفید بودن RTB برای هر یک بیندازیم:

• برای تبلیغ کنندگان: RTB به معنای خرید ساده تر، کارآمد و هدفمند است. این قابلیت را برای تنظیم دقیق هدف گذاری و تمرکز بر روی مهم ترین نتایج موجودی در نرخ بازگشت سرمایه بالاتر فراهم می کند. در نهایت، کاربران تبلیغات مرتبط تری را مشاهده می کنند.
• برای ناشران: RTB با گشودن موجودی کالا برای تعداد بیشتری از خریداران در یک حراج رقابتی، درآمد و نرخ را پر می کند. سرانجام، ناشران نسبت به اینكه كدام موجودی را خریداری می كنند. به چشم می آیند و می توانند با استفاده از این دانش، هزینه های بیشتری را برای محل های حق بیمه خود دریافت كنند.

یکی از استراتژِ های تبلیغات آنلاین بازاریابی عملکرد است. سال به سال در دنیای بازاریابی دیجیتال بزرگ تر می شود. اما دقیقا بازاریابی عملکرد چیست؟ نحوه کار آن چگونه است؟ پیشنهاد می کینم مقاله زیر را ازدست ندهید.

بازاریابی عملکرد و نحوه عملکرد آن

مزایای استفاده از RTB برای برندها

حال که تا اینجا بطور کلی با RTB و نحوه کار آن آشنا شدیم. بیاید با هم به مزایای این استراتژی بپردازیم:

1- خرید و ارزیابی تحت تاثیر برداشت

RTB علامت های تجاری را قادر می سازد تا به جای موافقت با قیمت ثابت از پیش تعیین شده. بر روی نمایش های شخصی خود پیشنهاد دهند. خرید در زمان واقعی مقرون به صرفه است. ضایعات را کاهش می دهد و از پرداخت بیش از حد تبلیغ کنندگان برای رسانه جلوگیری می کند. بستر های نرم افزاری مانند TubeMogul برای بازاریابی برند به بازاریابان این امکان را می دهد تا هنگام ورود ، ارزیابی اثرات خود را انجام دهند. بر اساس تجزیه و تحلیل بازخورد عملکرد بی درنگ، مانند جایگزینی واحدهای ویدئویی با عملکرد کم، در اواسط کمپین تغییراتی ایجاد کنند. RTB به این معنی است که از برندها فقط آنچه را که واقعا ارزش دارد، می پردازند.

2- فناوری هدف گیری

داده ها وقتی صحبت از فناوری تبلیغات می شود. تا حدودی به یک کلمه رمز آمیز تبدیل شده اند. اما تبلیغ کنندگان در مورد مزایای داده های شخص اول و سوم برای هدف قرار دادن مخاطبان مورد نظر، بیشتر آگاه می شوند. با کمک فروشندگان داده شخص ثالث، تبلیغ کنندگان می توانند با مدل سازی ویژگی های مشتریان موجود، مخاطبان ایده آل خود را با موفقیت نمایان کنند.

با استفاده از داده های شخص اول، تبلیغ کنندگان می توانند مخاطبان خود را بر اساس مقادیر شناخته شده مشتری خود بهینه کنند. RTB به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد تا برای افرادی که انتخاب می کنند به رسانه های مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند.

3- بهینه سازی پویا و تجزیه و تحلیل در زمان واقعی

توانایی به روزرسانی یک کمپین ویدئویی به صورت بدون درنگ با خرید به صورت واقعی یک واقعیت است. زیرا داده های عملکرد با اجرای کمپین در دسترس قرار می گیرند. تبلیغ کنندگان می توانند در صورت بروز اخبار مهم ، کمپین های خود را تنظیم کنند. لیست سایت های خود را به روز کنند یا واحدهای تبلیغاتی را از طریق کمپین های خود بر اساس عملکرد اضافه یا حذف کنند.

4- شفافیت

تبلیغ کنندگان در حال خرید ویدئو در زمان واقعی می دانند که تبلیغات آن ها قبل، در حین و بعد از تبلیغات خود در کدام سایت ها اجرا می شود. TubeMogul امکان تبلیغات سایت به سایت را به تبلیغ دهندگان می دهد. تبلیغ کنندگان می توانند در هر زمان که کمپین آن ها در حال اجرا است لیست سایت خود را تنظیم کنند. برای بسیاری از بازارهای خرید در زمان واقعی، تایید و رتبه بندی بر اساس ویژگی های متعدد یک برداشت، به امری عادی تبدیل می شوند. اولین قدم برای ایجاد یک معیار جهانی است که ایمنی نام تجاری و زمینه صفحه را اندازه گیری می کند. به همین ترتیب، اداره تبلیغات تعاملی (IAB) رهنمودهای تضمین کیفیت را برای شبکه ها و مبادلات ایجاد کرده است. باید به شما در کاهش نگرانی بازاریابان در مورد ایمنی و وعده های داده شده با استفاده از RTB کمک کند.

5- قابلیت تبادل خصوصی و دسترسی به موجودی حق بیمه

مبادلات خصوصی راهی است برای تبلیغ کنندگان و ناشران برای خرید برنامه ای در یک محیط کنترل شده. در حالی که نسبتاً نوپا است ، گزینه تبلیغات برای مشارکت انحصاری با یک ناشر منفرد ، در حالی که از مزایای یک پلت فرم خرید در زمان واقعی مانند TubeMogul بهره مند می شوید ، محبوبیت بیشتری پیدا می کند ، به ویژه هنگامی که موجودی حق بیمه در میان باشد. مبادلات محلی نیز برای موجودی زبان محلی دنبال می شوند. TubeMogul اخیراً با صرافی StickyADSTv ، بزرگترین بازار ویدیوی برتر فرانسه ، همکاری کرده و مشتریان آنها را از مزیت های ادغام در یک بازار خصوصی برتر فرانسه سود می برد.

اگر علاقه مند به اخبار روز بلاکچین و رمزارزها، تکنولوژی و موبایل و … هستید. پیشنهاد می کنیم بخش خبر رایانیتا رو از دست ندهید. ما را در ” رایانیوز” دنبال کنید.

6- کاهش هزینه ها و اتلاف زمان ها

برای جلوگیری از خرید عمده فضای تبلیغاتی که ممکن است برای کاربران بی ربط وب تلف شود. می توان هر تبلیغ را هدف قرار داد.
این هدف گذاری تخمین دقیق ارزش واقعی هر تبلیغ را آسان می کند. از آنجا که کاربران وب شناسایی شده اند نرم افزار پیشنهادی در زمان واقعی می تواند محدودیت فرکانس را در کل موجودی آگهی نظارت و اعمال کند. این به معنای محدود کردن کاربران منفرد به تعداد مشخصی از بازدیدهای تبلیغات است.

نرم افزار RTB به تبلیغ دهندگان این امکان را می دهد تا آزمایش و یادگیری خود را بررسی کنند. نحوه نوسان دسترسی را براساس قیمت پیشنهاد و سقف فرکانس بررسی کنند.