نکات مهم نگارش گزارش بازاریابی

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به بررسی نکات مهم نگارش گزارش بازاریابی بپردازیم. همانطور که می دانید هزینه بازاریابی کسب و کارها بالاست. همچنین اغلب چالش برانگیز است که مشتریان خود را به طور دقیق تقسیم کنید تا یک استراتژی بازاریابی کارآمد ایجاد کنید، که منابع، پول و نیروی کار مشتری را هدر می دهد.

برای حل این موضوع، ایده بازاریابی دقیق به وجود آمده است. برخی از شرکت ها به طور فعال در حال کاوش با استفاده از تجزیه و تحلیل داده ها برای دستیابی به این نوع بازاریابی و به دست آوردن مشتریان با هزینه کمتر هستند. اگر می خواهید در عصر دیجیتال موفق شوید. باید از ارزش داده برای کمک به تصمیم گیری خود استفاده کنید. با در نظر گرفتن این موضوع، گزارش بازاریابی ابزار ارزشمندی است که در اختیار دارید.

در حالی که این درست است، به عنوان یک صاحب کسب و کار، ممکن است با ایجاد یک گزارش بازاریابی دیجیتال که نیازهای کسب و کار شما را برآورده کند، آشنا نباشید. اگر اینطور است، با ما در ادامه مقاله نکات مهم نگارش گزارش بازاریابی همراه باشید. در زیر می توانید با گزارش بازاریابی و اهمیت آن برای کسب و کار خود آشنا شوید.

گزارش بازاریابی تعریف شده است!

گزارش های بازاریابی شامل مجموعه ای از داده ها از کانال های بازاریابی مختلف است. هدف آن تجزیه و تحلیل عملکرد فعالیت های بازاریابی مختلف است. با یک گزارش بازاریابی، می توانید داده های بازاریابی خود را تجسم کنید تا به مدیران، مشتریان یا تیم بازاریابی خود بدهید.

به دلیل فرمت این گزارش، روشی کارآمد برای برقراری ارتباط با استراتژی‌ها و اهداف بازاریابی و تعیین میزان موثر بودن آن ها است. اطلاعات نمایش داده شده در گزارش بازاریابی شما از چندین منبع، از جمله CDP شما می آید. وقتی شروع به بررسی گزارش های بازاریابی می کنید، متوجه خواهید شد که چند گزینه وجود دارد که باید در نظر بگیرید. برخی از محبوب ترین فرمت ها عبارتند از:

1- گزارش تحلیل وب

یک گزارش تحلیلی وب از یک گزارش عمومی وب منحصر به فرد است. گزارش تجزیه و تحلیل، که به آن داشبورد تجزیه و تحلیل وب نیز می گویند. همچنین به شما امکان می دهد یک نمای کلی از نحوه عملکرد وب سایت خود داشته باشید. این ابزار مهمی برای اندازه‌گیری ترافیک و ارزیابی تاثیر کلی برند و تحقیقات بازاریابی شما است.

می توانید برخی از گزارش های از پیش پیکربندی شده را در گوگل آنالیتیکس پیدا کنید که می توان از آن ها استفاده کرد. با این حال، می توانید داده های داخلی خود را برای سفارشی سازی اعلان ها و به دست آوردن بینش های ارزشمند ترکیب کنید.

2- گزارش عملکرد بازاریابی

ارزیابی عملکرد بازاریابی کسب و کار شما برای بهبود استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال شما مهم است. بسیاری از متخصصان بازاریابی به طور فعال از این گزارش ها برای توصیف اثربخشی و کارایی بازاریابی استفاده می کنند و راه هایی را برای بهبود پیشنهاد می کنند. شما می توانید معیارها را بر اساس یک هدف خاص انتخاب کنید یا جامع باشید.

3- گزارش عملکرد تبلیغات آنلاین

چگونه می توانید بگویید که آیا تلاش های بازاریابی آنلاین شما سودآور است یا اینکه آن ها فقط پول های بازاریابی شما را هدر می دهند؟ برای این کار باید عملکرد کمپین تبلیغاتی خود را ارزیابی کنید. هدف تبلیغات فقط تکمیل تحویل برنامه ریزی شده نیست. هدف بهبود آگاهی از برند و ارتقای تبدیل فروش است.

ممکن است از لینکدین، فیسبوک، تبلیغات گوگل و پلتفرم های بیشتری برای بازاریابی استفاده کنید. تعیین اثربخشی کلی کمپین های تبلیغاتی به عهده شماست. در حالی که این درست است، بهتر است از داده های چندین پلتفرم استفاده کنید و نتایج را در یک برگه خلاصه کنید، که مقایسه و ارزیابی اثربخشی تبلیغات را بسیار آسان تر می کند.

4- گزارش KPI بازاریابی

این نوع گزارش بازاریابی یک مرور کلی از مهم ترین شاخص های بازاریابی را در یک نگاه به شما ارائه می دهد. KPIها در بازاریابی مقادیر قابل اندازه گیری مرتبط با اهداف خاصی از فعالیت های بازاریابی خاص شما هستند.

به همین دلیل، باید بررسی کنید که اهداف چقدر قابل دستیابی هستند و آیا می توان نتایج را هنگام فرموله کردن KPI های خود اندازه گیری کرد. شما می توانید معیارهای اساسی را در گزارش KPI خود از دو طرف خلاصه کنید.

اگر شما یک بازاریاب افیلیت مارکتینگ هستید یا برای اولین بار به دنبال ورود به حوزه افیلیت مارکتینگ هستید، خبرهای خوبی برایتان داریم. مقاله زیر را از دست ندید تا در این مورد بحث کنیم.

نحوه تغییر افیلیت مارکتینگ در 2022

نکاتی برای ایجاد گزارش بازاریابی دیجیتال

یک گزارش بازاریابی منسجم، تمام داده های مورد نیاز را برای تصمیم گیری آگاهانه و تنظیم یا بهبود تلاش های موجود در اختیار شما قرار می دهد. قبل از شروع به جمع آوری اطلاعات بازاریابی و گزارش های خود، باید موارد زیر را در نظر بگیرید:

• هدف از گزارش شما چیست؟
• پیامی که سعی در ارائه آن دارید چیست؟
• چگونه می توانید این پیام را به اشتراک بگذارید؟

گزارش‌های بازاریابی که هدف را از دست می‌دهند، مجموعه‌ای خسته‌کننده از اعداد بدون معنای واقعی هستند. به همین دلیل، قبل از شروع باید یک هدف مشخص داشته باشید. در مورد مخاطبان خود و آنچه می خواهند بدانند فکر کنید. با توجه به اهداف خود، می توانید یک تحلیل در چندین موضوع از جمله عملیات کاربر، اثرات کانال، محصولات رقیب، ترافیک و موارد دیگر ایجاد کنید.

به عنوان یک مدیر وب سایت، احتمالا می خواهید بدانید که بیشترین ترافیک وب سایت از کجا می آید. این اطلاعات به شما در تعیین نتایج انواع مختلف رسانه کمک می کند. اگر قیف شما از ترافیک به تبدیل در گزارش بازاریابی شما مشخص نباشد. منجر به سرمایه گذاری هایی می شود که دقیق نیستند و منابع مشتری را تلف می کنند.

وقتی تلاش‌های بازاریابی شما با کاربران بیشتری روبرو می‌شود. باید مشتریان خود را به درستی متمایز کنید. این تمایز به تجربه کاری بازاریاب و توانایی آن ها در برآوردن نیازهای توسعه کسب و کار بستگی دارد. در نهایت می تواند منجر به از دست رفتن منابع مشتری و منابع انسانی شود.

ایجاد گزارش بازاریابی

یکی دیگر از نکات مهم نگارش گزارش بازاریابی بررسی دقیق مراحل ایجاد گزارش بازاریابی است. گزارش بازاریابی که ایجاد می شود به چند مرحله مهم نیاز دارد. اولین مورد این است که منابع داده خود را تعریف کنید. هنگامی که منابع داده خود را شناختید، باید داده ها را جمع آوری کرده و سپس گزارش خود را طراحی کنید. فرآیند ایجاد واقعی بخش آسان است. یافتن و استفاده از داده‌های مناسب است که کل فرآیند را می‌سازد یا از بین می‌برد.

 طراحی گرافیک یک مهارت فوق العاده مهم است که اکثر کسب و کارها و سایر سازمان ها در ظرفیت های مختلف از آن استفاده می کنند. اما جهت جلوگیری از وقوع مشکلات نکاتی را باید رعایت نمایید. به همین دلیل پیشنهاد می کنیم سری به مقاله زیر بزنید.

9 نکته جلوگیری از مشکلات رایج طراحی گرافیک

رشد کسب و کار خود با گزارش های بازاریابی

گزارش بازاریابی به شما این امکان را می دهد که به راحتی و به سرعت از عملکرد بازاریابی در تمام چالش های بازاریابی که استفاده می کنید، آگاه باشید. همچنین به شما امکان می‌دهد بدانید که تلاش‌های بازاریابی دیجیتال شما کجا کار می‌کند و بهینه‌سازی و تنظیمات مورد نیاز کجاست. شما می توانید با تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت، درآمد، تاثیر برند، هزینه و موارد دیگر، گزارش های بازاریابی دیجیتال خود را بر اساس هدف خود جزئی تر کنید.

در حالی که این درست است، شایان ذکر است که داده های بازاریابی دیجیتال تقریبا بی پایان است و هر روز تعداد بیشتری ایجاد می شود. اگر می‌خواهید تمام مزایای ارائه شده توسط گزارش‌های بازاریابی مدرن را ببینید. باید مطمئن شوید که گزارش‌ها آخرین اطلاعات موجود را نشان می‌دهند. برای این کار استفاده از تکنولوژی مدرن و ابزارهای دیگر توصیه می شود.