روانشناسی برند چرا انقدر مهم است؟

در این مقاله می خواهیم به بررسی اهمیت روانشناسی برند و فلسفه برندینگ بپردازیم. برند فقط یک مولفه پیکسل مانند آرم، رنگ یا قلم نیست. به گفته ست گودین : برند <<مجموعه ای از انتظارات ، خاطرات ، داستان ها و روابطی ست که با هم جمع می شوند ، تصمیم مه برای انتخاب یک محصول یا خدمات به جای محصول دیگر است.>>برند شما علاوه بر اینکه یک آرم باشد، دارای احساسات انسانی نیز هست. شرکت های مختلف می توانند با ارائه تجربیات از سازگاری برند خود با مخاطبان در طول زمان، ارزش برند خود را افزایش دهند.

بدون درمورد ارزش و اهداف برند سازی ، ارزش ها و وعده های تجاری آن شنیده اید. حالا ما توی این مقاله از وب سایتمون درباره اینکه روانشناسی برند چرا انقدر مهم است؟ و در کل فلسفه برند می خوایم صحبت کنیم.ما رو دنبال کنید.((;

هدف

وقتی به اهداف برند خود فکر می کنید. قول ها و شعار هایی را که می خواهید در تجارتتان دنبال کنید ، مشخص کنید. این شعار ها تبلیغاتی مثل قلاب هایی احساسی باعث جذب مشتریان شما و تبدیل آنها به طرفدارانتان برند شما میشود. به عنوان مثال ، نایک قول می دهد که الهام و نوآوری را برای هر ورزشکار در جهان به ارمغان بیاورد. یا استارباکس ، برای الهام بخشیدن و پرورش روحیه انسانی – همزمان یک نفر ، یک فنجان و یک محله. تومس شرکتی است که به ازای فروش هر کفشی یک کفش دیگر هدیه می دهد. آنها به طور منظم کمپین هایی را برای تشویق شرکت کنندگان و افزایش سخاوت در مخاطبان خود برگزار می کنند.

باید بگم که تمرکز برند بر روی محصول یا تجارتتون نیست، بلکه به ارزش ها، شعار ها, قابلیت ها و چشم انداز ها شرکت بستگی دارن و به آنها می پردازد.تا با آنچه که مخبان هدف شما دنبال آنها هستن همشو شود.

شعارتان باید با گذشت زمان بر اساس تغییر روند و نیاز مشتریان بهبود یابد تا اثر بخشی بیشتری داشته باشد.

هویت

حالا که هدف واقعی برند خودتون را فهمیدین، می توانید از عناصری برای به اشتراک گذاشتن هدفتان ایجاد کنید و از این پس خودتون هم جزئی از برند شوید. عناصری مانند هویت برند و موضع گیری شعار به برند شما کمک می کند برای مخاطبین و مشتریانتان “چهره ای” مصور داشته باشید.

هویت نام تجاری یکه مولفه بصری ست(آرم، تایپوگرافی، رنگه ها، بسته بندی و پیامرسانی) که ایده های بزرگتری را تکمیل و نمایندگی می کند.اینها برای جلب توجه و جذب مشتری در حالی که باعث می شود که مشتریان قدیمی احساس راحتی و حضور در خانه را داشته باشند.

خیلی مهم است که در تمامی زمینه ها با هویت برند خود، سازگاری داشته باشید.

و پیامی که توسط مولفه های جداگانه به تصویر کشیده می شود ، بدون در نظر گرفتن مکان نمایش ، واضح و یکسان باشد. برای کمک به ثابت ماندن می توانید یک راهنمای سبک بسازید یا از نرم افزار مدیریت مارک استفاده کنید.

با موضع گیر شعار تجاری ،اعلامیه شما در مورد محل استقرار نام تجاری شما در بازار ارائه می شود. به زبان ساده تر این کار بیانگر این است که شما چه کاری انجام می دهد، به چه افرادی خدمت می کنید. وشرکت شما چگونه(منجصر بفرد) این کار را انجام می دهد.

موضع گیری استراتژیک شما که با وعده های تجاری شکل می گیرد، مجبورتون میکنه تا اون ارزش منحصر بفردی که ارائه می کنین و مخاطبین هدف رو تعریف و تعیین کنین.

جامعه هدف

از طریق تحقیقات بازار و مشتری می توان از هدف و موقعیت یک برند مطلع شد. با استفاده از یک استراتژی تحقیق ، می توانید عمیقاً به نحوه مشاهده دیگران از پیام و موقعیت تجاری شما در بازار بپردازید. یکی از بهترین راه ها برای شروع صحبت ساده با مردم است. شروع مکالمه با مصاحبه های تلفنی و جلسات حضوری امکان بحث و گفتگوهای دقیق را فراهم می کند و بر عنصر انسانی تحقیق تأکید می کند. برای دستیابی به رویکرد سریعتر و مقیاس پذیرتر ، به ابزارهای نظرسنجی آنلاین مانند Survey Monkey مراجعه کنید.

تفکیک کردن

فلسفه هر برند تجاری باید از سایر نقاط جهان متفاوت باشد.این عناصر منحصر به فرد استراتژی نام تجاری شما کلیدی است ، زیرا ممکن است دلایلی باشد که کسی نام تجاری شما را به جای رقبا انتخاب می کند.این گزاره های فروش منحصر به فرد (USP) را می توان هنگام تهیه بیانیه موضع گیری تجاری نام تجاری(برند) خود شناسایی کرده، می خواد یک سود خاص باشه ، یا یک درخواست خاص باشه یا یک ادعای منحصر به فرد توسط رقبا که انجام نمی شه. برند ها می توانند با پذیرایی مداوم از مشتریان خود به روش های خلاقانه ، خود را از سایرین متمایز کنند. به عنوان مثال ، شرکت هایی مانند 800Flower هنگام تحویل محصولات داخلی خود واسطه را متوقف می کنند. نسبت به تجربه مشتری وسواس می ورزند. آنها مخاطبان خود را با توجه به رفتارها و انگیزه های خریدشان تقسیم بندی می کنند. و با پیام های تقدیر نقشی فعال در رشد بازاریابی وارتباط مشتری دارند. مارا در ادامه مقاله روانشناسی برند چرا انقدر مهم است؟ دنبال کنید.

کارایی

عملکرد برند شما در مورد چگونگی ارائه استراتژی نام تجاری شما است که باعث شکل گیری مشتریان شما می شود. با گذشت زمان ، عملکرد برند بر پایه اعتماد مشتریان بنا می شود. هنگامی که مشتریان رفتار قابل اعتمادی از تجارت شما مشاهده می کنند. منجر به ترجیح و حمایت از برند می شود. BMW یکی از نمونه هایی است که آنها به دلیل تحویل مداوم و بهبود مستمر بگفته خودشان موفقیت را تجربه کردند. و باعث تمایز “معتبرترین مارک در سال 2015” توسط مجله بازاریابی شدند.

شخصیت برند

شخصیت برند یک فلسفه آن برند است که با لحن صدا و نشانه های دیداری شما سروکار دارد. یک شخصیت برجسته برند ویژگی های انسانی را همراه با پیام های شما به شما در ایجاد یک مارک برند. قابل شناسایی و به یاد ماندنی حمل می کند. آنها معمولاً در یک راهنمای مارک ظاهر می شوند ، که در قالب لیستی از 3-5 ویژگی ذکر شده است . مانند شخصیت تجاری “واقعی ، ساده و توانمند” .