بازاریابی محتوا و تبلیغات در آینده

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم در مورد بازاریابی محتوا و تبلیغات در آینده صحبت کنیم.تبلیغ محتوا کار سختی است. مخاطبان متفاوت و گسترش روزافزون کانال ها برای دسترسی به آن ها، زندگی یک بازاریاب محتوا را فوق العاده سخت کرده است. با ما در ادامه بازاریابی محتوا و تبلیغات در آینده همراه باشید تا بیشتر به این موضوع بپردازیم.

programmatic چیست؟

Programmatic اصطلاحی است که برای توصیف خرید تبلیغات با استفاده از نرم افزار و الگوریتم استفاده می شود. این چیزی است که در حال روشن کردن دنیای تبلیغات است. زیرا عنصر انسانی غافلگیرانه و ناکارآمد را از بین می برد و به تبلیغات اجازه می دهد تا به افراد مناسب دقیقاً در مکان مناسب برسند.

در یک انتهای “سیستم” شما چیزی را دارید که Platform-Side Platform نامیده می شود. مکانی که همه تبلیغ کنندگان در صف می ایستند و انواع مختلفی از افراد را که می خواهند به آنها برسند به اشتراک می گذارند. در طرف دیگر Platform-Side Platform ما قرار داریم. یک کتابخانه موجودی که در آن صاحبان رسانه ، ناشران و غیره به دستگاه خود می گویند آنچه را برای فروش در دسترس دارند.

در مرکز Ad Exchange قرار دارد که ناشران در آن برداشت های موجود خود را می اندازند. خریداران از فن آوری های Demand-Side Platforms برای انتخاب آنچه می خواهند بخرند استفاده می کنند. این کار معمولاً از طریق رابطی انجام می شود که به شما امکان می دهد بر اساس هر چیزی از اطلاعات جمعیتی گرفته تا رفتار و علایق خرید اخیر و حتی قصد، هدف گذاری کنید.

همان طور که می دانید سئو در سایت شما در نتیجه رتبه بندی موتور های جستجو بسیار مهم است. هرچقدر که سئو بهینه تری داشته باشید و المان های بیشتری را راعایت کنید به نتیجه بهتری درست خواهید یافت. پشینهاد می کنیم مقاله زیر را حتما مطالعه کنید.

روزنه هایی در اینترنت

در معرض خطر بیان موارد واضح، تبلیغات خلاقانه “محتوا” نیستند. در بدترین حالت فریاد می کشد تا توجه ما را جلب کند. در بهترین حالت هنوز خیلی تلاش می کند تا مستقیماً به یک برند یا فرصت پاسخ مستقیم متصل شود.

بنابراین، تصور کنید اگر از این فضاها برای برجسته کردن یک مطلب شگفت انگیز از محتوای مرور استفاده می کنیم. مانند این راهنمای خارق العاده “کدام Macbook باید بخرم؟” با استفاده از برنامه نویسی، می توانیم افرادی را که از فروشگاه های اپل که طی دو هفته گذشته سهام اپل را بازدید کرده و به سایت اپل نیز مراجعه کرده اند، مشاهده کنید.

انجام تبلیغات بومی

برخی ممکن است بگویند این گسترش طبیعی فرصت های ابتدایی فعلی ارائه شده توسط دنیای “تبلیغات بومی” از طریق پلتفرم هایی مانند Outbrain و Taboola است.

با این حال ، این مقایسه مانند مقایسه استفاده از شبکه Google Display برای توزیع خلاقانه تبلیغات با استفاده از برنامه نویسی در زمان واقعی است. باغی محصور در دیوارهای محدود شده فقط به وب سایت های ناشران گوگل در مقایسه با یک برنامه نویسی که تقریباً به همه سایت های وب و دیگر سایت ها دسترسی دارد. برخی دیگر از مناطق واقعا هیجان انگیز مانند تلویزیون، رادیو و خارج از خانه، برای راه اندازی.

در حالی که تبلیغات بومی به ما کمک می کند تا فرصت را در ذهن خود جای دهیم. با استفاده از فضایی که به طور سنتی برای تبلیغات برای محتوا دیده می شود. مهم است که درک کنیم چقدر دسترسی programmatic قدرتمندتر است.

اضافه کردن کنال های دیگه

در حالی که تبلیغات دیجیتال سنتی یا بر اساس هدف قرار دادن کلمات کلیدی است (مثلا Adwords) یا بیشتر مخاطب محور است. اما محدود به یک شبکه واحد یا گلدان کوچک “شبکه ها” است. هر سیستم خوبی به عنوان مثال گزینه های زیر را در اختیار شما قرار می دهد:

• کانال های رادیویی
• تبلیغات تلویزیونی
• Tube Mogul برای راه حل های ویدیویی در سراسر وب ، از جمله Facebook و Instagram
• …

تعدادی واسطه وجود دارند که وظیفه آنها این است که در اتصال فرصت های رسانه ای به یکدیگر مانند Drawbridge و Tapad برای هدف قرار دادن بین دستگاه تخصص داشته باشند. آن ها از برنامه نویسی استفاده می کنند. تا اطمینان حاصل کنند که تبلیغات در برابر میلیون ها صفحه نمایش که وب سایت آن هر ماه دریافت می کند به راحتی و برای مخاطبان هدف خود ارائه می شود.

تدوین استراتژی محتوا اصلی ترین گام پیش از آغاز بازاریابی محتوایی و موفقیت در آن است. حدود 63% کسب و کارهای امروزی فاقد یک استراتژی مستند برای بازاریابی محتوایی هستند. اما چقدر درمورد استراتژی بازاریابی محتوا می دانید؟ پیشنها می کنیم مقاله زیر را از دست ندهید!

درک مخاطب

با انبوهی از گزینه های Supply-Side در اختیار شما، جهان بسیار هیجان انگیز به نظر می رسد. مخصوصاً وقتی شروع به فکر کردن در مورد چگونگی پیگیری و تعامل با مخاطبان خود کنید. تقریباً صرف نظر از اینکه در چه مکانی هستید. شما باید ایده روشنی از مصرف کنندگان هدف خود قبل از شروع داشته باشید.

1- در معرض خطر بیان موارد واضح، خلاقیت تبلیغاتی “محتوا” نیست. در بدترین حالت فریاد می کشد تا توجه ما را جلب کند و در بهترین حالت هنوز خیلی تلاش می کند تا مستقیماً به یک برند متصل شود یا فرصت پاسخ مستقیم، این به وضوح به ما می گوید که آنها از سایت های جستجو و بررسی مصرف کننده استفاده می کنند. این اعتبار را تأیید می کند که هدف گذاری ما کار خواهد کرد.

2- بعد، ما می خواهیم دسته بندی بیشتری داشته باشیم. برای این کار ، ما با Comscore و Hitwise شروع می کنیم ، یکی از تامین کنندگان اصلی داده های بینش مخاطب. از درون آن می توانیم اطلاعات مربوط به هر مکانی را که مخاطبان ما قبل و بعد از ما به آن سایت ها می روند ، استخراج کنیم و همچنین دید وسیع تری از علایق و رفتار بازدیدکننده داشته باشیم.

با استفاده از این ابزارها می توانید به سرعت به تجزیه و تحلیل سایت خود یا رقبا یا رهبران صنعت، تصویری دقیق از محل معاشرت مخاطبان خود ایجاد کنید. برای کسانی که نمی توانند به چنین ابزارهای سازمانی کشیده شوند ، Alexa و Similarweb می توانند اطلاعات مشابهی را به شما بدهند ، البته از مجموعه داده های کوچکتر.

3- ما همچنین می توانیم تعداد زیادی از داده های دیگر را در اینجا لایه بندی کنیم. در حقیقت ، شما به ندرت نیاز به نگرانی در مورد ارائه دهندگان داده شخصی خواهید داشت. اینها معمولاً بهدسته های زیر تقسیم می شوند: