برندینگ و فرایند شکل گیری برند

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به موضوع برندینگ و فرایند شکل گیری برند بپردازیم. برندینگ یک عمل مارکتینگ است که به طور فعالانه نام برند شما را شکل می دهد. این تعریف اساسی است ، اما موارد بیشتری وجود دارد که در آن تعریف می شود. با ما در ادامه همراه باشید تا بیشتر در مورد برندینگ و فرایند شکل گیری برندصحبت کنیم.

برندینگ چیست؟

برندینگ همان چیزی است که کسب وکار شما برای از بین بردن شلوغی و جلب توجه مشتری ایده آل شما به آن نیاز دارد. این همان چیزی است که خریداران اولین بار را به مشتریان مادام العمر تبدیل می کند. همچنین مخاطبان بی تفاوت را به تبلیغ کنندگان برند تبدیل می کند.این همان چیزی است که شما برای برجسته کردن ، تأثیرگذاری و ارتقا سطح کسب و کار خود به سطح بعدی نیاز دارید.

برند سازی به چه معناست؟

مارک تجاری از سال 350 میلادی وجود داشته است و از کلمه “Brandr” به معنی “سوختن” در زبان نورس باستان گرفته شده است. با این حال امروزه مارک تجاری چیزی فراتر از یک نگاه یا یک آرم است. این نشان دهنده واکنش احساسی است که یک شرکت می تواند از مشتریان خود ایجاد کند.

نام برند شما مجموعه برداشت هایی است که مردم درباره شرکت شما دارند. اما برندینگ مجموعه اقداماتی است که شما برای پرورش آن برند انجام می دهید. به عبارت دیگر ،برند شما یک اسم است. اما برندینگ یک فعل است. وقتی آرم طراحی می کنید ، این برندینگ است. وقتی صدای نام تجاری خود را توسعه می دهید ، این برند است. هنگامی که با تیم بازاریابی خود برای ایجاد یک ایده تبلیغاتی همراه می شوید ، این مارک تجاری است.

 برند فقط یک مولفه پیکسل مانند آرم، رنگ یا قلم نیست. تاحالا به اهمیت برند و فلسفه ای که برندینگ دارد فکر کردید. برای درک بهتر این موضوع بع شما پیشنهاد می کنیم تا حتما مقاله زیر را مطالعه کنید.

علت اهمیت برند سازی در چیست؟

• به شما کمک می کند تا از رقابت متمایز شوید. مهم نیست که چه نوع شرکتی دارید ، چه صنعتی در آن فعالیت می کنید یا چه مشتری را دنبال می کنید. اگر شغل دارید ، رقابت جدی خواهید داشت. مارک تجاری به شما کمک می کند راه های متفاوت ، خاص و منحصر به فرد بودن را تعیین کنید. این به مشتریان شما نشان می دهد که چرا باید به جای رقبای شما با شما کار کنند.
• شناخت برند را ایجاد می کند. اگر می خواهید یک مارک تجاری موفق بسازید ، باید شناخته شوید.
• یک تجربه سازگار با نام تجاری(برند) را برای مشتریان خود ایجاد می کند. برای موفقیت در کسب و کار شما ، باید تجربه ای ثابت برای مشتریان خود فراهم کنید. هرچند آنها با نام تجاری شما ارتباط برقرار کنند چه از طریق وب سایت شما ، چه در یک رویداد حضوری یا با دنبال کردن حساب های رسانه های اجتماعی شما.
• برقراری ارتباط با مخاطبان شما و تبدیل آنها به مشتریان وفادار. موفق ترین مشاغل مشاغلی هستند که ارتباط عاطفی با مخاطبان خود ایجاد می کنند. این ارتباط عاطفی همان چیزی است که چشم انداز را به مشتری و مشتری را به یک علاقه مند به برند تبدیل می کند.

روند برند سازی چگونه است؟

روند برندینگ مجموعه مراحلی است که شما برای افزایش آگاهی از نام تجاری خود و ایجاد اعتبار آن بر می دارید. این برای برندهای جدید بسیار مفید است. اما برای شرکت های موجود که می خواهند برند جدید داشته باشند نیز مفید است.

روند موفقیت آمیز مارک تجاری یک هویت تجاری قدرتمند و منحصر به فرد دارد که در تمام مواد برند دار شما قابل شناسایی است. هویت نام تجاری یا برند شما عناصر مختلفی را شامل می شود، مانند پالت رنگ مارک، تایپوگرافی، تن صدا، آرم و تصاویر کلی. فراتر از اینکه متمایز و به یادماندنی باشد، همه این دارایی ها باید شخصیت برند شما را کاملاً نشان دهند و انتقال دهند.

روند گام به گام برندینگ

قبل از اینکه حتی بتوانید روی هویت نام تجاری خود کار کنید. باید چند سوال بزرگ از خود بپرسید. اینکه شما کی هستید و چه چیزی شما را از رقبای خود متفاوت می کند؟ پاسخ ها همیشه واضح نیستند ، بنابراین از اهداف خاص شرکت و تحقیقات زیادی در بازار استفاده کنید.

1- ساخت استراتژی برند خود

اولین قدم شاید بزرگترین مرحله باشد. شما به عنوان یک برند کی هستید. یا بهتر بگویید می خواهید چه کسی باشید؟ “چرا” را برای وجود خود تعریف کنید و بر مجموعه ای از ارزش های اصلی که می خواهید به عنوان یک برند داشته باشید تمرکز کنید.

2- تحقیقات مارکت را انجام دهید

برای موقعیت بهتر خود در یک مارکت ، ابتدا باید آن مارکت را درک کنید. ایجاد یک استراتژی برند بدون دانستن مخاطب هدف خود یا رقبا فقط در تاریکی تیراندازی می کند.

برای فهمیدن اینکه چه چیزی شما را نسبت به رقابت متفاوت و بهتر می کند ، باید بدانید که آنها چه کسانی هستند و چه پیشنهادی دارند. شما همچنین باید درک کنید که آنها به چه کسی می رسند. آیا مخاطبان هدف آنها با شما یکسان است یا آیا بخش کوچکی وجود دارد که پشت سر بگذارد. این به شما کمک می کند دقیق تر بر روی مخاطب خود و اینکه چگونه برند شما می تواند خواسته های منحصر به فرد او را جذب کند ، تمرکز کنید.

3- توسعه هویت برند خود

هویت برند شما از عناصر قابل لمس و قابل شناسایی از برند تشکیل شده است که به عنوان یک کل منسجم عمل می کنند. هدف اصلی هر هویت تجاری ایجاد چیزی مشخص و قابل تشخیص توسط مشتریان است.

این هویت برند شما را زنده کرده و به تجربه تبدیل می کند ، چیزی که مشتریان می توانند با آن ارتباط برقرار کنند. هویت نام تجاری شما متمایز کردن ویژگی های کلامی و بصری و همچنین یک شخصیت کلی است. مشخص کردن دقیق این عناصر به طور بالقوه خلاقانه ترین قسمت در روند برندینگ است.

4- راهنمای سبک خود را بسازید

اگرچه اغلب “اختیاری” در نظر گرفته می شود ، اما راهنمای سبک برند برای اطمینان از موفقیت در روند برندینگ شما بسیار کمک می کند. تمام کارهایی که شما برای درک برند و طراحی عناصر تجاری خود انجام می دهید بدون داشتن راهنمای سبک برای پیگیری انتخاب های شما هدر می رود.

تا به حال شده در مورد تفاوت های مارکت و برند فکر کنید؟ در اینکه این دو موضوع به هم پیوسته اند شکی نیست. ولی تفاوت های جزئی نیز دارند. برای آشنایی با این تفاوت ها مقاله زیر را از دست ندید.(;

5- ایجاد آگاهی از برند

این مرحله از فرآیند برندینگ که به عنوان “ایجاد آگاهی از برند” نیز شناخته می شود ، مربوط به استراتژی های تجاری طولانی مدت شما است. ایجاد یک نام برند فقط آغاز کار است. شما به عنوان یک مارک در این مرحله بسیار بسیار مهم (و نه اینکه برای تمام مراحل دیگر نبود) بسیار مهم است. شما واقعاً باید استراتژی خود را توسعه دهید تا برند شما در تمام ارتباطات و همچنین تجربه ثابت باشد.