تفاوت های SEM و SEO

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به تفاوت های SEM و SEO بپردازیم. سئو و SEM که اغلب به اشتباه به جای یکدیگر استفاده می شوند. دو کانال بازاریابی متفاوتی هستند که کسب و کارها می توانند برای دستیابی به مخاطبان هدف خود در موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از آن ها استفاده کنند. بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یک تاکتیک ضروری برای برندهایی است که می خواهند ترافیک وب سایت را افزایش دهند و دید آنلاین خود را افزایش دهند. اگر ندانید چگونه آن را با بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) مقایسه یا ترکیب کنید. سئو می تواند یک استراتژی نسبتا دشوار برای مدیریت باشد.

بهینه سازی جستجو یک استراتژی بازاریابی ضروری برای برندهایی است که سعی در جلب توجه، افزایش ترافیک وب سایت و رشد کسب و کار خود دارند. اما اگر ندانید که چگونه SEM را با SEO مقایسه کنید. بهینه سازی جستجو می تواند یک استراتژی دشوار برای مدیریت باشد. ممکن است تاکتیک ها یکسان به نظر برسند. اما آن ها دو رویکرد بسیار متفاوت برای بهینه سازی جستجو هستند. اگر از عبارات SEM و سئو به جای یکدیگر استفاده کنید و تفاوت بین این دو را ندانید. نمی توانید یک استراتژی واضح و موثر برای بهبود دید خود در جستجو برقرار کنید. با ما در ادامه مقاله تفاوت های SEM و SEO همراه باشید.

بازاریابی جستجو چیست؟

قبل از اینکه بتوانید یک استراتژی بهینه سازی جستجوی استراتژیک ایجاد کنید. باید اصطلاحات این نوع بازاریابی را بدانید. بازاریابی جستجو به هر تاکتیکی مربوط می شود که به یک برند کمک می کند با ظاهر شدن در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) توجه را جلب کند. این شامل تلاش هایی برای کسب رتبه های بالاتر و افزایش دید جستجو می شود تا بتوانید ترافیک بیشتری را به یک وب سایت یا صفحات وب خاص هدایت کنید. دو دسته عمده در بازاریابی جستجو وجود دارد:

• SEM: که از استراتژی های PAID برای نمایش در جستجو استفاده می کند.
• SEO: که از استراتژی های ORGANIC برای ظاهر شدن در جستجو استفاده می کند.

تفاوت اصلی SEM با SEO در این است که SEM یک استراتژی پولی است و SEO یک استراتژی ارگانیک است. مانند بسیاری از چیزها در صنعت جستجو، تعاریف مربوط به بازاریابی جستجو تکامل یافته است. برخی از بازاریابان ممکن است SEM را یک اصطلاح کلی بدانند که شامل استراتژی های پولی و ارگانیک می شود. اما برای شفاف سازی برنامه بازاریابی خود، توصیه می کنیم شرایط را به این دسته بندی های متمایز تقسیم کنید.

از آنجایی که این عبارات می توانند قابل تعویض باشند و برای بازاریابان مختلف معانی متفاوتی داشته باشند. همیشه قبل از کار با شرکای جستجو، اصطلاحات را روشن کنید. در مورد تعاریف با شرکای بازاریابی خود بحث کنید تا مطمئن شوید که با همان درک به استراتژی نزدیک می شوید.

سئو چیست؟

به طور خلاصه سئو هنر و علم متقاعد کردن موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو است. تا محتوای شما را به عنوان بهترین راه حل برای مشکل خود به کاربران خود توصیه کنند. در نتیجه شما را جز نتایج برتر سئو نمایش می دهد.سئو دارای 4 رکن اصلی می باشد که در ادامه به آن ها می پردازیم.

چهار رکن اصلی سئو

بازاریابان وب‌سایت‌های خود را با کار از طریق سئوی فنی، سئوی درون صفحه، ایجاد محتوا و سئوی خارجی بهینه می‌کنند. تا بهترین نتیجه را برای یک جستجوی خاص که شایسته رتبه‌بندی در بالای گوگل است، ایجاد کنند. بیایید به هر یک از این ارکان اصلی با جزئیات بیشتری نگاه کنیم:

1. سئوی فنی: سئوی فنی بر بهبود ساختار فنی یک وب سایت تمرکز می کند. به بهبود سرعت سایت، سازگاری با موبایل، قابلیت خزیدن، داده های ساختاریافته، امنیت و ایندکس شدن، می پردازد.
2. سئو داخلی: سئو داخلی یا همان سئو On-Page همه چیز در مورد بهینه سازی عوامل در صفحه وب است. به وضوح به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوا را در زمینه درک کنند. از جمله مواردی مانند بهینه سازی عنوان، H1 و بهینه سازی متا تگ، تگ های جایگزین تصویر و غیره.
3. محتوا: محتوا یکی از فاکتورهای اصلی رتبه بندی گوگل است. بدون محتوای عالی که به درستی با هدف جستجوگر مطابقت داشته باشد، برای رتبه بندی در رتبه های برتر تلاش خواهید کرد. اما محتوا بسیار فراتر از کپی‌رایتینگ است و باید یک استراتژی قوی وجود داشته باشد.
4. سئوی خارج از صفحه: این را به عنوان ایجاد قدرت، ایجاد لینک و سایر تاکتیک ها در نظر بگیرید. این رویکرد بر بهبود قابلیت اعتماد و اعتبار یک وب سایت در چشم موتورهای جستجو و کاربران آن با اتصال آن به سایر سایت های معتبر و مرتبط تمرکز دارد. اگر موتورهای جستجو ببینند که کاربران به یک وب سایت اعتماد دارند. تمایل بیشتری به رتبه بندی آن در جایگاه بالاتر خواهند داشت. این اقتدار و اعتماد معمولا از ایجاد لینک، روابط عمومی و سایر تاکتیک‌های مشابه ناشی می‌شود.

احتمالا بارها در مورد سئو کلاه سیاه و روش های آن شنیده اید. اینکه این روش های می توانند به سرعت نتایج قابل توجهی کسب کنند کاملا درست است البته در اکثر مواقع. اما موضوعی را که باید در نظر بگیرید این است که به همان نسبت نیز خطر ناک نیز می باشند. جهت آشنایی با روش های جلوگیری از این روش های مقاله زیر را از دست ندهید.

سئو کلاه سیاه چیست

SEM چیست؟

بازاریابی موتورهای جستجو استراتژی با استفاده از تاکتیک های پولی برای به دست آوردن دید در موتورهای جستجو است. همچنین به عنوان PPC شناخته می شود. برخلاف استفاده از تاکتیک‌هایی که به رتبه‌بندی ارگانیک وب‌سایت کمک می‌کنند. SEM از پلتفرم‌های تبلیغاتی PPC مانند گوگل ادز و بینگ ادز و به عنوان یک تاکتیک، شامل همه چیز از راه اندازی و بهینه سازی تبلیغات پولی گرفته تا مدیریت حساب برای افزایش تبدیل و بازده است.

SEM ها معمولا یک کمپین را با تحقیقات کلمه کلیدی جامع و بینش رقبا که می توانید با ابزارهایی مانند جعبه ابزار تبلیغات PPC انجام دهید، شروع می کنند. تا کمپین های هدفمندی ایجاد کنند که محصولات و خدمات خود را در مقابل مخاطبان هدف قرار دهند. این کمپین ها شامل تبلیغات زیر است:

• جستجو (تبلیغات متنی)
• نمایشی
• جیمیل
• یوتیوب

همه این ها قالب‌های مختلفی هستند که در گوگل ادز در دسترس هستند. همه آن ها می‌توانند به شما کمک کنند تا به مخاطبان هدف خود برسید. هنگامی که کاربران به جستجوی عبارات خاصی می‌پردازند که تبلیغ‌کننده بر اساس آن ها تبلیغات اجرا می‌کند. یک تبلیغ سفارشی را مشاهده می‌کنند که معمولا در بالای SERP ها قرار دارد. یا در برخی موارد تبلیغات خرید هر بار که روی تبلیغ کلیک می شود، کسب و کار برای این کار هزینه می پردازد.

شباهت های SEM و SEO

1. کمک به برند جهت ظهور در نتایج جستجو: یکی از اصول اولیه سئو و SEM این است که هدف هر دو کمک به ظاهر شدن یک برند در موقعیت های برجسته در SERP است. هدف هر تاکتیک این است که به برند کمک کند تا زمانی که کاربران عبارات خاص مرتبط با صنعت، تجارت یا پیشنهادات برند را جستجو می کنند، در نتایج جستجو نشان داده شود.
2. طراحی شده جهت هدایت ترافیک بیشتر: هدف هر دو این است که در SERP ها دیده شوند. اما مهم تر از آن، هدایت ترافیک به یک وب سایت است. هر استراتژی از تاکتیک‌هایی برای افزایش نرخ کلیک (CTR) استفاده می‌کند. کاربران بیشتری را بر روی نتایج جستجو کلیک می‌کند.
3. نیاز به شناخت مخاطبان خود: برای موفقیت در هر دو استراتژی، باید درک خوبی از مخاطبان خود و نحوه عملکرد آن ها داشته باشید. با استفاده از پرسونای خریدار و تقسیم‌بندی روان‌شناختی، می‌توانید مخاطبان خود را بشناسید، نیازهای آن ها را کشف کنید و به دنبال چه هستند. سپس می‌توانید محتوای ارزشمندی ایجاد کنید که وقتی به دنبال راه‌حل‌های مرتبط با برند شما می‌گردند، ظاهر می‌شوند.
4. استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی جهت کشف عبارت جستحو محبوب: اولین گام برای SEM و سئو، انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای شناسایی بهترین کلمات کلیدی برای هدف است. این تحقیق شامل بررسی محبوبیت کلمات کلیدی برای تعیین کلمات کلیدی برتر یا خرید کلمات کلیدی است که مخاطب ایده آل شما جستجو می کند. همچنین شامل بررسی رقابت کلمات کلیدی برای دیدن اینکه برندهای دیگر همان کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند. تعیین اینکه برای رقابت با آن شرکت های دیگر باید چه کاری انجام دهید، می شود.

سئو کلاه سیاه اساسا شیوه های اشتباه سئو را بر خلاف دستورالعمل موتورهای جستجو تغییر می دهد. جهت آشنایی با خطرناک ترین این روش های مقاله زیر را از دست ندهید.

5 تکنیک خطرناک و ممنوع سئو کلاه سیاه

تفاوت های SEM در SEO چیست؟

1. نتایج جستجوی SEM دارای پسوندهای تبلیغاتی اما سئو دارای تکه: هنگام مقایسه SEM با SEO، تفاوت هایی را در ظاهر نتایج جستجو نیز خواهید دید. نتایج جستجوی SEM ممکن است شامل پسوندهای تبلیغاتی باشد که می‌توانند لینک ها، شماره تلفن‌ها و فراخوان‌های اضافی را اضافه کنند. از سوی دیگر، نتایج سئو ممکن است با قطعات برجسته در جستجو ظاهر شوند.
2. هزینه دار بود هر کلیک در SEM در مقایسه با SEO: نتایج SEM جای‌گذاری‌های پولی هستند. هر بار که کاربر روی نتیجه کلیک می‌کند، نام تجاری شما شارژ می‌شود. بنابراین، باید بودجه ای برای نمایش مداوم تبلیغات SEM و استفاده از این شکل از تولید سرنخ PPC داشته باشید. از طرف دیگر، وقتی کاربر روی یک نتیجه جستجوی ارگانیک کلیک می‌کند، هرگز هزینه‌ای دریافت نمی‌کنید.پ
3. نشان دادن هدف توسط نتایج SEM به مخاطبان هدف برعکس سئو: در حالی که استراتژی های موفقیت آمیز سئو و SEM توسط برنامه ای برای ارتباط با یک مخاطب منتخب هدایت می شوند، شما فقط می توانید آن مخاطبان هدف را از طریق SEM مشخص کنید. از طریق SEM، می‌توانید (بسته به ناشر) با اختصاص فیلترهایی بر اساس سن، مکان، درآمد، عادات و موارد دیگر، مخاطبانی را که می‌خواهید نتایج جستجو را مشاهده کنند، انتخاب کنید. از طریق سئو، نمی توانید به طور خاص انتخاب کنید که چه کسی نتایج جستجوی شما را ببیند.
4. زمان بر بودن سئو و فوری بودن SEM: از طریق تبلیغات SEM پولی، می توانید تنها با چند کلیک نتایج خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهید. به محض راه اندازی یک کمپین، تبلیغات شما در SERP ها نمایش داده می شود. در هر زمان می‌توانید تبلیغات را برای افزایش دید فعال کنید یا برای توقف نمایش آن‌ها را خاموش کنید. برعکس، سئو چیزی است که در طول زمان و معمولا در مدت زمان طولانی به دست می آورید. اجرای یک استراتژی سئو ممکن است ماه ها طول بکشد تا یک برند در موتورهای جستجو رتبه بندی کند.