ایونت مارکتینگ و علت اهمیت آن

در این مقاله از رایانیتا می خوایم به ایونت مارکتینگ و علت اهمیت آن بپردازیم. بازاریابی دیجیتال ممکن است یک روش بسیار موثر برای ارتقا کسب و کار کوچک شما باشد. اما یک استراتژی ایونت مارکتینگ هنوز یک تاکتیک مناسب است که بسیاری از مشاغل موفق از آن استفاده می کنند. حدود 56 درصد از بازاریابان محتوای کسب و کار به کسب و کار (B2B) به ایونت‌های شخصی اعتماد کردند.

ایونت مارکتینگ یک استراتژی بسیار ارزشمند برای انواع مشاغل از فناوری و آموزش و پرورش تا غیرانتفاعی، دارویی و خرده فروشی است. این ایونت ها نه تنها به نفع میزبانان و حامیان مالی آن ها است. بلکه زندگی حاضران را نیز غنی می کند. رویدادها برخلاف بیشتر تلاش های بازاریابی، مردم را به گونه ای الهام می دهد. آموزش می دهد، دسیسه می کند، سرگرم می کند و دور هم جمع می کند. با ما در ادامه مقاله ایونت مارکتینگ و علت اهمیت آن همراه باشید تا بیشتر به این مبحث بپردازیم.

ایونت مارکتینگ چیست؟

یکی از روش های موثر برای ارتباط با مشتریان از طریق ایونت مارکتینگ است. ایونت مارکتینگ، فرآیند توسعه یک نمایشگاه ، نمایش یا نمایش موضوعی با هدف ارتقا یک محصول، خدمات، علت یا سازمانی است که از تعامل شخصی استفاده می کند. رویدادها می توانند بصورت آنلاین یا آفلاین رخ دهند. به عنوان نوعی مشارکت در آن ها شرکت کنند، میزبانی شوند یا حمایت مالی شوند. استفاده از ایونت ها به عنوان کانال بازاریابی به مشتریان بالقوه تعامل بی نظیر، دست اول با شرکت و درک واقعی تمرکز، چشم انداز و شخصیت شرکت را می دهد.

ایونت مارکتینگ برنامه ریزی، سازماندهی و اجرای یک رویداد به منظور ارتقا نام تجاری، محصول یا خدمات است. رویدادها می توانند به صورت حضوری یا آنلاین برگزار شوند. شرکت ها می توانند یک ایونت را برگزار کنند. یا به عنوان غرفه دار شرکت کنند یا به عنوان اسپانسر شرکت کنند.

انواع ایونت مارکتینگ

حال، اجازه دهید برخی از انواع مختلف ایونت مارکتینگ را که شرکت شما می تواند میزبان، حمایت مالی یا شرکت در آن ها باشد، مرور کنیم. توجه داشته باشید که همه این ایونت ها نیز می توانند به صورت مجازی رخ دهند.

1- کنفرانس ها

کنفرانس ها رویدادهای بزرگی هستند که به طور معمول توسط یک شرکت بزرگ سازمان یافته و میزبانی می شوند. توسط لیست طولانی از برندها و کسب و کارهای کوچک تر حمایت مالی می شوند. کنفرانس ها برای هر دو برند B2B و B2C ارزشمند هستند. این ایونت ها معمولا پویاترین برنامه ها را شامل پر از سخنران، کارگاه و فرصت های شبکه ارائه می دهند.

2- نمایشگاه ها

نمایشگاه ها ایونت های بزرگی هستند که در اطراف صنعت یا نوع خاصی از محصول نظیر فناوری فروش یا تجهیزات پزشکی سازمان یافته اند. نمایشگاه های تجاری به شرکت ها این فرصت را می دهد تا محصولات و خدمات خود را به نمایش بگذارند. معمولا بالاترین تعداد بازدهی را دارند. در حالی که همایش ها برای عموم آزاد است. شرکت کنندگان در نمایشگاه به طور معمول خریداران، نمایندگان شرکت ها و فروشندگان از قبل واجد شرایط هستند.

3- سمینارها

سمینارها که معمولا هنگام میزبانی آنلاین وبینار نامیده می شوند. رویدادهای ارزنده و با محوریت آموزش هستند که تعداد کمی از مردم در آن شرکت می کنند. آن ها شامل بحث ها، سخنرانی ها و فرصت های شبکه صمیمی هستند.

میزگردها مشابه سمینارها هستند. اما معمولا شرکت کنندگان کمتری در “سطح” قابل مقایسه مانند مدیران عامل ، جراحان یا معلمان دارند. هر دو ایونت به طور معمول بیش از یک روز طول نمی کشد.

4- فروشگاه های پاپ آپ

فروشگاه های پاپ آپ فضاهای خرده فروشی موقت است. به شرکت ها این فرصت را می دهد تا محصولات خود را در یک محیط کنترل شده به فروش برسانند. آن ها به طور معمول توسط برندهای تجارت الکترونیکی سازمان یافته اند که ویترین فروشگاه فیزیکی تمام وقت ندارند. فروشگاه های پاپ آپ همچنین در غیر این صورت برندهای دیجیتال اجازه می دهند نام تجاری خود را از طریق یک فضای فیزیکی و همه جانبه برای مشتریان خود زنده کنند.

5- راه اندازی مهمانی ها و جشن ها

مهمانی ها یا جشن های شروع، رویدادهای شخصی کوچک و کوچکی است که در هنگام راه اندازی مشاغل جدید، با اعلامیه ای بزرگ یا به سادگی جشن گرفتن یک موفقیت یا یک نقطه عطف برگزار می شود. برخی از شرکت ها برای میزبانی و سرگرمی مشتریان یا مشتریان خود مهمانی سالانه برگزار می کنند. اگرچه این نوع رویدادها نباید متمرکز بر یک محصول یا برندتجاری باشند. اما یک سخنرانی ساده می تواند به هماهنگی این رویداد با یک شرکت کمک کند. به شرکت کنندگان یادآوری کند که چرا در آنجا حضور دارند.

6- کارگاه های آموزشی

کارگاه های آموزشی از نظر تمرکز بر اشتراک دانش و آموزش شرکت کنندگان به سمینارها و میزگردها شبیه هستند. اما برخلاف سمینارها و میزهای گرد، آن ها به طور معمول برای عموم آزاد هستند. کارگاه های آموزشی را می توان هم بصورت مجازی و هم حضوری ارائه داد. گرچه به طور سنتی تبلیغاتی نیستند. اما آن ها معمولا پیرامون موضوعی مرتبط با کسب و کار متمرکز هستند. همین امر باعث می شود یک شرکت در زمینه خود معتبرتر به نظر برسد.

انواع دیگر بازاریابی رویدادی شامل نمایشگاه های شغلی، کنفرانس های فقط مشتری، جلسات شبکه، تجربیات VIP، حمایت مالی، جوایز و مسابقات است.

بسیاری از روش های ممکن برای بازاریابی کسب و کار و محصولات شما از طریق رویدادها وجود دارد. زیرا ایونت ها موثر هستند.
در مقاله اخیر درباره توصیه نهایی بازاریابی، چندین متخصص ذکر کردند که رویدادها بهترین راه برای برقراری ارتباط با مخاطبان و رشد نام تجاری شما هستند.

طراحی یک لندینگ پیج موثر کار ساده و آسانی نیست. در ایجاد آن باید نکات بسیار زیادی را درنظر گرفت و رعایت نمود. پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی با این نکات مهم و کاربردی مقاله زیر را حتما مطالعه نمایید.

طراحی لندینگ پیج

مزایای ایونت مارکتینگ

ایونت مارکتینگ به موفقیت شرکت ها کمک می کند. اما چگونه آن ها به طور خاص این کار را انجام می دهند؟ چرا باید در این استراتژی برای تجارت خود سرمایه گذاری کنید؟ در اینجا برخی از مزایای مشخص بازاریابی رویداد آورده شده است.

1- ایجاد کسب و کار با ایونت مارکتینگ

شرکت ها سرمایه گذاری در بازاریابی رویداد را انتخاب می کنند. زیرا رویدادها ذاتا فرصت های جدید کسب و کار و درآمد ایجاد می کنند. 95٪ از بازاریابان معتقدند که رویدادهای حضوری می تواند تاثیر عمده ای در دستیابی به اهداف اصلی شرکت آن ها داشته باشد.

فرایند ثبت نام به عنوان میزبان ایونت، به تنهایی لیستی از افرادی را که قبلا به محصول، صنعت شما علاقه مند هستند یا حداقل در جمعیتی مورد نظر شما قرار دارند، ایجاد می کند. اگر در یک ایونت شرکت می کنید یا از آن حمایت مالی می کنید. می توانید از طریق یک لیست ایمیل، پیشنهاد آزمایشی یا با اجرای یک مسابقه، منجر شوید.

2- ایجاد مشارکت یک به یک

بسیاری از مشاغل نرم افزاری و تجارت الکترونیکی امروز هرگز به صورت حضوری با مشتریان یا مشتریان خود ملاقات نمی کنند. در آنجاست که ایونت مارکتینگ مفید است. 93٪ از بازاریابان معتقدند اینوت های حضوری فرصت ارزشمندی را برای شرکت کنندگان فراهم می کند تا بتوانند در دنیای دیجیتالی که به طور فزاینده ای برقرار می شود، ارتباط برقرار کنند.

درگیر شدن مشتریان و مشتریان بالقوه در رویدادها تعاملات شخصی را آغاز می کند. این تعاملات شخصی باعث ایجاد وفاداری به برند می شود. به مشتریان کمک می کند تا برند شما را انسانی کنند. رویدادها همچنین باعث از بین رفتن حواس پرتی در کارهای روزمره می شوند. به این معنی که شما می توانید توجه مشتری را بهتر از تماس تلفنی یا محل کار در دفتر جلب کنید. با این توجه، شما فرصتی برای فروش طبیعی یا فروش بیش از حد محصولات و خدمات خود را دارید.

3- موجب افزایش آگاهی از برند

میزبانی یا شرکت در ایونت ها راهی اساسی برای تاسیس و رشد نام تجاری شرکت ها است. 64٪ از بازاریابان رویداد اعلام کردند که دلیل اصلی میزبانی رویدادها آگاهی از برند برای شرکت یا محصولات خود است.

ایونت مارکتینگ به شما امکان می دهد هویت فیزیکی و زیبایی شناسی را با یک برنددیجیتال دیگر مرتبط کنید. مانند فروشگاه های پاپ آپ، ایونت ها تجربه ای کاملا غوطه وری ارائه می دهند که در آن مصرف کنندگان و مشتریان می توانند احساس واقعی نسبت به برند شما و آنچه در آن شخصا به نظر می رسد، داشته باشند.

بهترین قسمت در مورد استفاده از رویدادها برای ایجاد آگاهی از برند؟ مردم درباره وقایع صحبت می کنند. مصرف کنندگان ، مشتریان ، رسانه ها ، نظاره گران و تاثیرگذاران در مورد رویدادها به صورت شخصی صحبت می کنند. در رسانه های اجتماعی، در مطبوعات و… شما آن را نام می برید. این رویدادها را به روشی خارق العاده برای آموزش و هشدار دادن به افراد از برند و محصولات خود تبدیل می کند.

امروزه حتی با پیشرفت تکنولوژی و ظهور کانال های جدید مانند چت زنده، ربات های پیام رسان و … همچنان ایمیل مارکتینگ کارایی خود را دارد. بزرگترین عاملی که می تواند باعث موفقیت شما در ایمیل شود استفاده از نرم افزار ایمیل مارکتینگ است. که در مقاله زیر به برخی از بهترین ها پرداخیتم. پیشنهاد می کنیم مقاله زیر را از دست ندهید.

9 نرم افزار عالی برای ایمیل مارکتینگ

تشویق صنعت و آموزش محصول

صرف نظر از نوع رویدادی که شرکت شما میزبان یا در آن شرکت می کند. به احتمال زیاد یک مولفه آموزش وجود دارد. همین امر باعث موفقیت در بازاریابی رویدادی می شود. آن ها فقط بر روی یک برند یا محصول تمرکز نمی کنند.

در عوض، آن ها بر آموزش و سرگرمی جمعیتی یا صنعتی تمرکز می کنند. محصولات و خدمات را در کنار خود تبلیغ می کنند. در حقیقت، این امر باعث ایجاد بازاریابی عالی در سراسر کشور می شود.