نحوه ترکیب موثر سئو و CRO جهت افزایش تبدیل

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به بررسی نحوه ترکیب موثر سئو و CRO جهت افزایش تبدیل بپردازیم. در سال‌های اخیر میزان پولی که به صنعت سئو سرازیر می‌شود، افزایش یافته است. سالانه بیش از 65 میلیارد دلار برای سئو هزینه می شود. به نظر می رسد هر شرکت و رقبای آن ها بیشتر نگران این هستند که چگونه می توانند به صدر SERP ها برسند.

جستجو باعث افزایش ترافیک می شود. با این حال، ترافیک بالا همیشه نشان دهنده رشد کسب و کار نیست. تا زمانی که هدف یک کسب و کار کسب سود باشد، افزایش تعداد کاربران ارزش چندانی ندارد اگر باعث فروش نشود. بنابراین، نقطه پایانی هر استراتژی بازاریابی دیجیتال، تبدیل بازدید از وب سایت به فروش است. این دقیقا جایی است که بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) وارد می شود.

بهینه سازی نرخ تبدیل مجموعه ای از استراتژی ها است که به شما کمک می کند بازدیدکنندگان وب سایت را به مشتریان پولی «تبدیل» کنید. نرخ تبدیل در وب سایت شما با توجه به تعداد بازدیدکنندگانی که اقدام به انجام یک عمل دلخواه می کنند تعیین می شود. این اقدام ممکن است ثبت نام در خبرنامه شما یا خرید محصولات شما باشد.

با وجود ضروری بودند بهینه سازی نرخ تبدیل در هر استراتژی حدود 33٪ از شرکت ها فقط به CRO توجه می کنند. هدف CRO بهبود تجربه کاربر تا جایی است که آن ها مایل به انجام اقدامات مورد نظر هستند. هدف سئو افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک است. بازاریابان گاهی اوقات بین SEO و CRO درگیر می شوند، اما نتایج نشان داده است که یک رویکرد یکپارچه بهترین کار را انجام می دهد. با ما در ادامه مقاله نحوه ترکیب موثر سئو و CRO جهت افزایش تبدیل همراه باشید.

اگر می خواهید سئو خود را ارتقا دهید یا در فکر بهبود سئو محلی خود هستید. پیشنهاد می کنیم سری به صفحه “سفارش سئو” رایانیتا بزنید. همچنین می توانید از این طریق از مشاوره رایگان با کارشناسان ما بهره مند شوید.

نحوه کمک سئو به وب سایت

بهینه سازی موتورهای جستجو جایی است که همه چیز شروع می شود. همه چیز خوب و شیک است که روی CRO تمرکز کنید. اما اگر وب سایت شما بازدید کننده ای نداشته باشد، دیگر تبدیلی را مشاهده نخواهید کرد. در اینجا باید اشاره کنیم که سئو از یک استراتژی بازاریابی ورودی قوی تغذیه می کند. استراتژی بازاریابی محتوا شما با استراتژی سئو شما که با CRO شما همکاری می کند تا تبدیل و درآمد بیشتری را به همراه داشته باشد.

بهینه سازی موتورهای جستجو به شما این امکان را می دهد که با ارائه محتوا مفید، مشتریان را در مراحل اولیه و همچنین مراحل بعدی سفر آن ها جذب کنید. این یک راه عالی و مقرون به صرفه برای هدایت ترافیک به وب سایت شما است. سئو بیشتر از کلمات کلیدی در صفحات و محتوا شما است. این شامل تجربه کاربری کلی وب سایت شما و استراتژی ساخت لینک است.

هنگامی که سئو به درستی پیاده سازی شود، به تنهایی نتایجی را به همراه خواهد داشت. اگرچه نیاز به تعمیر و نگهداری مداوم و بهبود دارد. اما وب سایت شما در سال های آینده همچنان شاهد پیشرفت های سئو خواهد بود.

نحوه کمک CRO به وب سایت

نرخ تبدیل خوب بین 2 تا 5 درصد است و یکی از شاخص های کلیدی عملکرد سایت شما است. 50 درصد از شرکت ها گفتند که بهینه سازی نرخ تبدیل بخش مهمی از استراتژی بازاریابی آن ها است. CRO برای پایین نگه داشتن نرخ پرش شما و افزایش نرخ تبدیل شما کار می کند. نرخ پرش یک وب سایت درصد بازدیدکنندگان وب سایت است که بدون مشاهده صفحه دیگری وارد و خارج می شوند.

CRO شامل درک مشتریان شما، آنچه که آن ها به دنبال آن هستند و چگونه تصمیم می گیرند زمانی که آن را پیدا کردند، است. این به شما این امکان را می دهد که آن ها را بهتر درگیر کنید و شانس آن ها را برای دنبال کردن تماس برای اقدام (CTA) افزایش دهید.

اغلب گفته می شود که تبدیل بازدیدکنندگان فعلی مقرون به صرفه تر از جذب بازدیدکنندگان بیشتر است. یک استراتژی عالی CRO باعث صرفه جویی در پول کسب و کار شما در تبلیغات جستجوی پولی و کمپین های رسانه های اجتماعی می شود.

ترکیب SEO و CRO برای ایجاد تبدیل

بهینه سازی موتور جستجو و بهینه سازی نرخ تبدیل دو نیمه از یک کل هستند. آن ها دست به دست هم می دهند تا دسترسی شما را افزایش دهند و درآمد شما را افزایش دهند.

از آنجایی که تجربه کاربری وب سایت شما یکی از عوامل رتبه بندی جستجوی گوگل است، استراتژی CRO شما مستقیما بر موقعیت صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) شما تاثیر می گذارد. افزایش تعامل کاربر و زمان ماندن این پیام را به الگوریتم‌های گوگل می‌فرستد که وب‌سایت شما همان چیزی است که بازدیدکنندگان به دنبال آن هستند و این باعث افزایش موقعیت SERP شما می‌شود.

سئو و CRO می توانند برای تاثیرگذاری بر هر جنبه از قیف خرید استفاده شوند. از طریق هر مرحله از مدل AIDA، آن ها به مشتریان شما کمک می کنند تا از محصول شما آگاه شوند. علاقه و تمایل آن ها را توسعه دهند و آن ها را تشویق به عمل کنند. این ها چندین راه هستند که می توانید استراتژی های سئو و CRO را برای افزایش تبدیل وب سایت خود ترکیب کنید.

قدرت نفوذ محتوا

شما می توانید با استفاده از بازاریابی محتوا غیرمستقیم، از محتوا خود برای افزایش تبدیل استفاده کنید. این به معنای نوشتن در مورد موضوعات و ارائه پاسخ به سوالاتی است که به تخصص شما مرتبط نیستند. این می تواند به شما کمک کند مشتریان جدیدی را جذب کنید که ممکن است علاقه بیشتری به کسب اطلاعات بیشتر در مورد وب سایت و پیشنهادات شما داشته باشند.

شما می توانید با ایجاد محتوا مفید با لینک داخلی معقول، نرخ پرش را کاهش دهید و زمان ماندن را افزایش دهید. این باعث افزایش رتبه جستجو و افزایش نرخ تبدیل می شود.

بهینه سازی برای هدف جستجو

محتوا وب سایت شما باید با آنچه مشتریان شما به دنبال آن هستند مطابقت داشته باشد. الگوریتم های گوگل در تشخیص اینکه کدام صفحات برای کاربرانشان مفیدتر هستند، بهتر و بهتر می شوند. اهمیت امروز بیش از چند سال پیش ارزش دارد.

انواع مختلفی از هدف جستجو مانند هدف ناوبری، اطلاعاتی، تجاری و معاملاتی وجود دارد. شما باید هدف جستجو مشتری خود را درک کرده و آن را مطابقت دهید. وب یک فضای رقابتی است و تنها صفحات وب که سریع ترین و مرتبط ترین پاسخ ها را به پرسش های جستجو ارائه می دهند می توانند زنده بمانند.

بهینه سازی CTA های خود

دعوت به اقدام شما باید کوتاه، بدون ابهام و در حالت ایده آل برای هر قطعه از محتوایی که ایجاد می کنید متمایز باشد. مشتریان شما باید بلافاصله بدانند که از پیشنهاد شما چه چیزی دریافت می کنند.

فراخوان شما ممکن است این باشد که بازدیدکنندگان خود را وادار به خرید کنید یا ممکن است تصمیم بگیرید به جای آن محتوا قابل دانلود رایگان، دعوت نامه های وبینار یا ثبت نام ایمیل را به آن ها پیشنهاد دهید.

ساخت بر روی تجربه کاربری

سرعت، ساختار و طراحی سایت شما نقش مهمی در SEO و CRO ایفا می کند. 94 درصد از اولین برداشت های کسب و کار شما به طراحی وب سایت شما مربوط می شود. طراحی سایت شما باید کاربردی و از نظر زیبایی شناسی باشد تا از نرخ پرش بالا جلوگیری شود.

ساختار وب سایت شما به نحوه سازماندهی محتوای شما اشاره دارد. ساختار وب سایت شما باید ناوبری را تکمیل کند. همچنین ساختار وب سایت و ناوبری واضح باعث می شود بازدیدکنندگان شما راحت تر راه خود را در وب سایت شما پیدا کنند.

زمان ایده آل برای بارگذاری یک صفحه وب حدود 2 ثانیه است. هر چیزی طولانی تر از آن باشد و شما در معرض خطر نرخ پرش جدی باشید. همچنین باید وب سایت خود را برای موبایل بهینه کنید. یکی دیگر از آمارها بیان می کند که 74 درصد از کاربران به احتمال زیاد به وب سایت های سازگار با موبایل باز می گردند. اگر اکثریت قریب به اتفاق بازدیدکنندگان شما از دستگاه های تلفن همراه می آیند، می توانید رویکرد اول موبایل را اتخاذ کنید. یک تجربه کاربری بصری، شانس تبدیل بازدیدکنندگان شما را افزایش می‌دهد و شما را به لطف گوگل جلب می‌کند.

انجام تست A/B

باید برای عناصر سایت تست A/B را انجام دهید تا ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی را می توان بهبود بخشید. با تست A/B، تنظیمات سایت خود را با هم مقایسه می کنید تا ببینید کدام یک بیشترین تبدیل را دارند. ابزارهای CRO مانند Google Optimize به شما این امکان را می‌دهد که داده‌هایی را در مورد نحوه تعامل کاربران با نسخه‌های مختلف وب‌سایت خود جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل کنید، بنابراین می‌توانید محتوا خود را با اضافه کردن عناصر افزایش دهنده تبدیل بیشتر بهینه کنید.

 ممکن است در یک کسب و کار آنلاین باشید و به این فکر کنید که چگونه ترافیک وب سایت خود راهدایت کنید. باید بدانید که هرچه رتبه وب سایت شما بالاتر باشد. ممکن است افراد بیشتری از وب سایت شما بازدید کنند. اما حفظ کردن این رتبه نیز مهم است. پس پیشنهاد می کنیم حتما سری به مقاله زیر بزنید.

6 نکته تخصصی حفظ رتبه بندی وب سایت

کلام پایانی

یکی از بهترین کارهایی که می توانید برای وب سایت کسب و کار خود انجام دهید. استفاده از ترکیبی از استراتژی های سئو و CRO برای بهبود نرخ تبدیل و رتبه بندی جستجو است. ممکن است مدتی طول بکشد تا نتایج را به فعلیت برسانند. اما تمایل دارند با گذشت زمان سودهای سنگینی تولید کنند.