روش های بهبود Quality Score در گوگل ادوردز

در این مقاله از رایانیتا به تعریف و انواع Quality Score و روش های بهبود Quality Score در گوگل ادوردز می پردازیم.

Quality Score چیست؟

Quality Score در واقع یک مجموعه فاکتور هایی است که در مجموع میزان ارتباط تبلیغات شما و نیاز مشتریان را معین می کند.

در واقع اگر بازاریابی Quality Score بالاتری داشته باشد، رتبه تبلیغاتی مطلوب تری را داراست.

امتیاز Quality Score معمولا عددی بین 1 تا 10 می باشد. معمولا به امتیاز زیر 3 نامطلوب گفته می شود. امتیاز 4 متوسط است. حداقل امتیاز مطلوب 5 است.

انواع Quality Score

Quality Score ها فقط در مورد کلمات کلیدی نیستند و انواع مختلفی دارند.

Quality Score کلمات کلیدی

امتیاز کیفیت کلمات کلیدی یکی از شناخته شده ترین Quality Score هاست. این امتیاز متناسب است با تعداد جستجو های مشتریان با کلمات کلیدی شما.

این کلمات کلیدی بر اساس شاخص های مختلفی رتبه بندی می شوند که این شاخص ها شامل موارد زیر می شوند.

• ارتباط کلمات کلیدی با محتوا و نحوه قرار گیری آن ها در محتوا
• نرخ کلیک مورد انتظار بر اساس استفاده های قبلی از کلمه کلیدی
• امتیاز های قبلی کلمه کلیدی
• ارتباط کلمات کلیدی با مشتریانی که تبلیغ شما را می بینند

Quality Score صفحه فرود

امتیاز کیفیت صفحه فرود برای ما کیفیت محتوایی را که به مشتریان ارائه دادیم مشخص می کند. فاکتور هایی که برای گرفتن امتیاز بالاتر در این شاخص اهمیت دارند شامل موارد زیر است.

• سیاست های شفاف صفحه
• مرتبط بودن تولید محتوا
• آسان بودن جا به جا شدن در صفحه
• طراحی و محتوای منحصر به فرد

Quality Score موبایل

این امتیاز با استفاده از موقعیت مکانی تلفن همراه تبلیغات مناسب را نمایش می دهد.

Quality Score سطح اکانت

این امتیاز عملکرد تبلیغات و کلمات کلیدی را از زمان شروع به فعالیت کردن حساب کاربری بررسی می کند. مثلا نرخ کلیک کم و یا امتیاز کیفیت پایین کلمات کلیدی می تواند روی این امتیاز تاثیر گذار باشد.

Quality Score گروه تبلیغاتی

این امتیاز رتبه کلی در سطح تبلیغ است و شامل همه ی فاکتور های موثر بر تایید شدن تبلیغ به واسطه ی مشتریان می باشد.

روش های بهبود امتیاز کیفی

در ادامه به روش های بهبود Quality Score در گوگل ادوردز می پردازیم.

تا به این جا آشنا شدیم چه معیار هایی در بهبود Quality Score موثر است. حال با بهبود این معیار ها به می توانیم Quality Score را بالا ببریم به امتیاز 10 نزدیک تر شویم.

گروه سازی کلمات کلیدی

می دانیم در گوگل ادورز، بعد از ساخت کلمات کلیدی باید گروه هایی بسازیم کلمات کلیدی داخل آن ها قرار بگیرند.

هرچه این اد گروپ ها متعدد و دسته بندی تر شده باشند ارتباط بهتری به دست می آید. هرچه اد گروپ ها مشخص تر باشد از آشفتگی صفحه فرود کاسته می شود.

نسبت کلیک به نمایش

نسبت کلیک به نمایش یا همان CTR یک عامل بسیار موثر در بهبود Quality Score می باشد.

نحوه محاسبه CTR = تعداد کلیک های هر کلید واژه را تقسیم بر تعداد نمایش های آن می کنیم.

برای بهبود این نسبت می توان کلیدواژه یا همان کلمات کلیدی را روی exact یا pharse قرار داد تا کنترل بر روی کلیک کاربران و نمایش تبلیغ افزایش یابد.

متن تبلیغ بلند

در حال حاضر یک سری محدودیت هایی برای تبلیغات گوگل وجود دارد که شامل 3 مورد زیر می باشد.

• Headline1: تا سقف ۳۰ کاراکتر
• Headline2 : تا سقف ۳۰ کاراکتر
• Description : تا سقف ۸۰ کاراکتر

به این نکته توجه داشته باشید که چند اد با کیفیت میانگین می تواند نرخ کلیک و خرید تا 20 درصد نسبت به حالتی که یک اد دارید افزایش دهد.

بررسی اطلاعات نرخ Impression

نرخ ایمپرشن در واقع نسبت تعداد دفعاتی که تبلیغ شما دیده شده به دفعاتی که می توانست دیده شود می باشد.

این نرخ اطلاعات مفیدی را در اختیار ما قرار می دهد. مثلا به ما می گوید آیا تبلیغات ما به میزانی که انتظار داشتیم به مخاطب مورد نظر دسترسی پیدا کرده یا خیر.

جمع بندی

دقت داشته باشید گوگل فقط به امتیاز اکنون شما نگاه نمی کند بلکه به تاریخچه امتیازات شما نگاه می کند. در واقع قدیمی بودن یکی از فاکتور های امتیاز دهی و رتبه دهی گوگل می باشد.

امتیاز کیفیت به کندی تغییر می کند مثلا ممکن است یک کمپانی فکر کند به خوبی کار می کنند اما در حالی که در حال از دست دادن موقعیت خود به آرامی می باشند و چون سرعت تغییر پایین است این موضوع کمتر محسوس است.

درست است که جواب کاملا صریح برای این سوال که چگونه امتیاز کیفیت خود را بالا ببریم وجود ندارد اما با توجه به نکاتی که گفته شد می توان تا حد خوبی امتیاز کیفیت را بهبود بخشید.