اهمیت تصاویر در بازاریابی دیجیتال

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به بررسی اهمیت تصویر در بازاریابی دیجیتال بپردازیم. خب بازاریابی دیجیتال امروزه به کانال ارتباطی اصلی در صنعت تجارت تبدیل شده است. کارشناسان محتوا را به عنوان پادشاه استراتژی های بازاریابی هر سازمانی توصیف کرده اند. نوشتن مقالات به صورت آنلاین مشتریان بیشتری را به سمت کسب و کار شما جذب می کند. زیرا به آن ها دانش ارائه می دهید و در ازای آن کسب و کارشان را به دست می آورید.

محتوا همیشه مرتبط با بازاریابی دیجیتال باقی خواهد ماند، اما برای تکمیل تاثیر آن به عناصر اضافی نیاز دارد. شما می توانید با استفاده از تصاویر بیشتر در هر مقاله، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید. در نتیجه توجه بازدیدکنندگان تصادفی را نیز به خود جلب کنید. ضرب المثلی می گوید که یک عکس ارزش هزار کلمه را دارد. دقت این ضرب المثل از اهمیت جلوه های بصری در بازاریابی آشکار می شود. با ما در ادامه مقاله اهمیت تصاویر در بازاریابی دیجیتال همراه باشید، تا بیشتر به این موضوع بپردازیم.

علت مهم بودن تصاویر بصری در بازاریابی

برای شروه باید از خود بپرسیم که چه چیزی جلوه های بصری را جذاب تر از خود محتوا می کند؟

آمارها نشان می دهد که خوانندگان 10 درصد از محتوا نوشته شده را حفظ می کنند. اما تقریبا 65 درصد از اطلاعات بصری را به خاطر می آورند. کارشناسان پیشنهاد می کنند که محتوا بصری پنجاه برابر بیشتر از همتای مبتنی بر متن خود در SERP قرار می گیرد.

گیف ها، میم ها، ویدئوها، تصاویر، اسکرین شات ها و اینفوگرافیک ها، در میان بسیاری از انواع دیگر تنها نمونه هایی از این هستند که چگونه تصاویر بصری بر بازاریابی دیجیتال امروزی تسلط دارند. یک بازاریاب امروزی حتی نمی تواند جرات کند وبلاگی را منتشر کند که تصویری ندارد. بنابراین، چرا امروزه تصاویر بصری اینقدر مهم هستند؟

ابتدا، بیایید در مورد چگونگی ایجاد تصاویر بصری بحث کنیم. روند ساخت انیمیشن چگونه است؟ بازاریابان متوجه می شوند که انیمیشن های جذاب به راحتی توجه مخاطب را به خود جلب می کنند. همه چیز با یک فیلمنامه شروع می شود. فیلمنامه به عنوان پایه و اساس انیمیشن شما عمل می کند. پس از آن می توانید به استوری بورد بروید. مردم اغلب در مورد نحوه صحیح نوشتن اسناد اسکریپت انیمیشن سوال می کنند. این شامل استفاده از لحن مناسب و صحبت کردن با اصطلاحات مردمی است. پیام‌های کلیدی خود را مشخص کنید و در عین حال مطمئن شوید که اسکریپت مختصر و دقیق است.

در نتیجه، تبلیغات شما برای مدت طولانی تری در خاطرات افراد باقی می ماند. اکنون به بحث خود در مورد اهمیت تصاویر در بازاریابی دیجیتال باز خواهیم گشت. در زیر، اهمیت آن ها را در چند نکته ساده توضیح داده ایم:

1- انسان موجودی بصری است!

زیست شناسان به این نتیجه رسیده اند که انسان ها موجودات بصری هستند. زیرا مغز ما می تواند تصاویر را 60000 برابر سریع تر از محتوا نوشته شده پردازش کند. به عبارت دیگر، شما تصاویر را در میلی ثانیه پردازش می کنید در حالی که برای خواندن 300 کلمه به یک دقیقه نیاز دارید. به همین دلیل است که مخاطبان، جلوه‌های بصری را جذاب‌تر از متنی می‌بینند که روبروی آن‌ها قرار دارد.

دانشمندان بر این باورند که 90 درصد اطلاعات دریافتی توسط مغز ما به شکل بصری است. جای تعجب نیست که پلتفرم های رسانه های اجتماعی مبتنی بر ویدئو مانند یوتیوب و تیک تاک به ابزارهایی مهم در عرصه بازاریابی امروزی تبدیل شده اند. در فیس بوک، تصاویر 65 درصد جذاب تر از کلمات هستند. در توییتر، توییت‌های دارای عکس می‌توانند 150 درصد بیشتر از به‌روزرسانی‌های متنی، ریتوییت دریافت کنند. بنابراین، از تصاویر بیشتری استفاده کنید.

2- جلب توجه مردم

امروزه جلب توجه مشتریان بدون افزودن برخی عناصر بصری امکان پذیر نیست. بیایید آن را به طور مستقیم انجام دهیم؛ یعنی برای جذب مشتریان بیشتر هر شرکتی به همین دلیل وجود دارد. بازاریابان باید روش های موثرتری را برای جلب توجه همه برای غلبه بر رقابت کشف کنند. اینجاست که تصاویر به کمک شما می آیند.

تصاویر شما را از رقبای خود منحصر به فرد می کند و به مشتریان اجازه می دهد شما را به خاطر بسپارند. فراموش نکنید که تصاویر بصری پیام های ماندگاری را در ذهن مخاطب القا می کنند.

3- به یادمانی کردن پیام ها

تصاویر در حافظه بلند مدت افراد باقی می مانند و کارایی پیام های شما را افزایش می دهند. از این رو، مشتریان به راحتی می توانند کمپین های شما را به یاد بیاورند و عمیق تر با محصولات یا خدمات شما ارتباط برقرار کنند.

روانشناسان توضیح داده اند که کلمات توسط حافظه کوتاه مدت فرد مدیریت می شوند. اما تصاویر بصری توسط حافظه بلند مدت ما پردازش می شوند. بنابراین مدت زمان بیشتری در ذهن ما باقی می مانند. حال، چگونه اطمینان حاصل کنیم که مشتریان تبلیغات شما را به خاطر می آورند؟ از تصاویر بیشتر استفاده کنید و تبلیغات را تا حد امکان گرافیکی کنید.

4- درنظر گیری ROI

بازاریابان نمی توانند در حین بحث در مورد مزایای گنجاندن تصاویر در استراتژی های تبلیغاتی خود، اهمیت بازگشت سرمایه را نادیده بگیرند. بنابراین، طبق آمار بدست آمده از نظر سنجی ها محتوا مبتنی بر تصویر، ترافیک ارگانیک وب سایت شما را تا 175 درصد افزایش می دهد. زیرا تصاویر نرخ کلیک سایت را بهبود می بخشد.

به همین دلیل است که بازاریابان برای ایجاد ترافیک بیشتر مقالاتی با تصاویر مرتبط تولید می کنند. شما فقط می توانید ROI را در نظر بگیرید تا متوجه شوید که چگونه تصاویر بصری به یکی از ضروریات بازاریابی دیجیتال تبدیل شده اند.

بازاریابی ایمیلی یک استراتژی بازاریابی آموزنده است که سختگیرانه نیست. خب احتمالا همانطور که می دانید از زمان شروع همه‌گیری، تعاملات ایمیل افزایش یافته است. در واقع یک استراتژی ایمیلی که به مشتریان بالقوه اجازه می دهد بدانند که شما به رفاه آن ها نیز اهمیت می دهید. می تواند بر تصمیم خرید آن ها تاثیر مثبت بگذارد. جهت آشنایی با علل این موضوع سری به مقاله زیر بزنید.

علل افزایش فروش توسط ایمیل مارکتینگ

5- تحریک احساسات به وسیله تصاویر

شرکت‌ها نمی‌توانند محصولات و خدمات خود را بدون ارتباط عاطفی با مشتریان خود به طور موثر تبلیغ کنند. در حین تماشای تبلیغات شما، مشتریان شما باید واکنش های احساسی داشته باشند. بنابراین آن ها به شدت برای خرید محصولات و خدمات شما انگیزه دارند. از آنجایی که تصاویر سریع‌تر از نوشتن توسط شخص پردازش می‌شوند، فیلم‌ها و عکس‌ها باعث واکنش عاطفی سریع می‌شوند.

همچنین می‌توانید مشاهده کنید که چگونه گیف‌ها، میم‌ها و اسکرین شات‌ها به‌طور انبوه در اینترنت به اشتراک گذاشته می‌شوند و به راحتی «وایرال» می‌شوند. زیرا در تحریک احساسی بینندگان بهتر عمل می‌کنند.

6- مشارکت اجتماعی بیشتر

ما کلمه “وایرال” را مورد بحث قرار دادیم که به تعامل اجتماعی بهتر برای شرکت های تجاری ترجمه می شود. با ادغام عناصر بصری در محتوای خود می توانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید. زمانی که محتوا شما قابل ربط باشد. پاسخ بزرگ تری به دست می آورد و تصاویر تا حدی به محتوای شما قابلیت ربط می دهند.

به همین ترتیب، تصاویر بیشتری را در آپلودهای رسانه‌های اجتماعی خود قرار دهید تا ارزش اشتراک‌گذاری بیشتری داشته باشند. بازاریابان از پلتفرم‌های آنلاینی مانند Canva استفاده می‌کنند تا پست‌های خود را این روزها عکس‌پسندتر کنند.

7- ارتباط موثر اطلاعات

تصاویر بصری پیام های شما را قابل درک تر می کند و در نتیجه اطلاعات را به طور موثر منتقل می کند. مخاطبان هدف زمانی می توانند بهتر به تبلیغات شما پاسخ دهند که آن را بهتر درک کنند. بازاریابان بر ایجاد پیام های آموزنده، سرگرم کننده، تعاملی و مهم تر از همه خود توضیحی تمرکز می کنند.

همچنین، ویدئوهای کوتاه موثرتر از ارائه بسیار طولانی هستند. بنابراین، پیام را مختصر نگه دارید و اجازه دهید تصاویر جادوی خود را انجام دهند.

در ابتدا، رسانه های اجتماعی یک آزمایش ارتباطی بودند. با گذشت زمان، به پلتفرم های عظیمی تبدیل شد که به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی روزمره ما تبدیل شد. حال پیشنهاد می کنیم جهت آشنایی با مزایا بازاریابی در رسانه های اجتماعی سری به مقاله زیر بزنید.

5 مزیت بازاریابی سوشال مدیا

کلام پایانی

ما مشخص کرده‌ایم که چگونه محتوا بصری موثرتر از محتوا نوشتاری است. بنابراین، امروزه نمی‌توانید استراتژی‌های بازاریابی را بدون ترکیب عناصر صوتی و بصری درک کنید. همانطور که گفتیم آمارها حاکی از آن است که انسان 60000 برابر سریع‌تر از نوشته‌ها، تصاویر را پردازش می‌کند. محتوا بصری نیز 40 برابر بیشتر احتمال دارد که در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود. جای تعجب نیست که دو سوم به‌روزرسانی‌های رسانه‌های اجتماعی بصری هستند. بنابراین، یک بازاریاب باید بپذیرد که تصاویر برای استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال او بسیار ارزشمند شده‌اند.

انسان ها به محتوا بصری بهتر پاسخ می دهند و به راحتی می توانند اطلاعات ارائه شده را به صورت گرافیکی به خاطر بسپارند. علاوه بر این، تصاویر بصری احساسات را تحریک می کند. بنابراین به بازاریابان اجازه می دهد تا خوانندگان را متقاعد کنند تا تصمیمات خرید را بگیرند. بنابراین، می‌توانید با استفاده از جلوه‌های بصری بیشتر و افزایش بازدید در مقالات خود توجه افراد را به خود جلب کنید. به همین دلیل است که بازاریابی دیجیتال دیگر نمی تواند در این قرن بدون ادغام تصاویر بصری دوام بیاورد.