اینفلوئنسر مارکتینگ یا میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ?

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به بحث اینفلوئنسر مارکتینگ یا میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ بپردازیم. در ادامه درباره اینکه اینفلوئنسر کیست. چه کارهایی انجام می دهد. می خواهیم صحبت کنیم با ما همراه باشید.

اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

اینفلوئنسر مارکتینگ نوعی همکاری است. یک تجارت برای تبلیغ چیزی با یک شخص تأثیرگذار همکاری می کند. که این می تواند یک محصول ، خدمات یا کمپین باشد. تأیید افراد مشهور شکل اصلی اینفلوئنسر مارکتینگ است.

اما در دنیای دیجیتال امروز ، سازندگان محتوای اجتماعی با مخاطبان خاص اغلب می توانند ارزش بیشتری به برندها ارائه دهند. این افراد گروه های پیرو خود را در شبکه های اجتماعی اختصاص داده و درگیر کرده اند. آنها به سادگی تحت عنوان “تأثیرگذارهای شبکه های اجتماعی” شناخته می شوند. بیش از دو سوم خرده فروشان از نوعی اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده می کنند. تقریبا نیمی از بازاریابان دیجیتال حداقل 10٪ از بودجه ارتباطات بازاریابی خود را صرف بازاریابی تأثیرگذار می کنند. تقریبا دو سوم بازاریابان بودجه بازاریابی تأثیرگذار خود را در سال جاری افزایش می دهند.

اینفلوئنسر مارکتینگ متقاعد نشده می تواند منجر به نتایج تجاری واقعی شود؟ یک بررسی نشان داد که 34٪ از کاربران روزانه اینستاگرام چیزی را خریداری کرده اند زیرا یک وبلاگ نویس یا اینفلوئنسر آن را توصیه کرده است. اینستاگرام بستر انتخابی برای اینفلوئنسران است. 89٪ از بازاریابان آن را به عنوان یکی از مهمترین کانالها برای اینفلوئنسر مارکتینگ معرفی می کنند.

حدود یک سوم محتوای اینفلوئنسر در اینستاگرام در Stories ظاهر می شود. این تعداد احتمالاً امسال رشد خواهد کرد. ویژگی قرار دادن لینک در Stories اینستاگرام اکنون برای حساب هایی که فقط 10 هزار فالوور دارند قابل دسترسی است. این باعث می شود Stories مکانی عالی برای به اشتراک گذاری ولینک دهی به محتوایبرند شما باشد.

اما سایر پلتفرم ها را نادیده نگیرید. تقریباً یک چهارم کاربران فیس بوک روزانه بر اساس پیشنهاد وبلاگ نویسان یا اینفلوئنسران خرید کرده اند. بنابراین 29٪ از کاربران روزانه توییتر را در اختیار داشته باشید.

میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

کار با میکرو اینفلوئنسرها در مقیاس کوچکتر بازاریابی تأثیرگذار است: مارک ها با افرادی شریک می شوند که بین 1000 تا 10 هزار پیرو در شبکه های اجتماعی دارند. آنها به طور معمول در حوزه مورد علاقه خاص خود شناخته شده هستند. از نظر مخاطبان بسیار جذاب هستند. برندها می توانند با پیگیری میکرو اینفلوئنسرها ، دسترسی خود را در حوزه های مختلف گسترش دهند.

میکرو اینفلوئنسر برخلاف مشاهیر معمولی ، کارشناسان یا چهره های عمومی ، کاربران شبکه های اجتماعی هستند. آنها افرادی هستند که در یک حوزه خاص کار می کنند یا متخصص هستند. غالباً محتوای رسانه های اجتماعی را در مورد علایق خود به اشتراک می گذارند. برخلاف “اینفلوئنسران” قدیمی ، میکرو اینفلوئنسران تعداد متوسطی از فالوئران به طور معمول در بازه هزاران یا ده ها هزار نفر دارند. اما مخاطبان بیش از حد درگیر را به خود می بالند.

به عنوان مثال ، یک لینفلوئنسر یوگا ممکن است میلیون ها پیرو خود را به رخ بکشد و چندین استودیوی یوگا را اداره کند. یک میکرو اینفلوئنسر یوگا ممکن است فقط چند هزار فالوور داشته باشد و فیلم های آموزشی را در اینستاگرام برای طرفداران خود ارسال کند تا طرفداران آن را در خانه امتحان کنند. اما میانگین پست آنها نسبت به اندازه پایگاه پیروانشان از میزان تعامل سالم برخوردار است.

مقایسه اینفلوئنسر مارکتینگ با میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسر مارکتینگ زمانی است که سازمان ها برای ایجاد محصولات یا خدمات خود برای مخاطبان سازنده محتوا ، با خالقین برتر محتوا افرادی با هزاران یا حتی میلیون ها پیرو شریک می شوند.

هنگامی که برنده ها با اینفوئنسرها شریک می شوند. شرکت ها می توانند از اعتماد ایجاد شده در میان مخاطبان آن اینفلوئنسر استفاده کنند. مصرف کنندگان به احتمال زیاد از شخصی که می شناسند و به او اعتماد دارند خرید می کنند. بنابراین تأثیرگذارها در مورد راهکارهایی مانند بازاریابی یا افزایش اثبات اجتماعی بسیار موثر هستند. مارک ها معمولاً به اینفلوئنسرها می پردازند تا محتوای ویژه محصولاتشان را ارسال کنند. از رویدادهای آنها حمایت مالی کنند. از این طریق دامنه گسترده اینفلوئنسر ها را بگیرند.

از طرف دیگر ، میکرو اینفلوئنسرها از پشتوانه متوسط تری برخوردارند – در مقایسه با اینفلوئنسرها ، میکرو اینفلوئنسرها معمولاً کمتر از 100000 فالوئر دارند. با این حال ، میزان تعامل مخاطبان با محتوا به حدود 1000 دنبال کننده می رسد ، و باعث می شود همکاری با یک میکرو اینفلوئنسر برای شرکت هایی که به دنبال افزایش آگاهی از نام برند خود هستند ، بسیار ارزشمند باشد.

اینفلوئنسرها مقدار زیادی محتوا تولید می کنند که مورد توجه مخاطبان آنها قرار می گیرد. در حوزه مورد علاقه خود جاافتاده می شوند. بیش از 82٪ از مصرف کنندگان نظرسنجی اظهار داشتند که احتمالاً چیزی را که میکرو آنفلوئنسر توصیه می کند خریداری کنند. شرکت ها می توانند با میکرو اینفلوئنسران برای نوشتن مطلبی درباره یک پیشنهاد محصول ، انتشار یک بازبینی یا اشتراک گذاری محصول با جوامع اجتماعی خود ، شریک شوند.

ارزش های میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ

استفاده از میکرو اینفلوئنسرها ممکن است متضاد باشد. که چرا شما برای ارتقا برند خود به دنبال شخصی با تعداد افراد کمتر می گردید؟

دلایل مختلفی وجود دارد کهاثبات می کند ممکن است میکرو اینفلوئنسر ها نتایج بهتری برای برند شما بدست آورند.

میکرو اینفلوئنسران نرخ تعامل بهتری دارند.

یک روند شگفت آور در باره اینستاگرام این است که هرچه تعداد فالوئرهای اینفلوئنسر افزایش یابد ، تعداد لایک ها و نظرات آنها از فالوورها کاهش می یابد. بدین صورت که:

• کاربران اینستاگرام با کمتر از 1000 فالوور 8٪ از موارد لایک ایجاد می کنند.
• کاربرانی که از 1000 تا 10000 فالوور دارند با نرخ 4٪ پسندیدن کسب می کنند .
• کاربرانی که 1000000000000000 دنبال کننده دارند میزان پسندیدن 2.4٪ را کسب کردند.
• کاربرانی که 1-10 میلیون فالوور دارند فقط 1.7٪ از اوقات لایک کسب می کنند.

آیا درباره گیمیفیکیشن و تاثیر آن در بازاریابی که یکی از بهترین روش های بازاریابی است. می دانید؟ می دانید که گیمی فیکشن در فرمت یک بازی بازاریابی را انجام می داد. برای آشنایی بیشتر با این موضوع به شما پیشنهاد می کنیم تا مقاله زیر را ازدست ندهید.

مخاطبان هدف بیشتر میکرو اینفلوئنسرها

تأثیرپذیری های میکرو نسبت به اینفلوئنسرها با تعداد دنبال کننده در صدها هزار و میلیون پایگاه پیروی هدفمندتری دارند. به این فکر کنید. اگر یک مارک لباس با یک مشهور با میلیون ها فالوور در اینستاگرام همکاری کند ، این فرد مشهور می تواند به منبعی عظیم خود برسد ، اما بخش بزرگی از آنها علاقه ای به مد ندارند. در عوض ، اگر مارک لباس با 100 وبلاگ نویس مد با 1000 دنبال کننده متصل شود ، می تواند به مخاطبان کوچکتر اما بسیار هدفمند و درگیر ارتباط برقرار کند.

میکرو اینفلوئنسرها مقرون به صرفه تر هستند

میکرو اینفلوئنسرها معمولاً از افراد مشهور یا نمایه هایی با میلیون ها دنبال کننده مقرون به صرفه هستند. افراد مشهور گاهی اوقات با مبلغ بسیار بالایی برای یک پست اینستاگرام تبلیغ می کنند که محصولی را تبلیغ می کند. در مقابل ، 97٪ تأثیرگذاران خرد در اینستاگرام برای پست تبلیغاتی هزینه بسیار متری می کنند. مسلماً ، برندها معمولاً با بیش از یک میکرو اینفلوئنسر کار می کنند تا حداکثر دسترسی را داشته باشند. اما حتی بهضی ازمیکرو اینفلوئنسر ها با این نرخ ها هزینه ای کمتر از یک فرد مشهور در اینستاگرام دارند.