معرفی گوگل E-A-T و سایتهای YMYL

در مقاله معرفی گوگل E-A-T و سایتهای YMYL قصد داریم تا شما عزیزان را با دو مفهوم بسیار مهم در دنیای سئو آشنا کنیم. دو مفهومی که می تواند در بهبود سایت شما کمک بسیاری داشته باشد. این مفاهیم بیشتر بر نوع محتوای منتشر شده از سایت ها تمرکز دارند و اهمیت محتوا را نیز بیشتر و بیشتر می کنند. یادتان نرود Content is king. هم چنین برای دریافت مشاوره رایگان برای سفارش سئو با ما در تماس باشید.

گوگل E-A-T چیست

E-A-T : Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness

E-A-T به معنای تخصص، اقتدار و اعتماد است و بخشی از الگوریتم گوگل به حساب می آید و در دستورالعمل های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل گنجانده شده است. حتی گوگل می گوید که E-A-T “بسیار مهم است. اگرچه این مفهوم از سال 2014 وجود داشته است، اما به تدریج به یکی از مهمترین عناصر سئو تبدیل شده است. این مفهوم برگرفته از دستورالعمل‌های رتبه‌بندی کیفیت جستجوی Google و یکی از عواملی است که Google برای ارزیابی کیفیت کلی یک صفحه وب از آن استفاده می‌کند.

چرا گوگل E-A-T  مهم است

این ویژگی است که سبب می شود محتوای با کیفیت که تخصصی تر(و احتمالا توسط یک فرد آگاه به موضوع) نگارش شده است، بازدید بیشتری بگیرد و در نتایج گوگل رتبه بهتری کسب کند.

احتمالا دیده اید که عبارتی را سرچ میکنید و چند سایت را مشاهده می کنید که یک متن را کپی کرده اند. با استفاده از این ویژگی سایتهایی که از این روش ها استفاده میکنند در نتایج گوگل پایین خواهند آمد.

 گوگل می‌خواهد به سایت‌هایی که محتوای باکیفیت تولید می‌کنند، جایزه بدهد، زیرا اینها بهترین پاسخ‌ها به پرسش‌های مرتبط هستند. موتور جستجو همچنین می‌خواهد مطمئن شود که سایت‌هایی که محتوای با کیفیت پایین منتشر می‌کنند کمتر دیده می‌شوند. حال، بیایید به هر یک از این عوامل که اصل E-A-T را تشکیل می دهند نگاه کنیم.

گوگل چگونه E-A-T را تعیین می کند؟

در سطح بالا، سه مؤلفه اصلی در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google فهرست شده است:

• تخصص خالق محتوا
• اعتبار سازنده محتوا
• قابل اعتماد بودن خود محتوای اصلی و وب سایت

عوامل اصلی E-A-T

افرادی که در گوگل هستند می‌خواهند محتوای این سایت‌ها توسط کارشناسان موضوع (SMEs) نوشته شود – افرادی که دانش و درک لازم از این زمینه را دارند تا عمیقاً در مورد یک موضوع خاص صحبت کنند. این دانش می تواند عمومی یا بسیار تخصصی باشد. گوگل همچنین چیزی را می پذیرد که آن را “تخصص روزانه” می نامد. این شرکت چگونه این مفهوم را در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو توضیح می‌دهد: «برخی موضوعات به تخصص رسمی کمتری نیاز دارند. بسیاری از مردم نظرات بسیار دقیق و مفیدی درباره محصولات یا رستوران ها می نویسند.

دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت Google:

«برخی موضوعات به تخصص رسمی کمتری نیاز دارند. بسیاری از مردم نظرات بسیار دقیق و مفیدی درباره محصولات یا رستوران ها می نویسند. بسیاری از مردم نکات و تجربیات شخصی خود را در انجمن ها، وبلاگ ها و غیره به اشتراک می گذارند. این افراد عادی ممکن است در موضوعاتی که تجربه زندگی دارند، متخصص در نظر گرفته شوند. اگر به نظر می رسد که شخصی که محتوا را تولید می کند، از نوع و میزان تجربه زندگی خود برخوردار است که او را به یک “متخصص” در این موضوع تبدیل می کند، ما برای این “تخصص روزمره” ارزش قائل می شویم و فرد را جریمه نمی کنیم.

قرار دادن طرح در عمل

 گوگل می خواهد پیوندهایی را به وب سایت هایی ارائه دهد که محتوای مفیدی را منتشر کرده اند که مفید، جامع، مرتبط و دقیق است – و این کاملا منطقی است.

افراد برای یافتن پاسخ به سوالات مهم به وب سایت شما می آیند. بنابراین به طور طبیعی نتیجه می‌شود که ارائه محتوای نادرست، غیرمفید یا قدیمی دستوری برای فاجعه سئو خواهد بود. Google نمی‌خواهد کاربران خود را به سمت محتوای نادرست یا وب‌سایت‌هایی که عمداً کاربران را گمراه می‌کنند بفرستد. بنابراین، مطمئن شوید که افرادی که محتوای شما را ایجاد می‌کنند، تخصص موضوعی دارند و منابعی برای انجام تحقیقات لازم و بررسی حقایق در اختیار دارند.

اقتدار

وقتی گوگل در مورد اقتدار صحبت می کند، در مورد شهرت صحبت می کند. هر چه شهرت شما به عنوان یک منبع دانش در حلقه کارشناسان صنعت شما قوی تر باشد، قدرت شما بیشتر خواهد بود. ارزیاب ها می خواهند سطح اختیارات شما (یا وب سایت شما) را در مورد موضوعی که وب سایت شما پوشش می دهد بررسی کنند. هرچه این سطح از قدرت قوی تر باشد، سایت شما رتبه بهتری خواهد داشت.

مطلب دوست داشتنی و قابل لینک دهی منتشر کنید

 یکی دیگر از عناصری که نشان دهنده اعتبار در صفحه وب شما است، پیوند پذیری است. لینک ها – به خصوص کیفیت آن لینک ها – همچنان یک فاکتور برتر هستند. این هیچ رازی نیست. سال‌ها، پیوندهایی را در مقایسه با رای‌ها شنیده‌ایم، که در آن هر چه رای بیشتری کسب کنید، معتبرتر (یا محبوب‌تر) هستید. در واقع این مفهوم همان مفهوم ارزش بک لینک های یک سایت است. هر چه سایت هایی که به شما لینک می دهند با کیفیت تر باشد ارزش سایت شما هم در دید گوگل بالا تر می رود.

پس دقت کنید برای بک لینک سازی از روش ها کلاه سیاه مانند خرید بک لینک، بک لینک های گروهی، برخی بک لینک های وبلاگی و… استفاده نکنید.

در جایی که تخصص داشتن دانش یا مهارت های خاص است، اقتدار زمانی اتفاق می افتد که دیگران (در داخل و خارج از صنعت شما) آن تخصص را تشخیص دهند. این تشخیص می‌تواند به شکل پیوند، ذکر، اشتراک‌گذاری، بررسی یا هر نوع استناد دیگری باشد.

قابل اعتماد بودن

 شما می خواهید که مردم به برند یا کسب و کار شما اعتماد کنند و تمایل به خرید از شما داشته باشند.

دقیقا مانند «دنیای واقعی»، برای جلب اعتماد کاربران اینترنت و موتورهای جستجو، باید تلاش زیادی کنید. یکی از راه های افزایش اعتماد شما، برجسته کردن اعتبار سازندگان محتوا و وب سایت است. به جوایز، گواهینامه ها، تاییدیه ها و سایر عوامل اعتماد فکر کنید. مردم باید احساس کنند که می توانند به تمام اطلاعاتی که در وب سایت شما پیدا می کنند اعتماد کنند. باید بدانند که شما محتوای فیک منتشر نمی کنید.

اگر علاقه مند به مباحث افزایش ترافیک با سئو هستید مقاله 5 تکنیک پیشرفته سئو جهت افزایش ترافیک را از دست ندهید.

سایت‌های YMYL با توجه به موضوع و معنایی که در صورت ارائه نادرست اطلاعات برای کاربر دارد، دارای بالاترین استانداردهای ممکن E-A-T هستند.

YMYL چیست؟

YMYL : Your Money or Your Life

وب‌سایت‌هایی که محصولات می‌فروشند یا خدمات یا اطلاعاتی ارائه می‌کنند که می‌تواند بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی کاربران تأثیر بگذارد، توسط Google به عنوان YMYL طبقه‌بندی می‌شوند که مخفف «پول یا زندگی شما» است.

نکته نهایی در مورد YMYL ساده است: مطمئن شوید که هر محتوایی در وب سایت شما به افرادی که آن را مصرف می کنند کمک می کند  و به آنها آسیب نمی رساند. به کاربران خود احساس امنیت دهید. اگر مراقب کاربران خود باشید، گوگل نیز باید مراقب شما خواهد بود.

انواع وب سایت های YMYL

• اخبار و رویدادهای جاری: موضوعاتی که حوزه‌هایی مانند رویدادهای بین‌المللی، تجارت، سیاست، علم، فناوری را پوشش می‌دهند (همه اخبار تحت YMYL قرار نمی‌گیرند، مانند سرگرمی و ورزش(
• مدنی، دولت، قانون: انتشار اطلاعات مربوط به رای‌گیری، سازمان‌های دولتی، مؤسسات عمومی، خدمات اجتماعی یا مشاوره حقوقی
• امور مالی: هر گونه توصیه یا اطلاعات مالی در مورد سرمایه گذاری، مالیات، برنامه ریزی بازنشستگی، وام، بانک یا بیمه خرید: محتوای تجارت الکترونیکی که شامل تحقیق محصول یا تحقیق در مورد کالاها و خدماتی است که شامل خرید می شود.
• سلامت و ایمنی: محتوایی که اطلاعات یا توصیه‌هایی در مورد مسائل بهداشتی و پزشکی، از جمله بیمارستان‌ها و داروخانه‌ها یا داروها ارائه می‌دهد یا ارائه می‌کند (آمادگی اضطراری یا محتوایی که فعالیت‌های خطرناک را تعریف یا مورد بحث قرار می‌دهد)
• گروه‌های افراد: محتوایی که حاوی اطلاعات یا ادعاهایی درباره افراد بر اساس قومیت، نژاد یا ملیت، مذهب، سن یا ناتوانی، جنسیت،یا وضعیت جانبازی است.

روش های بهبود E-A-T وب سایت

امیدواریم اکنون مفهوم E-A-T و چرایی اهمیت آن را درک کرده باشید. بنابراین، چگونه می توانید مطمئن شوید که محتوای وب سایت شما با کیفیت است و همچنین تلاش های سئوی داخلی خود را افزایش دهید؟

نویسندگان خود را با بیوگرافی شناسایی کنید

آیا سایتی که اطلاعات نویسنده را میگذارد مورد اعتماد تر است یاسایتی که نمی گذارد؟ آیا محتوا شگفت انگیز بود؟ نه و نه. دستورالعمل‌های گوگل به ایجاد مقاله‌هایی با «حرفه‌ای بودن روزنامه‌نگاری» توصیه می‌کنند. بخشی از این حرفه ای بودن به این معنی است که هر محتوایی که منتشر می کنید باید نام نویسنده آن پیوست شود و در حد امکان توضیحاتی درباره نویسنده موجود باشد.

اطلاعات تماس خود را در دسترس مخاطب قراردهید

 وقتی بازدیدکنندگان به صفحات شما می آیند، آیا پیدا کردن اطلاعات تماس شما آسان است؟ آیا آنها می توانند به سرعت نحوه دریافت پشتیبانی مشتری را تعیین کنند؟ به یاد داشته باشید، E-A-T وب سایت شما را به عنوان یک کل ارزیابی می کند. ساده ترین راه حل این است که مطمئن شوید به صفحه درباره ما و تماس با ما در پیمایش اصلی یا پایین صفحه خود لینک داده اید. اگر آن صفحات را در وب سایت خود ندارید، اکنون آنها را بسازید

حذف یا بهبود محتوای کم کیفیت خود

 همانطور که دنی گودوین سردبیر اجرایی مجله موتور جستجو می گوید: شما باید تصمیم بگیرید که یا قدیمی خود را بهبود ببخشید یا حذف کنید. به گفته گودوین، SEJ از این فرآیند استفاده کرد و ترافیک سایت را در کمتر از یک سال دو برابر کرد.

ایجاد شهرت برند مثبت

 شهرت مثبت برند برای رشد کسب و کار و E-A-T شما کلیدی است. یکی از راه هایی که می توانید این کار را انجام دهید، رهبری فکری است. اگر بتوانید بینش هایی را به اشتراک بگذارید که مخاطبان هدف شما واقعاً آنها را ارزشمند می دانند، این می تواند آنها را در مسیر تبدیل قرار دهد. محتوای رهبری فکری با کیفیت بالا برای برنده شدن، حفظ و رشد یک تجارت خوب است. این همچنین به شما کمک می کند تا در جایگاه خود اقتدار ایجاد کنید و به Google کمک می کند به شما اعتماد کند. رهبری فکری وقتی به درستی انجام شود بسیار قدرتمند است، بنابراین مطمئن شوید که مخاطبان خود را تحت تأثیر قرار نمی دهید!

محتوای با کیفیت چیست؟

 هر محتوایی که ایجاد می کنید باید هدفی داشته باشد. محتوای شما باید به نفع مشتریان، کاربران یا خوانندگان باشد.

ویژگی‌های رایج صفحات با کیفیت بالا طبق دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو:

•  سطوح بالای تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T).
• میزان رضایت بخش محتوای اصلی با کیفیت بالا، از جمله عنوان توصیفی یا مفید.
• اطلاعات رضایت‌بخش وب‌سایت و اطلاعات در مورد اینکه چه کسی مسئول وب‌سایت است (برای صفحات خرید یا آنهایی که تراکنش‌های مالی را فعال می‌کنند، این شامل اطلاعات رضایت‌بخش خدمات مشتری نیز می‌شود).
• شهرت مثبت به عنوان وب سایتی که مسئول محتوای اصلی صفحه است.
• شهرت مثبتی برای سازنده محتوای اصلی، اگر متفاوت از وب سایت باشد.

محتوای کم کیفیت چیست؟

همانطور که انتظار دارید محتوای با کیفیت پایین دقیقا برعکس محتوای با کیفیت بالا است. همانطور که گوگل می گوید: «وب سایت ها یا صفحات بدون هدف سودمند، از جمله صفحاتی که بدون هیچ تلاشی برای کمک به کاربران ایجاد شده اند، یا صفحاتی که به طور بالقوه نفرت پراکنی می کنند، باعث آسیب می شوند، یا اطلاعات غلط یا فریب کاربران را ندارند، باید کمترین رتبه را دریافت کنند. ”

 اگر محتوای باکیفیت به رتبه‌بندی سایت شما کمک کند، منطقاً نتیجه می‌شود که صفحات با کیفیت پایین می‌توانند به رتبه‌بندی گوگل شما آسیب بزنند. اگر محتوای شما نادرست است، هدفی ندارد یا شامل عناصری است که به تجربه کاربر آسیب می رساند، بعید است که گوگل وب سایت شما را به طور برجسته در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) نشان دهد.

ویژگی‌های رایج یک صفحه با کیفیت پایین، طبق دستورالعمل‌های گوگل:

• صفحه دارای سطح نامناسبی از تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T) است.
• کیفیت محتوای اصلی (MC) پایین است.
• مقدار نارضایتی MC برای هدف صفحه وجود دارد.
• عنوان MC اغراق آمیز یا تکان دهنده است.
• تبلیغات یا محتوای ثانویه (SC) تمرکز را از MC منحرف می کند.
• مقدار نارضایتی از اطلاعات وب سایت یا اطلاعات مربوط به سازنده MC برای اهداف صفحه وجود دارد (هیچ دلیل خوبی برای ناشناس ماندن نیست).
• وب سایت یا خالق MC بر اساس تحقیقات گسترده شهرت، شهرت کمی منفی دارد.