UTM و روش های استفاده از آن

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به UTM و روش های استفاده از آن بپردازیم. پلتفرم های رسانه های اجتماعی شامل تجزیه و تحلیل داخلی هستند. این موارد به شما کمک می کند تا معیارهای اصلی مانند لایک ها، اشتراک گذاری و کلیک از طریق وب سایت خود را ردیابی کنید.

اما آن ها تصویر کاملی از نحوه جابجایی ترافیک از طریق کانال های اجتماعی به وب سایت شما یا چگونگی مشتری شدن بازدید کننده به شما ارائه نمی دهند. در حقیقت ، 87 درصد CMO ها نمی توانند ثابت کنند که بازاریابی در شبکه های اجتماعی مشتری جدیدی به همراه دارد.

این داده ها فوق العاده مهم هستند. شما باید هم از آنچه افراد را به وب سایت شما می آورد درک کنید. هم از جزئیات کوچک را درک کنید. پارامترهای UTM ممکن است بسیار فنی به نظر برسند. اما در واقع استفاده از آن ها بسیار ساده است. آن ها فقط کدهای نوشتاری کوتاهی هستند که شما به همه لینک های پست های اجتماعی خود اضافه می کنید. آن ها سه مزیت اصلی را فراهم می کنند:

• آن ها به شما کمک می کنند ارزش برنامه ها و کمپین های بازاریابی اجتماعی را ردیابی کنید.
• آن ها داده های دقیق در مورد محل ورود ترافیک و تبدیل ها را ارائه می دهند.
• آن ها به شما امکان می دهند پست های جداگانه را به سبک کلاسیک تست A / B آزمایش کنید.

برای تنظیم پارامترهای UTM یا کارایی آن ها در وب سایت و کانال های رسانه های اجتماعی ، به برنامه نویس نیازی ندارید. در صورت انتخاب می توانید همه کارها را خودتان انجام دهید. با ما در ادامه همراه باشید تا بیشتر به پارامترهای UTM و روش های استفاده از آن بپردازیم.

پارامترهای UTM چیست؟

UTM مخفف پارامترهای ماژول ردیابی Urchin است. این پارامترها داده هایی هستند که ما به URL های کمپین اضافه می کنیم. تا ببینیم در گزارش های تجزیه و تحلیل ما از چه تعداد بازدید دیده می شود.

آنها بیت کوتاهی از کد هستند که شما به انتهای URL خود اضافه می کنید.

پس از اضافه کردن کدهای UTM به URLهای خود، می توانید عملکرد URL ها را در گوگل آنالیتیکس با ردیابی در برگه دستیابی ، سپس کمپین ها و سپس همه کمپین ها ردیابی کنید.

همچنین می توانید برای هر لینک به وب سایت از طریق پست های رسانه های اجتماعی ، توییت ها ، بیوگرافی و تبلیغات اجتماعی مشتریان خود ، از UTM های سفارشی استفاده نمایید.

این به شما امکان می دهد تا محتوا و عملکرد کمپین را ردیابی کنید. از جمله اینکه چند کلیک بر هر پست یا توییت ، تبدیل های مبتنی بر اجتماعی ، افزایش بازدید وب سایت از رسانه های اجتماعی و بازدیدکنندگان سایت با کلیک بر روی آن ها انجام شده است.

یک لوگو چیزی فراتر از یک نماد ثابت است. لوگو اهمیت هویت بصری یک برند تجاری را نشان می دهد. بدون لوگو نام تجاری شما معنای خود را از دست می دهد. اما برای داشتن لوگویی حرفه ای بهتر است یک سری نکاتی را رعایت نمایید. پیشنهاد می کنیم برای آشنایی با این نکات مقاله زیر را از دست ندهید.

چرا UTM ها مهم هستند؟

اگر وقت زیادی را در شبکه های اجتماعی می گذرانید ، ممکن است روزانه صدها لینک جدید منتشر کنید. کدهای UTM به شما کمک می کنند تا عملکرد هر یک از آن لینک ها را ردیابی کنید. همچنبن بتوانید ببینید که ترافیک شما از کجا ناشی می شود.

می توانید از متغیرهای UTM در لینک برای ردیابی اطلاعات عمومی استفاده کنید. مانند میزان ترافیکی که از شبکه های اجتماعی دریافت می کنید. می توانید از آن ها برای ردیابی جزئیات خوب ، مانند میزان درآمد خود از بیوگرافی توییتر ، نیز استفاده کنید. روش های بسیار زیادی برای ردیابی لینک ها با کدهای UTM وجود دارد.

اگر اکنون به یک روش استراتژیک برای نشان دادن لینک های خود بسنده کنید. در آینده در وقت خود صرفه جویی خواهید کرد. اما قبل از اینکه به آن بپردازیم. بیایید سریع انتظارات خود را در مورد آنچه یک URL دارای برچسب خوب می تواند برای شما انجام دهد، تنظیم کنیم.

چه مواردی در پارامترهای UTM گنجانده شده است؟

اکنون می دانیم که پارامترهای UTM به چه معناست و چه کاری انجام می دهند. بیایید به قسمت جالب برویم: نحوه استفاده واقعی از کدهای UTM. کد UTM معمولاً دارای این پارامترها است:

• منبع کمپین: وب سایتی که برای ارجاع ترافیک از آن استفاده می کنید. به عنوان مثال google یا هر خبرنامه ای
• کمپین متوسط: نوع محتوا به عنوان مثال ایمیل
• نام کمپین: هرگونه جزئیات مرتبط با پست
• اصطلاح کمپین: کلمه کلیدی مورد استفاده برای جستجوی مالی
• محتوای کمپین: برای تمایز کلیک ها بین مناطق صفحه

این اطلاعات به انتهای هر لینک خارجی که قرار می دهید اضافه می شود. به این ترتیب می توانید از طریق گوگل آنالیتیکس به کدهای UTM بپردازید و دقیقاً ببینید که ترافیک شما از کجا ناشی می شود.

5 روش استفاده از پارامترهای UTM

شکی نیست که کدهای UTM رنگ بیشتری به داده های گوگل آنالیتیکس شما می دهند. به جای دیدن اینکه ترافیک ، تعامل و تبدیل از یک پلتفرم ناشی می شود. می توانید عملکرد بازاریابی خود را حتی بیشتر بررسی کنید. شما می توانید فعالیت وب سایت را به طور مشخص به یک کمپین خاص مشخص کنید.

در ادامه به برخی از روش های استفاده از UTM می پردازیم.

1- پیگیری فعالیت پروفایل Google My Business خود

برای بهینه سازی تجارت خود برای جستجوی محلی ، استفاده از ردیابی UTM در لیست گوگل برای کسب و کار خود کاملاً ضروری است. تا درک بهتری از چگونگی کمک استراتژی محلی SEO شما در اهداف کلی سئو داشته باشید.

نشان داده شده است که قبل از افزودن UTM ، عملکرد کانال مستقیم شما را افزایش می دهد. به لیست GMB اعتبار آلی که شایسته آن استرا نمی دهد. سازنده URL کمپین Google Analytics زیر را به انتهای لینک وب سایت خود اضافه کنید و همه چیز آماده است.

[؟ utm_source = GMBlisting & utm_medium = organic]

2- بررسی کمیپن ایمیل مارکتینگ خود

یکی از رایج ترین راه های استفاده از UTM ردیابی عملکرد کمپین ایمیل است. با افزودن پارامترهای منحصر به فرد UTM به هر لینک در یک کمپین ، می توان دقیقاً ردیابی کرد که CTA ، تصویر ، عنوان و غیره بیشترین جذابیت را برای کاربر دارد.

UTM ها را به لینک های ایمیل لینک بدهید تا معیارهای کلیک دیفرانسیل را بدست آورید. این به شناسایی رفتار کلیک کمک می کند. خواه کاربران در بالا یا پایین کلیک کنند.

هنگامی که شما کمپین های ایمیل پرورشی را تشکیل می دهید. گاهی اوقات از صفحات وب مشابه در چندین ایمیل استفاده می کنید.

شما می توانید در کمپین های ایمیل کدهای UTM را به انتهای URL های خود اضافه می کنید. تا نه تنها ببینید که بازدیدهای ایمیل از کدام قسمت انجام شده است. بلکه نمای چه بخشی از ایمیل به عنوان مثال یک دکمه خاص را می توان نسبت داد. این به شما کمک می کند تا بر اساس آنچه موثر است و چه کارایی ندارد. بهینه سازی کمپین ایمیل خود را ادامه دهید.

3- پیگیری فعالیت های موجود در صفحه از وب سایت های خارجی

اگر از وبلاگ نویسی یا تبلیغات مهمان برای هدایت بازدید به وب سایت خود استفاده می کنید. ممکن است داده های شما در کانال ترافیک ارجاع جمع شود. می توانید از ردیابی UTM برای ردیابی عملکرد وبلاگ های مهمان خود استفاده می کنید. به عنوان بخشی از تلاش های ایجاد لینک ، بلاگ های مهمان را به طور منظم به وب سایت های مختلف ارسال کنید.

ردیابی UTM را به همه آن ها اضافه می کنید. تا بتوانید شناسایی کنید که چه از نظر ترافیک و چه از طریق تجارت الکترونیکی بیشترین سود را برای شما دارد. این به شما کمک می کند تا تلاش برای ایجاد لینک مجدد را در جایی انجام دهید که بهترین نتیجه را در رابطه با وب سایت ها ، موضوعات ، کلمات کلیدی مورد استفاده و سایر موارد داشته باشند.

تیم شرکت Intel همچنین از UTM برای آزمایش A / B طراحی های مختلف تبلیغات بنر استفاده می کند. UTM ها توسط این شرکت برای محاسبه بازده برای طراحی های مختلف تبلیغاتی و بر اساس این داده ها ، بهینه سازی تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی Intel برای مشتریان استفاده می شوند.

با استفاده از ردیابی UTM ، شما قادر خواهید بود نه تنها میزان ترافیک تبلیغ را تعیین کنید. بلکه پس از تبدیل آن را به لینک های خاص نسبت دهید.

شما می توانید از ردیابی UTM برای اهداف مختلفی استفاده می کنید. اما در نهایت شما بیشتر از آن برای ردیابی محل ورود و بازدید از وب سایت خود استفاده می کنید. اعم از تبلیغات پولی ، رسانه های اجتماعی یا لینک های دیگربه تلاش های بازاریابی شما باز می گردد.

عناصر مهم زیادی هستند که در هنگام اینجا یم لندینگ پیج باید به آن ها توجه کرد. مانند پرسونای مخاطب و آنچه که مشتریان شما می خواهند و نیاز دارند . پیشنهاد می کنیم مقاله زیر راحتما مطالعه نمایید و با نکات مهم طراحی یک لندینگ پیج عالی آشنا شوید.

4- کسب اطلاعات کامل درباره کمپین PPC

اصطلاح” کد UTM به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی را با کمپین های PPC ردیابی کنید. پارامترهای ردیابی UTM به شما کمک می کنند تا اثربخشی کمپین های PPC خود را درک کنید. با استفاده از گوگل آنالیتیکس و ابزارها CRM مانند HubSpot و Salesforce اطلاعات پیشرفته تری را درباره سرنخ های خود می توانید بدست آورید.

این به شما کمک می کند تا کیفیت رسیدگی ها ، اندازه قرارداد ، وضعیت پیگیری و سایر ویژگی ها را بفهمید. همچنین آن ها را ردیابی کنید.

UTM به شما کمک می کند تا روی کانال های بازاریابی مناسب تمرکز کرده. بازده سرمایه گذاری خود را بهبود بخشید.

5- ببینید کدام تبلیغات بازاریابی بیشترین تبدیل را دارند

یکی از راه های استفاده ما از UTM این است که به دلیل تعطیلات خاص ، هدایا یا تبلیغات خاص ، تبدیل ها را تشخیص دهید.

برای مثال می توانید به همه تبلیغات خود در رسانه های اجتماعی و همچنین هر نوع رسانه دیگری که در آن زمان استفاده می کنید. مقدار utm_source سفارشی اضافه کنید. انجام این کار مهم است زیرا شما باید از بازده یک اعدام خاص مطلع شوید. “