لندینگ پیج چیست و چرا لازم است؟

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم درباره اینکه لندینگ پیج چیست و چرا لازم است صحبت کنیم.صفحات فرود یا همان لندینگ به همان سادگی که به نظر می رسند ممکن است موضوعی گیج کننده برای دارندگان سایت باشد. اینکه یک لیندینگ پیج چه ویژگی هایی باید داشته باشد و چه چیز هایی را نباید. نحوه بهینه سازی لیندیگ پیج ها و ارتباط آنها با موتور های جستجو همه این ها چیز هایی است که لازم است در مورد یک لندینگ پیج یا همان صفحه فرود بدانیم. با ما در ادامه این مقاله از رایانیا همراه باشید تا بیشتر به بحث لندینگ پیج چیست و چرا لازم است بپردازیم.

لندینگ پیج چیست؟

در دیجیتال مارکتینگ ، لندینگ پیج صفحه ای است که به طور خاص برای یک منظور طراحی شده است. آن برای تبدیل یک بازدیدکننده به کاربر ایجاد شده. خواه ثبت نام در یک رویداد ، گرفتن اشتراک در خبرنامه یا اهدای پول به یک موسسه خیریه ؛ یک صفحه فرود قصد دارد این کار را انجام دهد. بنابراین کاملاً روی یک عمل واحد متمرکز شده است. ایده اصلی این است که این تمرکز و از بین بردن حواس پرتی های احتمالی ، احتمال تبدیل را افزایش می دهد. بازاریاب ها معمولاً این نوع صفحات را به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی ایجاد می کنند.

طراحی لندینگ پیج موضوع مهمی در طراحی یک سایت هست. ایجاد یک صفحه فرود رقابتی که به خوبی تبدیل شود کار ساده ای نیست. بسیاری از عناصر مهم وجود دارد که باید با توجه به علم روانشناسی، پرسونای مخاطب و یک شهود خوب از آنچه مشتریان شما می خواهند ویا نیاز دارند به خاطر بسپارید. باید بدانید که چه نکاتی در طراحی آن لازم هست. به همین دلیل پیشنهاد می کنیم مقاله زیر را از دست ندهید.(;

لندینگ پیج چگونه کار می کند؟

تصور کنید از یک محل محلی ایمیلی دریافت کنید که اجرا کنسرت گروه مورد علاقه شما را اطلاع رسانی می کند. احتمالا شما از گرفتن بلیط بسیار هیجان زده هستید. شما بر روی یک لینک کلیک می کنید و در نهایت به صفحه اصلی محل برگزاری می روید. شما شروع به جستجوی برنامه می کنید. دوباره کی بود؟ شاید بهتر باشد از نوار جستجو استفاده کنید؟ در این حین یک بنر نیز یک کنسرت عالی دیگر را می بینیند. نظر شما را جلب می کند و سعی در انتخاب دارید که اول کدام یک را ببینید.

اینترنت پر از حواس پرتی است و صفحات مهم یک کمپین بازاریابی سعی در خلاص شدن از شر همه حواس پرتی ها دارند. در مثال بالا ، اگر می توانستید در صفحه ای کاملاً متمرکز بر این کنسرت گروه مورد علاقه شما بوود وارد شوید. با ارائه جزئیات لازم و فراخوان چشم نوازی که به سبد خرید منتهی می شود. احتمالاً مستقیما بلیط آن را خریداری کرده بودید بدون هیچ شکی.

اگر افراد بر روی پیوند مبارزات انتخاباتی در خبرنامه یا پست رسانه های اجتماعی شما کلیک کنند. شما قبلاً به نوعی علاقه آنها را به رویداد ، امور خیریه یا هر آنچه تبلیغ می کنید برانگیخته اید. همانطور که در معرض محتوایی قرار گرفته اند که روی آنها کلیک کرده اند. احتمالاً قبلاً کمی موضوع در این زمینه داشته اند. به همین دلیل است که احتمالاً بعنوان شخصی که از یک سوال جستجوی اطلاعاتی در گوگل به سایت شما وارد می شود. این به این معنی است که احتمال تبدیل (مشترک شدن ، گرفتن بلیط یا خرید چیزی) بیشتر است. بنابراین منطقی است که روی عملکرد کاربر تمرکز کنیم. اکنون فقط باید اطمینان حاصل کنید که این عمل را تا حد ممکن آسان کنید!

چگونگی بهینه سازی لندینگ پیج

هنگام ایجاد یک صفحه فرود برای اهداف بازاریابی ، ابتدا باید تصمیم بگیرید که می خواهید افراد در آن صفحه چه کاری انجام دهند. اگر برای کمپین خود هدف مشخصی دارید جواب این سوال نباید خیلی سخت باشد. مثلا در مثال بالا ، فروش بلیط آن کنسرت است. اگر هدف خود را می دانید ، می توانید بهینه سازی لندیگ پیج خو را برای گروه هدفتان شروع کنید. تمام عناصر اساسی را که باید در صفحه باشد اضافه کنید.

اطلاع رسانی و متقاعد کردن مخاطب

بدیهی است که ، شما باید یک صفحه فرود را تنظیم کنید تا آنچه را که کاربران شما به آن نیاز دارند، ارائه دهید. آن ها را متقاعد کنید که همزمان شرکت کنند. بنابراین ضروری است که شما در گام اول مخاطبان خود را بشناسید. با این وجود ، برخی از عناصر بسیار رایج هستند که می توانید آنها را تقریباً در هر صفحه اصلی مشاهده کنید. برخی از آنها را در زیر آورده ایم:

• عنوانی که پیام را منتقل می کند: اینکه کاربر در اینجا چه کاری باید انجام دهد؟
• برخی از جزئیات اساسی که کاربر می خواهد قبل از کلیک روی CTA بداند (به عنوان مثال ، زمان و مکان یک رویداد)
• اثبات اجتماعی به عنوان مثال نقل قول از یک کاربر یا یک شرکت کننده خوشحال خود.
• گزینه های پرداخت در صورت خرید یا امکان کمک مالی

به یاد داشته باشید آن را کوتاه و ساده نگه دارید!

برای افزودن تمرکز بیشتر به صفحه خود می توانید حتی از شر منو خلاص شوید زیرا ممکن است افراد را از صفحه شما دور کند. همچنین ، به راحتی به لینک های دیگر صفحات بروید. آنها می توانند همین کار را بکنند اگر لازم است لینک هایی را به صفحات دیگر اضافه کنید.

تست صفحه را فراموش نکنید!

اگر یک صفحه فرود ایجاد کنید ، احتمالاً در مورد آنچه مخاطب به آن احتیاج دارد یا می خواهد ، فرض هایی کرده اید. به خصوص با وجود این نوع صفحات ، متمرکز بر تبدیل ، نتیجه می دهد که تست A / B کاملاً انجام شود. هنگامی که آن صفحه فرود عالی را ساختید ، حتماً آن را با پلاگین Yoast Duplicate Post شبیه سازی کنید. از آن به عنوان الگوی سایر صفحات فرود خود استفاده کنید.

ارتباط لندینگ پیج ها و سئو

آیا می خواهید لندینگ پیج شما رتبه بندی شود؟ یقینا جواب شما بله است. فراموش نکنید که صفحه ای که به طور خاص برای یک کمپین طراحی شده و بیشتر بازدیدکنندگان آن را از طریق خبرنامه ها و رسانه های اجتماعی به خود جلب می کند. ممکن است همیشه مناسب ترین جستجوگرها در Google باشد.

باید از خود بپرسید ، آیا این صفحه ای است که افراد می خواهند هنگام جستجوی چیزی پیدا کنند. یا آیا آنها مقاله مفصلی راجع به موضوعی که به آن علاقه دارند. می خواهند؟ آیا آنها آماده دریافت اشتراک یا خرید هستند؟ یا آیا آنها هدف جستجوی متفاوتی دارند؟ همانطور که این صفحه را برای تبدیل طراحی کرده اید. جدا از افرادی که واقعاً رویداد ، مسابقه یا کمپین شما را جستجو می کنند. ممکن است بهترین حالت مناسب نباشد.

البته می توانید از بهینه بودن صفحه برای مدت زمان دقیق رویداد اطمینان حاصل کنید. برای سایر اصطلاحات ، ممکن است رتبه بندی با صفحه ای که بیشتر روی تبدیل متمرکز است و احتمالاً نسخه زیادی ندارد دشوارتر باشد. قرار دادن پیوندهای داخلی کافی به این صفحه همچنین می تواند به آن کمک کند تا برای مدت زمان دقیق رتبه بندی شود. اگر می خواهید محتوا را به صفحه اضافه کنید. اما دوباره ، از خود بپرسید: هدف شما از این صفحه دقیقاً چیست؟ شاید بهتر باشد که آن را فقط برای یک هدف بهینه سازی کنید.

همان طور که می دانید بالا بردن سئو سایت یک امر ضروری است. خیلی خوب است که بدانید که چه نوع محتوا هایی برای سئو مفید و عالی هستند. پس یه سری به مقاله زیر بزنید تا با 10 نوع محتوای عالی برای سئو آشنا شوید.

مقایسه صفحات محصولات و لندینگ پیج

بسیاری از محصولات و صفحات فرود همپوشانی دارند. برخی اصول قطعاً در مورد هر دو مورد صدق می کند. هر دو صفحه باید با یک عنوان واضح ، فراخوان برای اقدام ، اثبات اجتماعی و احتمالاً یک تصویر یا ویدیوی خوب را دارا باشند. اما یک کمپین اغلب شخصیت موقتی تری دارد. همچنین ، صفحه محصول شما احتمالاً جزئیات بیشتر و شاید حتی یک بخش مربوط به محصولات را نشان می دهد. که باعث می شود کمی از صفحه اصلی یک کمپین بازاریابی کمتر متمرکز شود. مطمئناً ، شما قطعاً دوست دارید که صفحه محصول شما (یا صفحه دسته بندی) رتبه بندی شود.