ad Rank چیست و 3 روش بهبود آن

در این مقاله از رایانیتا می خواهیم به اینکه ad Rank چیست و 3 روش بهبود آن بپردازیم. اینکه هنگام بهینه سازی یک کمپین تبلیغات گوگل خود را با داشتن ad Rank(رتبه تبلیغات)، بودجه و زمان محدود هم مواجه می کنید. یک اتفاق معمول است. درگیری با این وضعیت چالش برانگیز است. زیرا شما گزینه افزایش پیشنهادات برای ارتقا ad Rank و میانگین موقعیت کمپین را ندارید.

رقابت آنلاین جهانی تبلیغات و رتبه بندی آن ها را حذف نکرده است. این ها کلیدهایی است که به شرکت ها کمک می کند موقعیت های بالاتری در شبکه های اجتماعی داشته باشند. در نتیجه بازدید کننده بیشتری داشته و فروش بیشتری داشته باشند. برای صاحبان مشاغل ، داشتن درجه تبلیغات بالاتر صرفه جویی در هزینه و دریافت درآمد بیشتر مهم است.

از طرف دیگر ، شرکت هایی هستند که هزینه های زیادی را صرف تبلیغات می کنند. اما به دلیل رتبه های پایین ، نتایج راضی کننده نیست. برای فرار از قرار گرفتن در سری آخرین شرکت ها ، ترفندهای ساده ای برای افزایش رتبه بندی تبلیغات و بهبود عملکرد و رتبه بندی شما وجود دارد. با ما در ادامه مقاله ad Rank چیست و 3 روش بهبود آن همراه باشید.

رتبه آگهی (ad Rank) چیست؟

ad Rank موقعیتی است که آگهی در صفحه نتایج جستجوی پرداخت شده مشخصی اشغال می کند. هرچه کیفیت تبلیغات شما بهتر باشد. از رتبه بالاتری برخوردار خواهید شد. گوگل از این رتبه آگهی برای تعیین اینکه کدام تبلیغ اول ، دوم ، سوم و… به شما نشان می دهد استفاده می کند.

هر وقت کسی هر چیزی را در گوگل تایپ می کند. موتور جستحو قرار است به یک تبلیغ دهنده نمره کیفیتی بدهد که اگر تبلیغ را روی آن کلیک شود ، چقدر مرتبط است و لندینگ پیج ها آن آموزنده و مفید هستند. برخی از معیارهای تاریخی کمپین تبلیغات مانند نرخ کلیک نیز در نظر گرفته خواهد شد. گوگل می خواهد مطمئن شود که آن ها مفیدترین اطلاعات را به مردم می دهند.

گوگل به تبلیغاتی که محتوا واقعا مرتبط ایجاد می کنند. از پسوند تبلیغات خوبی استفاده می کند. دارای صفحه فرود مناسب بر اساس کلمات کلیدی است که افراد تایپ می کنند. همچنین به کمپین هایی که با گذشت زمان دارای یک کلیک عالی (CTR) هستند ، مزایایی می دهد. برای چنین شرکت هایی تخفیف پرداخت با هر کلیک (PPC) در دسترس است.

هر آگهی کاملا متفاوت است و ویژگی های خاص خود را دارد. گاهی اوقات پیشنهادات بالاتر ممکن است به شما در رتبه بندی بالاتر کمک کند. همچنین انتخاب کلمه کلیدی مناسب می تواند به شما در صعود کمک کند. با این حال ، همه ابزارهای مفید ترکیب شده ممکن است نتایج بالاتر را تضمین کنند. برای درک اینکه 3 راه مفید برای بهبود رتبه بندی تبلیغات کدام است ، در ادامه همراه ما باشید.

نحوه تعیین موقعیت آگهی

عوامل مختلفی وجود دارد که به طور خاص در رتبه آگهی تاثیر می گذارد.

مبلغ پیشنهادی: وقتی پیشنهاد خود را تعیین می کنید. به گوگل ادز می گویید حداکثر مبلغی را که مایلید با کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. مبلغی که در واقع در پایان پرداخت می کنید اغلب کمتر است. در هر زمان می توانید پیشنهاد خود را تغییر دهید.
کیفیت تبلیغات و لندینگ پیج ها: گوگل ادز همچنین بررسی می کند که آگهی شما و وب سایتی که به آن لینک دارد برای شخصی که آن را می بیند چقدر مرتبط و مفید است. ارزیابی گوگل از کیفیت آگهی شما در نمره کیفیت شما خلاصه می شود.
رقابت یک کمپین و نرخ کلیک: اگر دو آگهی که برای یک موقعیت مشابه رقابت می کنند دارای رتبه آگهی مشابه باشند. هر یک فرصت مشابهی برای کسب آن موقعیت دارند. هرچه شکاف در رتبه تبلیغات بین تبلیغات دو تبلیغ دهنده افزایش یابد. تبلیغات با رده بالاتر احتمال برد بیشتری دارد.
زمینه جستجوی شخص: هنگام محاسبه رتبه آگهی ، گوگل به عباراتی که فرد وارد کرده است. مکان شخص در زمان جستجو ، نوع دستگاهی که از آن استفاده می کند ، زمان جستجو و سایر علائم و ویژگی های کاربر توجه می کند.
تاثیر مورد انتظار از پسوندهای تبلیغات و سایر قالب های تبلیغاتی: هنگامی که تبلیغ خود را ایجاد می کنید. این گزینه را دارید که اطلاعات اضافی مانند شماره تلفن یا لینک های بیشتری به صفحات خاص سایت خود به تبلیغ خود اضافه کنید. به این موارد افزونه تبلیغات گفته می شود. گوگل ادز تخمین می زند که پسوندها و سایر قالب های تبلیغاتی که استفاده می کنید بر عملکرد تبلیغات شما تاثیر می گذارد.

این عوامل بر اساس رفتار مشتریان قبلی یا مشترک تعریف می شوند.

تبلیغات بهتر به معنی رتبه بهتر آگهی

هر زمانی فردی جستجو می کند که بر آگهی تبلیغاتی را که در یک کمپین کلیک می کند. گوگل یک رتبه آگهی را محاسبه می کنیم. این محاسبه ، از جمله عوامل دیگر ، اندازه گیری پیشنهادات و زمان حراج شما از CTR مورد انتظار ، ارتباط آگهی و تجربه لندینگ پیج را شامل می شود. گوگل برای تعیین مولفه های کیفیت زمان حراج، تعدادی از عوامل مختلف را بررسی می کند. با بهبود عوامل زیر می توانید به بهبود اجزای کیفی رتبه آگهی خود کمک کنید:

میزان کلیک مورد انتظار آگهی شما: این تا حدودی بر اساس کلیک ها و بازبینی های تاریخی آگهی شماست.
ارتباط آگهی شما با جستجو: میزان ارتباط آگهی شما با آنچه شخص جستجو می کند.
کیفیت صفحه فرود شما: صفحه فرود یا همان لندینگ پیج شما چقدر مرتبط ، شفاف و آسان برای پیمایش است.

تا بحال به اینکه چطور می توان سئو را بوسیله گوگل ادوردز تقویت کرد فکر کردید؟ پیشنهاد می کنیم به هیچ وجه مقاله زیر را از دست ندهید. (;

6 روش تقویت سئو با استفاده از گوگل ادوردز

علت اهمیت کیفیت تبلیغات

از مولفه های کیفی آگهی رتبه به چندین روش مختلف استفاده می شود. می تواند موارد زیر را تحت تاثیر قرار دهد:

واجد شرایط بودن حراج آگهی: معیارهای کیفیت آگهی گوگل به تعیین آستانه رتبه آگهی برای آگهی شما است. بنابراین اینکه آیا آگهی شما واجد شرایط نمایش است مهم است.
هزینه واقعی کلیک شما (CPC): تبلیغات با کیفیت بالاتر اغلب منجر به پایین آمدن CPC می شود. این بدان معناست که وقتی تبلیغات شما از کیفیت بالاتری برخوردار است ، هر کلیک هزینه کمتری پرداخت می کنید.
موقعیت آگهی: تبلیغات با کیفیت بالاتر اغلب منجر به موقعیت های آگهی بالاتر می شود. به این معنی که می توانند در صفحه بالاتر نشان داده شوند.
واجد شرایط بودن برای افزونه های تبلیغات و سایر قالب های تبلیغاتی: آگهی رتبه بندی تعیین می کند که آیا آگهی شما واجد شرایط نمایش با پسوندهای تبلیغات و سایر قالب های تبلیغاتی مانند لینک های سایت است.

به طور کلی ، تبلیغات با کیفیت بالاتر معمولاً منجر به کاهش هزینه ها ، موقعیت های بهتر تبلیغات و موفقیت بیشتر در تبلیغات می شود. سیستم Google Ads برای همه – تبلیغ کنندگان ، مشتریان ، ناشران و Google – در صورت مرتبط بودن تبلیغات ، مطابقت نزدیک با آنچه مشتری ها دنبال می کنند ، مناسب است.

3 روش بهبود ad Rank

1- تمرکز بر افزونه های تبلیغاتی

افزونه بیشتر لزوما بهتر نیست!

بارزترین روش بهبود ad Rank پیشنهاد بهتر است. اما طبیعتا کسی نمی خواهد هزینه بیشتری برای هر کلیک پرداخت کند. درعوض می توانید بر تولید آگهی های مرتبط تر تمرکز کنید. ارتباط آگهی بخش بزرگی از معمای رتبه آگهی است.

همان طور که پیش‌تر اشاره کردیم گوگل هنگام برآورد تاثیر مورد انتظار از برنامه های افزودنی و قالب های تبلیغاتی ، عواملی مانند ارتباط ، نرخ کلیک و برجستگی افزونه ها یا قالب ها را در صفحه نتایج جستجو در نظر می گیرد.

بیشتر افراد فکر می کنند CTR با شنیدن برنامه های افزودنی تبلیغات افزایش می یابد. در بعضی موارد بله درست است. اما بیشتر این راه را اشتباه می گیرند. به سادگی افزودن پسوند تبلیغات تصادفی به معنای غنی بودن آن نیست. در حقیقت ، افزودن موارد اشتباه می تواند ویرانگر باشد.

گوگل از تأثیر پیش بینی شده برنامه های افزودنی برای سنجش میزان ارتباط و موفقیت شما استفاده می کند. آن ها این امر را مستقیما در رتبه آگهی شما قرار می دهند.

اگر از برنامه های افزودنی تبلیغاتی استفاده می کنید که با CTA شما مطابقت ندارند. باعث می شود تعامل با تبلیغات پایین باشد. در نتیجه سیگنال های منفی به گوگل ارسال می شود.

از افزونه ها برای افزایش پیشنهاد و عملکرد خود استفاده کنید. اگر می خواهید تماس تلفنی داشته باشید ، از یک تمدید مکالمه استفاده کنید و با استفاده از تبلیغات خود به طور واضح به مخاطبان خود بگویید که با تجارت شما تماس بگیرند. اگر بازدید از سایت را می خواهید ، از پسوندهای لینک سایت برای هدایت کاربران به صفحات مربوط به تبلیغات خود استفاده کنید.

2- بهبود نمره کیفیت خود با استفاده از گروه های تبلیغاتی خاص

اگر هنوز متوجه نشده اید ، دو موضوع خاص در مورد ارتقا ad Rank شما وجود دارد: ارتباط و ویژگی

گروه های تبلیغاتی مولفه های اساسی موفقیت در رتبه بندی آگهی ها هستند. اگر گروه های تبلیغاتی شما به اندازه کافی خاص نباشند. خطر تولید تبلیغاتی را دارید که عملکرد CTR کمتری دارند.

CTR بد و ارتباط پایین بر روی نمره کیفیت شما تاثیر می گذارد و شما را مجبور می کند برای رتبه های بالاتر مبلغی بیش از آنچه لازم دارید بپردازید. برای حل ای مسئله باید گروه های تبلیغاتی خاص تری ایجاد کنید.

چند روش معروف برای انجام این کار وجود دارد.

گروه های تبلیغاتی تک کلمه کلیدی (SKAG): این گروخ اثبات شده ترین سابقه را دارد. بعضا CTR را بیش از 28 درصد افزایش داده است. در چند روز نمره کیفیت را چندین امتیاز افزایش می دهد.

در صورت گسترده بودن حساب های شما ، درج کلمه کلیدی پویا (DKI) از SKAG آسان تر و کارآمدتر است. اما کمپین های کوچک تر همیشه باید از SKAG استفاده کنند.

SKAG ها به سادگی یک کلمه کلیدی را می گیرند و آن را به سه نوع تقسیم بندی می کنند.

با استفاده از این سه نوع تطبیق از مزایای ویژگی و جستجوی گسترده بهره مند می شوید در حالی که اطمینان حاصل می کنید عبارات پر جستجو شما تبلیغات خاصی را دریافت می کنند که می تواند هر بار کلمه کلیدی شما را بدون شک شامل شود.

پیشنهاد می کنیم برای آشنایی بیشتر با گوگل ادوردز و نحوه کار آن مقاله زیر حتما مطالعه نمایید.

گوگل ادوردز چیست

3- ایجاد پیشنهادهای منحصر به فرد برای هر تبلیغ

اگر تا به حال روی تبلیغ جستجوی پولی کلیک کرده اید و چیزی غیر از آنچه انتظار داشتید به دست آورده اید ، می دانید که چقدر می تواند ناامید کننده باشد.

لندینگ پیج ها باید مطابقت واضح پیام داشته باشند. در واقع ، تطابق پیام از تبلیغات با صفحات فرود می تواند بیش از 200 درصد تبدیل را بهبود بخشد. مشکلی که در ایجاد لندینگ پیج ها منحصر به فرد برای هر گروه تبلیغات وجود دارد ، زمانبر بودن آن است.

اگر شما نیاز به ایجاد ده ها یا صدها صفحه دارید ، ممکن است ماه ها کار کنید. کاری که شما باید انجام دهید این است که نسخه لندینگ پیج خود را برای هر کمپین استاندارد کنید. به شما این امکان را می دهد که متن های ساده را در مقیاس برای سفارشی کردن پیشنهاد ویرایش کنید.

با انجام این کار می توانید افزایش چشمگیری در عملکرد و صرفه جویی زمانی داشته باشید.

اگر می خواهید بدون صرف هزینه بیشتر ، رتبه تبلیغات و کیفیت بالاتری داشته باشید. باید تجربه لندینگ پیج داشته باشید. ساده ترین راه برای این کار ایجاد لندینگ پیج ها منحصر به فرد برای هر گروه تبلیغاتی است.

گروه های تبلیغاتی و کمپین های فعلی خود را بیابید و ببینید چه نسخه و ساختاری را می توانید استاندارد کنید. استفاده از عناصر لندینگ پیج مانند درج کلمه کلیدی پویا برای محصولاتی که ارتباط تنگاتنگی با هم دارند. به لندینگ پیج ها فرعی رضایت ندهید. کار را ادامه دهید و نتایج نشان داده خواهد شد.